广告狂人101期 | 一周优秀文章TOP5

狂人编辑部

2年前

【摘要】：每周精选五篇优秀文章～

一

长文|关于种草营销的一切，抖音、小红书、B站、微信、知乎、微博

https://www.socialmarketings.com/articldetails/26444

点评:很多人谈及种草，第一个问题就是，我应该去哪个阵地种呢？实际上，阵地只是途径，没有上层策略和方法，不基于产品做故事提炼和价值包装，急吼吼扎进去抖音小红书一通乱种，效率是很低的。因此，这篇文章先回到种草之前，从产品本身出发讲种草的底层逻辑，再说不同平台的种草关键点和具体方法，并总结种草体系的整体策略，最后，再拉高维度，从营销视角上，说一说种草和广告之间的关联。

二

165000元一辆自行车，奢侈品大牌为何迟迟不肯放过奇葩高价单品？

https://www.socialmarketings.com/articldetails/26432

点评：随着新一代消费者们愈来愈趋于理性，加上这些品牌“套路”逐渐趋于雷同，品牌如何避免贴上“奇葩”标签并思考真正新奇有趣的营销方式走进消费者，成为他们新的难题。

三

品牌为何热衷办展？

https://www.socialmarketings.com/articldetails/26496

点评：打开小红书、抖音、微博等社交平台，“展览合集”“看展穿搭”“逛展指南”等关键词频频出现，“展览”已然成为新的流量密码。向来嗅觉灵敏的时尚奢侈品牌最早捕捉到这种讯号，紧接着美妆、手机、互联网行业的品牌相继入场，现如今不少快消品牌也纷纷下场试水。它们都试图通过更加接地气的方式将品牌与文化艺术结合，以一种沉浸式的体验打动年轻消费者的心。后疫情时代，这一趋势更加明显。那么，问题来了，品牌们都在展什么？