高管出道！海尔把“被迫营业” 变真香现场| 3月营销案例top5

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

海尔周总意外走红，高管IP营销破圈

品牌：海尔

代理商：in-house

两会召开期间，雷军的超高人气意外带火了站在其身后，欲言又止的海尔周总。随后，海尔新媒体部立马承接话题流量，趁热开启了一波高管IP营销。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭✭

创意：✭✭ 

点评：从回复网友留言，到开通社交账号，海尔团队先围绕“周总”这一话题中心人物持续造势，在积极满足网友心愿的同时也开始主动接梗，助力更多高管“组团出道”，开辟了一条IP营销的新赛道——基于整体人设，并根据每个人的真实特点建立符合自身性格的IP内容。在打造高管IP天团的过程中，海尔新媒体部展现了传统制造业在数字时代的流量破圈思维，让更多人看到老牌企业的年轻化之余，也让每个业务板块的高管都站到前台，与消费者形成更好的互动，增强连接感。未来，也希望这些高管能够持续更新，而不是为了流量昙花一现。 

02

蜜雪冰城上市太会玩，请雪王敲钟！ 

品牌：蜜雪冰城

相关：IP营销 

前段时间，蜜雪冰城在港上市。与传统严肃的敲钟仪式相比，蜜雪冰城并没有领导上台，而是让自家代言人雪王携“全家”一起上台敲钟，第一次对外展现了蜜雪冰城旗下的全部IP。

还有此次上市的招股书，一打开就是雪王的脸。

打开内页也都是各式各样的雪王美照。

洞察：✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭✭ 

点评：实际上，蜜雪冰城并不是第一次请IP上台的上市品牌，但把舞台掌控权交给IP，无真人现身的情况还是第一次。伴随着「你爱我我爱你」的品牌主题曲，8个不同人设和穿着的雪王蹦蹦跳跳，蜜雪冰城瞬间就这样把交易大厅变成了门店发疯现场。在精选君看来，蜜雪冰城这一大胆又抽象的创意不仅打破了商业场合氛围的固有刻板印象，更以鲜活、丰富的IP形象展现了雪王的萌贱人设，强化了雪王作为品牌核心资产的认知。最后，插播一则热知识——雪王的形象来自于广告公司华与华的创意。 

03

吉利主播反向带货小米，营销鬼才 

品牌：吉利

相关：直播营销 

最近，吉利主播@刘冬雨火了。面对直播间网友提出的有关于小米的问题，其表示“不要再问小米了，这里是吉利4S店。”但转头就开始呼唤智能助手为“小爱同学”。

此外，她还在直播中吐槽打工日常，在看到领导视察后，秒速变脸，让网友忍俊不禁。

 洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：吉利主播喜欢小米，不管这是主播的真实喜好还是公司的直播剧本，这种与竞品相关的话题都能够精准踩中当代网友的吃瓜心理，从而将流量带到吉利身上。除此之外，该主播也通过展现上班日常的打工情绪，让网友产生共鸣，从而将这种真实、实在的特质融入品牌中。在当下直播内卷的时代，吉利以轻松幽默的直播风格和随性的互动方式，让观众在观看过程中不仅了解到产品信息，更能让人们乐于参与其中，很好提升了大众对吉利品牌的好感度和信任度。

04

百事户外广告，史上最浪漫logo！

品牌：百事

代理商：待认领

3月正值秘鲁夏季，秘鲁绵长的海岸线为人们提供了各种沙滩美景，而百事可乐也充分利用了这一特性，给品牌打造了一波充满度假氛围的广告大片。

洞察：✭✭✭

热度：✭

创意：✭✭✭

点评：当落日余晖洒下海洋，火红的晚霞、浮游的云层以及被阳光折射的蓝色海水成为了最美的沙滩景色。恰巧，这三种颜色也神似百事可乐的logo色，百事可乐则借圆环的图形创意，将这些颜色放置其中，让logo与景色完美融合的同时也强化了观者对品牌视觉资产的印象。值得一提的是，在这个最具夏天的场景，旁边的文案也再次凸显出品牌与沙滩的关联，打造了百事可乐作为“夏日饮料”心智联想。试想一下，要是在沙滩看到的广告都是这种画风，不仅不会反感，反倒觉得挺浪漫的。

05

视力测试？只有近视能看到的隐藏广告！ 

品牌：1001 Optometry

代理商：VML 

一般而言，大家在观看广告时接收到的内容信息都是一样的。但澳大利亚眼镜品牌1001 Optometry近日与VML和AI艺术家Prospex Park合作的广告，则能让大家看到不同的信息。

洞察：✭✭

热度：✭

创意：✭✭✭✭ 

点评： 据了解，该系列广告中的字句经过了特殊处理，只有轻微近视的人群能够看到“视力检查”“眼睛护理”等字样。在世界验光日这一与眼睛健康相关的节日，品牌借此机会呼吁更多视力轻微受损但并不重视的人群能够关注眼睛健康，并引导其前往1001验光店进行诊断配镜，正如文案所说的“IF YOU SEE IT,YOU NEED IT“（如果你看到了，就需要眼镜了）。此外，虽然眼睛健康的人士看不到相关内容，但广告画面所传递出来的时尚感亦能引起大众关注，从而激发品牌种草。最后，精选君只有一个问题——这到底用了什么处理技术，实在是太好奇了！