案例一周| 旺旺爱国发声、喜茶搞婚庆…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 旺旺：爱国发声爆火

品牌主：旺旺

近日，旺旺二公子在微博上表明了自己的立场，其阴阳怪气的配图和用语助力旺旺喜提热搜。

点评： 实际上，旺旺家二公子经常以冷幽默的形式来讽刺一些政治局面，紧跟时政的同时也表明了企业立场。对于其表态，网友纷纷表示点赞支持，并带动了一系列野性消费，可以说是强势为自家打了一波广告。不得不夸，一直以来旺旺都秉持着“一个中国”原则，态度清晰可鉴，并且愿意积极发声，承担企业社会责任，真是活该旺了这么多年~

NO.2 人参柠檬茶：奶茶营销上头

相关：一整根人参柠檬茶

自罗森“一整根人参水”出圈后，不少品牌陆续推出了一整根人参柠檬茶，人气可谓火爆。

点评： 虽说是莫名爆火，但在我看来一整根人参柠檬茶的出圈是有其营销逻辑的。首先，在包装呈现方式上，“一整根”形式能够抓住消费者的眼球，引发消费者猎奇心理，同时给产品塑造了“值得”的性价比。其次，“一整根人参”精准抓住了当下年轻人群朋克养生的消费趋势，从而帮助产品成功戳到了年轻人的心。（ps：就是不知道味道好喝不）

NO.3 瑞幸：七夕孤寡联名

品牌主：瑞幸

上周七夕，网友发现瑞幸推出了孤寡联名。有一说一，这联名有够内涵的，你看，就连悲伤蛙都脱单了。。。

点评： 没记错的话，“孤寡青蛙”已经是两年前的老梗了，当时因为青蛙叫声和“孤寡”谐音，被用来七夕调侃单身人群。有意思的是，由于其节日特性较强，所以每年七夕都会再度火爆出圈。洞察到这一点的瑞幸则抓住这点，在七夕期间上线新品，并搭配了土萌土萌的“孤寡”包装袋，勾起了很多人的收藏欲，成功引发了一波消费热潮。