无印良品宠物玩具，在人类中杀疯了！

最近，无印良品的新品系列在网上杀疯了。 

事情的起因，是有网友在逛线下门店时发现：

MUJI 竟把自家零食都做成了玩具！

 什么黄油曲奇、蜂蜜黄油味薯条、抹茶巧克力冻干草莓、蒜香辣味波浪薯片、抹茶味年轮蛋糕、葡萄味蒟蒻果冻……

但凡店内叫得上名的热门零食单品，都能在货架上找到一模一样的“非食用版本”：

小红书@脱氧禾糖

小红书@克克kkk

这可太有意思了！ 

谁能想到，无印良品的零食“仿版”线，竟然会是品牌自己开发的？

很难忍住不去看看、捏捏、玩一把～ 

哪知这一捏，大家发现了新大陆—— 

这玩具的手感，怎么会如此解压！！

好好好，MUJI 也是有自己的捏捏了。 

对于无印良品来说，这次新品无疑是个一举两得的好设计： 

一方面，跟上了近年来“捏捏”解压玩具流行热潮，有效吸引年轻用户注意； 

另一方面，还帮门店解决了货架零食常被捏碎的痛点，看得出设计师非常有一线经验。 

不过说到捏碎，怎么好像真在视频里听到了响纸声？

原来是这薯片还能被打开：

小红书@果果

 怎么会有玩具逼真到这种程度啊—— 

除了“撕开”包装时，可以听到拆塑料袋的声音，打开后，里面的“薯片”还能拿出来； 

并且每片“薯片”，都能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响： 

隔着屏幕都让人觉得：这个包好玩。

这下网友不淡定了，纷纷表示：

MUJI 太超前了。

手感上解压又治愈，颜值上仿真食物设计又很有看点，有人一下就想到：

这不就是无印良品版 Jellycat 嘛！ 

可是对比一个钥匙扣就上百的 Jellycat，MUJI 这些玩具的只要 18-38 元，便宜到简直不像是无印良品的物价。

随着“MUJI新品”声量暴涨，某些门店货架甚至出现了被抢空的盛况。

然而比“MUJI出玩具”更让人 惊讶 的，却是大家发现： 

这些玩具原来不是正经玩具，而是无印良品新出的

宠物用品 。

代入一下设计师视角，这波热度来得莫名： 

MUJI：看不懂你们人类…要和小狗抢玩具

甚至还有很多购买者，连宠物都没有就这么水灵灵冲了：

这下我承认，无印良品是真的超前了：

这一案例也给我们带来了新的营销思路，那就是：

宠物用品的受众，何必是铲屎官。

精选君不由想到，名创优品宠物专区也经常被网友评价“进去了就出不来”：

 从维尼立体毛绒头套到噗噗宠物围巾，从摇粒绒毛孩子娃衣到宠物T恤，名创优品的宠物周边有一万种方法硬控年轻人。 

包括但不限于：推出 IP 联名款宠物服饰、上线太空感设计猫爬架、上新宠物奶茶创意……

通过“高颜值+低单价”策略，名创优品轻易就能将宠物玩具，变成年轻人的情绪消费品。

说到底，宠物经济的本质是“孤独经济”。 

任何能够疗愈孤独情绪的产品，都能成为人类“猫薄荷”，吸引消费者靠近。 

而像无印良品和名创优品这样的非宠物用品品牌，之所以能够借宠物玩具制造话题，就是因为看到了年轻人购置宠物玩具，不只因为功能性需求，更为满足情感投射需求。

当一个会发光的逗猫棒，承载了打工人下班后的治愈时光；当一件联名款宠物卫衣，成为主人与“毛孩子”的亲子装宣言，宠物玩具正逐渐变成成年人的情感代糖。

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因而在精选君看来，无印良品此次新品营销策略，还有一个聪明之处：

它将人类零食与宠物玩具相结合，模糊了产品的使用场景边界。 

通过顺应“人宠共玩”的趋势，明面上用以讨好宠物的玩具，最终变成了品牌”宠“人类的证据。

这不是宠物营销的创新，而是悦己营销的进步。