瑞幸市场部，不放过退圈的利路修？| 本周营销案例top5

01瑞幸X利路修，最后一次牵手合作！

品牌：瑞幸

代理商：待认领

还有多少人记得利路修？这位因“不想上班”而被网友投票出道的颓系艺人宣布自己在4月1日退圈。而瑞幸，作为利路修的首个“金主”，自然没有轻易“放过”他。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评：第一个商务和最后一个商务都是瑞幸，这种待遇在非正式代言人title的艺人身上并不常见。作为冰咖推荐官，利路修不仅成功让“yyds”、“可以下班吗”等热梗在年轻消费群体中引发讨论共鸣，更拥有超强带货力，让生椰系列单月销量刷新了瑞幸的新品销售纪录。此次，瑞幸紧扣其“退圈”话题，通过纪录片的形式，将更加真实的利路修呈现在大众眼前，引发粉丝好感的同时，也通过情怀营销在「生椰拿铁」四周年之际，为经典单品增添话题热度。ps：从某种程度来说，一脸不想上班的利路修也算是瑞幸的福星了哈哈哈。

02洽洽举办嗑瓜子大赛，好抽象的赛道

品牌：洽洽

相关：合肥文旅

春天来了，户外玩耍的人也多了，但精选君也是没想到，洽洽竟然和合肥文旅联合举办了嗑瓜子大赛，参加的人还挺多……

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭✭

点评：相信很多人会把嗑瓜子这件事与刷剧结合在一起，但恰洽却让大家在万亩花海里，躺着嗑、趴着嗑，甚至边嗑边赏花，一整个松弛感拉满。通过“户外躺嗑”的玩法，洽洽以趣味舒适的形式将“快乐”的体验传递给参赛者，既拉近了与年轻消费者的距离，也立住了品牌会玩、爱玩的年轻化形象。此外，在传统印象中，洽洽多出现于家庭聚会等消费场景，但此次品牌通过重构春日互动场景，成功带领品牌走向户外，传递出了其作为“休闲零食”的真正价值。

03淘宝改LOGO，变“狗”了？

品牌：淘宝

代理商：待认领

淘宝把“淘”字LOGO改成了反犬旁的“犭匋”？一不留神我还以为自己下载盗版软件了。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：据淘宝介绍，这款LOGO上线是为了打造全球首款动物化改造App。简单来说，就是平台为“非人”的动物设计，只为宠物浏览、购物，提供一站式服务。但实际上，淘宝如此费尽心力的背后是一场愚人节营销，精选君就想问问，到底有多少人信了？！但不得不说，这个脑洞大开的玩笑，确实把“愚人”的欢乐氛围炒了起来。于淘宝而言，不仅用幽默的方式引起了声量话题，也展现了品牌对宠物的友好关怀，提升了宠物爱好者对品牌的好感度。

04MUJI官宣金城武，首次代言人营销

品牌：MUJI

相关：代言营销

近日，MUJI在毫无预热的情况下，官宣了与金城武的合作。据悉，这是MUJI首次请明星代言合作，而金城武也是首位MUJI friend（品牌好友）。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评：MUJI的风格以极简为主，在营销上也将该理念贯彻其中，其虽然请到了“亚洲男神”，但并没有用明星光环来强行带货，而是以一种更和谐、克制的表达方式，让艺人和产品融入到大自然中，以契合此次汉麻主题的自然调性。在当下竞争激烈的市场环境下，一向不请代言人的MUJI也展现了其敏锐的应变力——选择调性相适的明星进行代言营销，进一步巩固品牌调性，从而与其他主打性价比路线的杂货品牌拉开区隔，展现其高品质、安全的产品特色。

05科罗娜日落广告，夏日晚风的具像化！

品牌：科罗娜

代理商：待认领

近日，英国科罗娜为庆祝夏令时的到来，推出了一系列画风舒适又浪漫的户外广告。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭

点评：没错，广告画面依旧以我们熟悉的日落为主，但科罗娜在保留太阳形状和真实性的同时，将产品瓶身横放，让其与海面平行。如此一来，瓶口处的落日则呈现出不同的酸橙形状。据了解，喝时加柠檬块是科罗娜提出的特色饮用习惯，此次其在瓶口中“塞入”柠檬的创意，不仅无形中提升了品牌饮用的仪式感，也很好利用了“酸橙”这一元素来提醒大家即将迎来更加明亮、活力的夏日，暗示可以共饮科罗娜来庆祝。话说，有朋友喝过科罗娜吗，精选君一直很好奇它的味道和口感来着。