今天，把骄傲打在国货品牌上！

“H&M声明抵制新疆产品”事件发酵至今，波及范围之广、舆论声量之大让人始料未及。

继官方点名后，官媒时评、平台下架、代言人声明、其它涉事品牌接连登顶热搜，相关话题持续“爆”、“沸”，即使常年驻守在热点前线的各大KOL也直呼：

“极少见到如此大规模的热搜登顶。”

图片来源：Supreme情报网

便于我们直观地了解整个事件，官官先为大家大致梳理一下整个舆情的发展趋势：

涉及国家尊严与祖国利益，任何侵犯行为都不会被姑息。 更何况所谓“侵犯人权”的“BCI标准”，原本就是抹黑造谣、混淆视听。而以HM为代表的品牌，以此为据站队跟进，抵制新疆棉花，究竟是真的无知无畏，还是在蓄意试探中国底线？

对此我们不做深究。

我们好奇的是，在如今这个声势浩大的舆论场中 ， 各品牌都是如何做出回应的 ？

HM：未就抹黑言论致歉

不得不说，身处漩涡中心的HM，“够顶”。

3月24日上午10： 48分，HM 被共青团官微点名，随着多方官媒声讨 、代言人解约 ，全网 愤怒情绪不断高涨，唯有HM在暴风眼中心“岿然不动” ，任由社会 情绪 进一步激化 。

直到晚上20：34分，各大电商平台开始屏蔽HM相关商品， 官方声明才姗姗来迟：

首先，HM在行动上连犯两条危机公关大忌：拖延和推诿。

我们都知道，危机公关5S原则最要紧的一条就是“速度第一”。而HM的反应时间是多久呢？约10小时 。而10小时写出的声明，核心思想在于 甩锅第三 方（BCI），不知HM公关部门，可还记得危机公关 5S 原则之二—— 承担责任 ？

其次，HM在态度上避重就轻、毫无诚意。

我们知道此次事件的开端，是去年HM官网上发布的一则抵制新疆棉声明（复习戳 这里 ），其中对于“第三方”抹黑新疆的言论表达了充分“肯定”，并条理清晰地表明了自己将如何“落实抵制”。相比之下，昨天这份声明面向中国市场的声明，既未直接提及新疆，也未就抹黑新疆言论道歉， 被动敷衍的态度溢于言表。

对此，我只想问一句：HM，你是不是对中国市场已经没有留恋了？

无印良品怒刷求生欲、耐克阿迪集体失声

事实上，参与抵制新疆棉的品牌，除了被官方点名的HM，还有包括无印良品在内的12家日本品牌，以及阿迪达斯、耐克、PUMA等大型跨国品牌。

（耐克抵制新疆棉声明）

（阿迪达斯抵制新疆棉声明）

说来可 笑，身为此次风波导火索的BCI这个“第三方组织”，从2020年3月开始定义“新疆棉花”，2020年10月开始，以“人权”为借口，鼓动会员品牌抵制新疆棉花。各大涉事品牌，正是在这之后陆续发表了抵制声明。

然而就在今年 3月，BCI中国代表处官方刚刚发布一则声明，表示“从未在新疆发现强迫劳动事件” ：

更有意思的是，就在今日， BCI上海办事处在 接受媒体采访时再次强调： “BCI中国团队没有在新疆发现强迫劳动” ，并表示 “品牌行为与其无关” 。

“第三方”接到了HM甩来的锅，反手又把锅甩回了品牌方？ 这剧情实在精彩

那么接了二手锅的其它品牌，又是如何回应的呢？

MUJI无印良品 率先表示：我司并未抵制新疆棉，仍有新疆棉产品在售！

有网友确认，其官网产品页和实物商标上，确有标注“新疆棉”字样，甚至直播间里也打出了“我们使用新疆棉”的口号：

不得不说，这满屏的求生欲略带喜感，倒是让这两天紧绷的社会情绪缓解了不少。

事实上，无印良品也就是个“老阴阳人”罢了——海外市场做"无新疆棉"宣传，中国市场继续销售新疆棉产品。

我们只能说，无印良品作为跨国品牌足够聪明，利用这种“一棉两制”的做法，有效避免了品牌站队，从而在这场风波中保持了相对中立。

而截至写稿，耐克、阿迪达斯等品牌，并未对抵制新疆棉行为做出任何声明，各代言人正持续发布解约声明：

安踏、李宁强势发声，国牌列队点赞新疆棉

此次风波事件中，还有一个国货品牌险些遭受无妄之灾。

据悉，安踏是在2019年7月加入的BCI标准，那时的BCI还秉持着推动棉花产业良好发展的纯粹初衷。

而就在此次事件舆论发酵的第一时间，安踏官微就已发布声明，宣布退出BCI组织：

相比#安踏退出BCI组织#，更迎合当下被激发的爱国情绪的，是#李宁把新疆棉写在标签上#的热搜：

我们需要明确的一个事实在于，当下情况并不是我们需要别人认可新疆棉 ，“新疆棉花中国自己还不够用 ”、“不用是相关企业的损失”。

我们捍卫的是不被抹黑的民族尊严 。当新疆棉无论是从产品质量还是生产质量上来说，都足以成为行业标杆、民族骄傲，我们就绝不允许任何势力以任何理由诋毁它。

新疆棉，是一个卖点，而非痛点。

正确认知事实、踩准社会情绪、抓住热点时机、为中国骄傲发声。

今天，把骄傲打在国货品牌上！