金鸡奖海报争气了、杜蕾斯卖衣服 | 案例一周

营销案例精选

5年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 淘宝台湾：不信？你下来看看

品牌主：淘宝台湾

为了更好地本土化宣传，淘宝台湾拍了一支魔性沙雕广告。

点评： 从消防员救火的场面，到失恋男主为爱发狂的剧情，淘宝台湾的这几出大戏，用“扯”这个字形容再适合不过了。虽然剧情很扯，但还是为观者提供了不少笑料，而“超扯”的硬植入，也达成了一种神转折的效果，猝不及防之余让人记住了广告语“你下来看看”，广告最后的官方吐槽“这段很扯”不仅梗点十足，同时也降低了大众对广告的反感和抵触。

NO.2 杜蕾斯：进军时装界！

品牌主： 杜蕾丝

杜蕾丝卖衣服，你敢穿吗？

点评： 减少了热点营销的杜蕾斯，仍然紧跟潮流，这一次大胆跨界玩起时装，发布了「杜蕾斯首场时装秀」，从卫衣到连衣裙，再到手包周边，主要以超立体剪裁和大胆的色彩为特色，以此鼓励大家表达心中情感。看完look的精选君，只想弱弱说一句： “我敢买也不敢穿啊”。

NO.3 ：飘柔：《人生没有过不去的结》

品牌主：飘柔

代理商：广州蓝标

制作方：星橙量子

飘柔说，人生没有过不去的结，捋顺了就好了。

点评： 飘柔推出的这支30周年广告《人生没有过不去的结》，聚焦了女主角成长的三个阶段：大学、工作和结婚。

短片把品牌的发展过程看做是女孩的成长，把头发看做人生，秀发会打结，成长过程也会遇到许多“结”，洞察到二者的相似之处的飘柔，不仅道出“飘柔陪伴大众30年”的主题，也加深了大众对“用飘柔，就是这么自信”的品牌印象。

NO.4 ：雪碧：你不是一个人！

品牌主： 雪碧

撇开青春活力，雪碧也可以很走心。

点评： 最近，雪碧策划了一起话题为“You are not alone”（你并不孤单）的社交营销活动，把青少年们的苦恼收集起来，制作成了一支暖心的视频，短片用感性诉求的方式向消费者传递了温暖，鼓励了那些对生活感到困惑、需要倾诉的年轻人，同时也体现出雪碧温暖的品牌形象。

NO.5 ：金鸡奖：这次争气了！

摆脱了乡土风，金鸡奖海报变得高大上了！

点评：在精选君心里，金鸡奖的海报基本是以辣眼睛闻名的。但是这一次，金鸡争气了！官方发布的海报分为黑金版与海蓝版，黑金版配色高级，以黑底配上金沙效果的文字，前景用笔触勾勒了一只金鸡，与背景完美融合在一起；海蓝版虽然乍一看晃眼，但根据官方解释海蓝色加上金沙能够让人联想到大海以及两岸三地。（这个解释，精选君表示100分~)

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