奈雪新联名，对《武林外传》下手了

随着新茶饮行业竞争日益激烈，新茶饮品牌纷纷绞尽脑汁博得消费者青睐，有的新品不断，有的打价格战，有的搞营销手段，其中最吸引人的方式还是靠“联名”。

这不，就在前几天，「奈雪的茶」又有新动作了。官宣要与经典影视剧《武林外传》搞联名了！

拜托，这可是武林外传欸，多少人的童年回忆，现在的下饭神剧！这不得让“腐竹”们心甘情愿地冲一波？

奶茶的联名必备三件套：新品、周边、主题店。这次奈雪与武林外传的联名也不例外。

推出新品

霸气榴莲

Emmmmm，这真是个奇妙的饮品，爱的是真爱，害怕的也是真害怕。。。。

设计周边

联名手提袋、杯套、亚克力牌、贴纸、佟湘玉×白展堂两款马克杯盲盒。。。。。。

每样周边都是武林外传里七个主人公的手绘卡通形象，还有同福客栈的背景，真的很难让人不心动！！！

开设主题店

全国33家联名主题店，打卡主题店就有机会获得专属周边联名玩偶。据网友分享，已经有门店悄悄地换上了新皮肤。

谁能告诉我地址，真的好想去打卡！

预告一出，不少网友就开始在评论下来了一波回忆杀。

倒背如流的经典台词

佟掌柜的陕西口音已经在耳边响起。。。

鸡汤大师吕秀才。

郭芙蓉写对联——上联：过完猴年是鸡年；下联：过完鸡年是狗年；横批：混过一年是一年。

用台词现场打广告

科普新品里的榴莲打哪儿来

看出来了，都是《武林外传》的真爱粉实锤了。

近两年来，新茶饮品牌越来越喜欢与影视剧IP进行联名，奈雪的茶也不是第一次与影视剧进行联名合作。

奈雪的茶×《苍兰诀》

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在去年9月23日正值秋分，「奈雪的茶」携手暑期热播剧《苍兰诀》，以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。开售8分钟便有上万杯销量，引无数“诀人狂欢”。

喜茶×《梦华录》

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喜茶作为新茶饮行业中首次跨界合作热播影视类IP的奶茶品牌，在去年6月联名古装剧《梦华录》，结合剧情推出了“紫苏·粉桃饮”和“梦华茶喜·点茶”两款联名饮品。产品上线首日卖出近30万杯，单店最高销量近1000杯，部分门店因为太火爆而不得不关闭小程序点单功能。

除此之外，喜茶不仅推出了联名周边，还在北京、广州、深圳、成都设置了 “喜·半遮面” 主题茶楼，将剧中元素置入门店设计之中，为观众打造出一个可以沉浸式体验的空间。

喜茶×《甄嬛传》

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随后不久，又首次与经典影视剧IP联名，与《甄嬛传》联名推出了大橘画梨和雪酿含翠两款口味的饮品。还有甄嬛传剧中人物的小摆件盲盒、贴纸，甚至连LOGO都出了联名款。

而且，喜茶还将二创进行到底，推出了《甄嬛嘻哈传》，让网友直呼“甄的笑喜”。

影视IP为何成为品牌联名香饽饽？

01 借助影视剧高热度，精准收割流量

回看上面奶茶品牌所合作联名的影视剧，它们都有一个特点：高热度、高流量。选择与这些影视剧联名便很容易吸引到大批来自其他圈层粉丝的注意力，他们可能是演员的粉丝、角色粉丝、影视剧本身的忠诚观众等。通过与热门影视剧IP进行联动，将热播剧的流量引入到品牌上面，便能占领受众心智，刺激产品销量。

02 发挥长尾效应，引起消费者情感共鸣

甄嬛传、武林外传等经典影视剧等国产优质剧历经十几年仍热度不减，品牌与它们联名就是在有效利用经典影视剧的长尾效应。这些经典老剧承载了许多人的青春回忆，而小时候追剧的那一批观众正好成长为了品牌的主要用户，所以老剧的情怀牌打得出去，便可以引起消费者的情感共鸣，为品牌赋能。

03 联名热门IP，为品牌注入活力

跨界联名能够满足消费者多元化、个性化、年轻化的消费需求，契合了年轻人的社交喜好。茶饮品牌和热门影视剧进行IP联名，共同或引导消费者对IP进行二创，成为消费者的短期社交货币，拉近了品牌与消费者之间的距离，从而为品牌增添新的活力。

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最后，圈佬还是想提醒一下，虽然联名营销可以给品牌带来短暂的流量红利，但无论是与影视剧IP还是其他文化IP联名都要讲究品牌契合，不可过度营销，盲目营销，不要让流量淹没内容，回归到产品本身才是品牌最需要做的。

好了，圈佬的分享就到这里，今天也是要开心的一天哦！拜拜~

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你觉得奈雪和武林外传的联名怎么样？