Social案例一周 |喜茶出沐浴露，杜蕾斯拍鬼片...

营销案例精选

4年前

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【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 B站：《入海》

品牌主：B站

代理商：胜加SG

继《后浪》之后，B站又联合毛不易推出毕业季主题片《入海》。

点评：片中把毕业生即将面对的关于失恋、离别还有求职等问题一一展现，配上毛不易细腻深情的歌声，不仅引发了大家的情感共鸣，也对即将毕业的同学们表达了祝愿：跃入人海，各有风雨灿烂。

《入海》体现了真实的毕业生与社会的关系，尤其是今年被号称为“史上最难毕业季”，在这样一个特殊的情况下，片中的文案与结尾留下的问题，更加直击人心。借助《后浪》、《入海》等作品与年轻群体深入对话的B站，在提升品牌好感度的同时，也将营销做出了自己的态度。

NO.2 喜茶×多芬：出沐浴露了！

品牌主：喜茶

喜茶不仅能喝，还能用来“泡”澡？

点评：喜茶这位交友小能手，这次又携手多芬推出了一款“芝芝桃桃沐浴泡泡”沐浴露，上层泡沫下层蜜桃液体，百分百还原了奶茶本体，用了之后分分钟化身行走的水蜜桃。

喜茶此次与多芬的跨界，融合了两者共有的夏日元素，兼具创意与实用性。玩联名跨界，喜茶的功力真是不容小觑，不管是好评或是吐槽，都能在无形中拉近与年轻消费者的距离，保持品牌的新鲜感，形成独特的品牌潮流文化。

NO.3 奥利奥：可以穿在身上了！

品牌主：奥利奥

奥利奥这块好玩的小饼干，不仅可以舔一舔、泡一泡，现在还能穿一穿了！

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点评：最近奥利奥玩大了，不仅请来周杰伦代言，还推出了”把奥利奥穿上身“一系列周边，复古印花T恤、双面渔夫帽还有圆饼包，立志做最今夏最潮的小饼干。

这是奥利奥官方首次推出品牌周边，将”玩心无限“贯彻到生活方方面面，而且价格亲民、设计在线，不仅丰富了品牌形象，还收获了一波话题度和好感度，小饼干的全新打开方式，爱了。

NO.4 滴滴×饿了么：地标一夜之间变胖了

品牌主：滴滴出行

这些城市地标，一夜之间，竟然都膨胀了......

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点评：最近，有人偷偷给城市地标贴了膘，日月潭长出了啤酒肚，广州小蛮腰变成游泳圈，新奇创意让地标变得萌态十足。

这是滴滴和饿了么口碑联合推出的#为城市打气#计划，从美食到美景，错过的那些美好，这次要加倍补偿回来！这波跨界，用耍宝搞笑的方式，为疫情恢复后的生活增添十足元气，可爱又暖心。

NO.5 杜蕾斯：520拍了个鬼片

品牌主：杜蕾斯

今年的520杜蕾斯不仅没撒狗粮，还差点把告白日变成万圣节！

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点评：片中惊悚的画风音乐，让观众直呼：吓到我了，赔钱！不过片中各种各样的鬼虽然可怕，但在收到表白之后，就变回了正常人，而杜蕾斯也通过这一反差，表达了”表白并不可怕，勇敢去爱“的主题。

在其他品牌都走撒狗粮路线的520，杜蕾斯用一支”鬼片“广告脱颖而出，有趣地刻画了表白时内心的恐惧，也传达了”再向前一步“的品牌理念，这让人吓出一身冷汗的创意，确实是新颖且让人印象深刻，不仅打破了杜蕾斯以往文艺老司机的形象，还与消费者进行了一次新的情感交流。

本文由广告狂人作者：营销案例精选发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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