Social案例一周 |苹果、耐克、支付宝、五芳斋...新年广告来了

NO.1 苹果：春节广告《女儿》，来了！

品牌主：苹果

导演： 西奥多·梅尔菲

摄影： 劳伦斯·谢尔

每一年的春节来临之际，苹果都会推出一支短片。2018年与陈可辛导演合作，用iphoneX拍摄了《三分钟》；2019年与贾樟柯导演合作，用iphoneXS拍摄了《一个桶》；今年则与劳伦斯·谢尔和西多奥·梅尔菲合作，用iphone11pro拍摄了《女儿》，由周迅担任主演。

点评： 希望女儿嫁得好而不理解女儿的母亲，和努力靠自己带着女儿开出租车的母亲，是两代拥有不同思想的母亲，面对不同的想法，谁也没有拉下来脸来妥协，可亲情是什么？ 亲情是哪怕我仍然不理解你，可我依然爱你，所有的矛盾在新年团圆的那刻，在一碗饺子中统统都和解了。

NO.2 耐克：新年不承让！

品牌主：耐克

耐克这支新年广告有点意思。

点评： 广告以过年一个极为真实的场景展开， “长辈给你发的红包，接是不接？ ”，女孩为了不接这个红包，和姑姑展开了一场你追我赶的花式奔跑，从早跑到晚，从街头跑到草原，最终还是收了。 等女孩长大后，轮到姑姑收红包了，明显感受到姑姑蠢蠢欲动的双脚。 耐克以接地气的表现形式既无缝植入了耐克跑鞋的优秀性能，又完美诠释新年不承让的主题，充满了人情味。

NO.3 卫龙：辣条年夜饭，试试！

品牌主：卫龙

新年即将到来，卫龙要放大招了！精选君这就带大家看看什么叫做，万物皆可辣条。

点评： 年 夜饭，是春节必不可少的一个重要环节，卫龙将辣条完美的融入年夜饭之中，辣条包你开心饺、辣条好运年年糕、魔芋金玉满汤圆、辣条一夜暴红枣等。 卫龙以特殊版的辣条传统美食吸足了眼球，诱惑着消费者，且加深了消费者心中卫龙好玩有趣的品牌形象，但不得不承认，这充满寓意的辣条美食，看上去就很好吃的样子，想尝！

NO.4 五芳斋：小心意，举糕糕！

品牌主：五芳斋

代理商：环时互动

五芳斋也推出了今年的新年广告，10个小故事，10份小心意，都是最好的祝福。

点评： 10 个小场景都是无厘头的搞笑，精选君仔细品味才算看懂了大半，不愧为脑洞大开的五芳斋，用创意的表现手法展现回家过年可能会碰到的尴尬情景，引起消费者的共鸣。广告片虽有些难懂，但小朋友的口吻听起来非常可爱，其中饱含着五芳斋诚挚的祝福，每一个小场景出现的文案都是五芳斋的小小心意。

NO.5 支付宝：《到哪儿了》，集五福来了！

品牌主：支付宝

一年一度的集五福又来了！在活动之前，支付宝推出了一支广告片为集福活动预热。

点评： 广告中的一家人在回家的路途遭遇堵车，进退两难之时决定绕路，却又陷进雪地，手机也没有了信号，想要走路回家也因雪太厚而失败，正在不知如何是好决定回山下小旅馆将就之时，前方传来微弱的灯光，原来父母为了让儿子能顺利到家，以两人之力一路铲雪，在看到父母的身影时，丈夫和妻子的眼泪夺眶而出。

支付宝以“到哪儿了”为主题，展现过年要回家这一亘古不变的习俗，表达出父母对孩子的深深牵挂和殷切期盼，用团圆告诉所有的用户，过年一家人在一起，就是最好的全家福，揭示今年的集五福活动。