瑞幸新包装，拿捏年轻人的小心思！

大家好哇，作为咖啡脑袋的打工人
如果要问咖啡杯设计哪家强
以前马可婷会说星巴克
印象最深的是圣诞红杯

但是今年，钮祜禄·瑞幸
卷在了前头
居然早早地出了 圣诞杯 

还挺有氛围感
小马帮大家＂脱＂了杯套看看

红杯是小鹿
蓝杯是圣诞老人
杯身是熟悉的鹿头
一如既往很有辨识度

但你要说多出挑
好像也没有
直到我看到杯身正面右下角的
苦瓜脸

怎么着，这是故意的？
还是说，圣诞老人也会不开心？
然后我上小红书一搜

破
案
了

找到哭脸，按住它
嚯！

图源小红书＠pardyy

好家伙啊
搁这玩小心思呢

这不，把官方都给炸出来了

该说不说，瑞幸你小子有点意思

瑞幸，你是懂年轻人的
但是可能不多

（据说正确的姿势得用左手）

不过，这点设计的小心机
还挺有意思
也挺治愈打工人的心

其实，这种设计是有迹可循的
瑞幸去年的圣诞杯
玩的也是同样的套路

字母版LUCKY

握住字母LUCKY

嚯
lucky in your hands
握住lucky，幸运我有

 

图源小红书＠锤妹儿

有点幼稚，又有点惊喜
一起推出的还有
指纹版LUCKY

图源小红书＠陈喵喵

该说不说
这样子设计师倒挺省事（bushi）

不过，相较去年的“握住幸运”
今年的“按住不开心”
似乎更接地气，更懂年轻人
抓住了当下打工人的情绪

在杯身设计上做小心思设计
以此打动消费者产生共鸣
帮助用户找到消化情绪的出口
解锁快乐的姿势
不仅给了消费者一个合理的购买理由
还赋予了品牌更多的共情力

这种营销小心思
不少品牌一直在玩
（可以解锁新知识了）

比如麦当劳的儿童餐包装
其实是个隐藏版的苹果

还有麦当劳派的标志性设计
考虑到吃起来烫手、不可挤压
设计了中间拱起，两端弧形压褶包装
极具辨识度

而且新包装还有可撕虚线
可以更优雅地吃派了

说到这种小虚线，炸鸡袋上也有
吃的时候沿着虚线撕开
很贴心！

类似设计还有星巴克
它的打包盒其实可以撕成盘子用
不脏手，满分！

不过要说细节设计，非日本莫属了
分享一个最近刷到的优衣库小心机设计
所有的童装都有一个空白标
专门用来写小朋友姓名
很人性化了

看了这么多品牌的“小心机”设计
或有趣、或实用
就好像电影的彩蛋
等着你去发现
甚至可以让你感知到品牌的思考

马可婷觉得，会做这些设计的品牌
都是有趣的灵魂
会洞察、会思考，还会制造惊喜
谁不会被这种小细节打动呢？

想起来最近在看的脱口秀
李诞有提到一个词
“着痕”
“当一作品让你看出了所谓的思考
可能就是着痕了”

把“作品”换成营销，何尝不是呢
通过小心思设计

带给用户超预期体验
不仅能够引发用户的思考与议论
还可以在用户心智中“着痕”

做产品如此、包装如此
营销更是如此