城市品牌，一个浓缩的文化符号

一位学者曾说过，

一个城市只有先保持自身所固有的文化特色，

然后在历史和文化熏陶下，

不断完善和美化自己，

才会具有真正的魅力。

今天分享一些城市品牌形象设计的案例，

通过设计去感受城市的文化与温度。

01 葡萄牙波尔图

如果要在葡萄牙众多城市中挑出那个令人一眼生情的城市，那一定非波尔图莫属。

灵感来源于城市中无处不在的蓝白瓷砖画，虽然城市中有不同特征，不同几何形状的彩色瓷砖，但是只有蓝白瓷砖画表达了城市的故事。

城市标志的主体形象是74个相互联系的图标组成的一个可视化的整体。

74个图标可以不断组合，不同的组合可以让人们感受不同的故事、不同的城市景观和不一样的生活片段。

最终的标志采用动态形式，将不同的图标和城市名称相组合，动静结合，彼此协调，相得益彰，是波尔图标志独特的创意部分。

02 法国巴黎

巴黎的官方标志和品牌会徽以中殿为基础，中殿是巴黎的历史象征，代表着一艘船，象征着首都一千多年的历史。

这座城市的座右铭是“波动但永不下沉”。

旧新Logo对比

现logo形式更为简练，以一笔画的形式解决帆船形态，标识略微右倾体现出动感，同时将Mairie de Paris改为Ville de Paris，突出以城市为主的品牌形象。

CARRE NOIR设计公司中标设计方案

03 澳大利亚悉尼

提到悉尼，很多人联想到的可能只有那座贝壳式的经典建筑和一个接一个的湛蓝海滩。

实际上，它远比想象中要立体而多面。

04 巴西里约热内卢

巴西有一句谚语：“上帝花了 6 天的时间创造世界，第七天，他创造了里约热内卢”。

花费了上帝整整 1 天时间创造的城市当然绝不能只有一种表情，1000 多万人口，不同的肤色，不同的种族。

05 法国讷韦尔

古城讷韦尔（Ville de Nevers）——这座法国日渐衰落的城市常常被人戏谑为“睡着的美人”。

灵感来自于15至16世纪讷韦尔公爵约翰·克拉梅西居住过的城堡。

采用虚实结合的方式，两边是同样可以自由组合的、打开的箭头，代表了城市更多的潜力。

在背景色选用方面，自然而然地采用了在烧制讷韦尔彩陶时烧出的钴蓝色。

简洁的设计，既保留住了地方传统特色，又为城市注入现代性、改变和能量。

06法国普莱讷夫-瓦勒安德烈

LOGO既现代又优雅，一位舞者面朝大海翩翩起舞， 蓝色裙子上的条纹让人想起了层层海浪，象征海滨度假胜地的生活质量和福祉。

裙子是 Pléneuf-Val-André 行政区轮廓图。

旅游LOGO和城市徽章

开放式的图形设计让新LOGO扩展性更强大，在保留下方核心的「裙子」图案的同时，可在圆形中添加有关这座小城的任何建筑、文化和历史图案。

07 比利时阿尔隆

2022年3月，阿尔隆市政府发布了由本土设计公司Vous Agenc打造的城市Logo，这也是阿尔隆首次推出城市品牌形象系统。 

标识围绕阿尔隆的法语名称“ARLON”展开设计，每一个字母内部都嵌入了与城市有关的插图。

简洁直观的展现了阿尔隆的自然景观和城市文化，反映其活力多元的战略定位。

08 巴西圣保罗

09 南非开普敦

10 日本长崎

长崎（Nagasaki）是日本知名的港口城市之一，城市里的建筑有不少都建于山坡地形之上，形成了独特的阶梯式街道景象。

最上方的山脉由众多菱形叠加形成，中间连接的大小菱形构成了著名的长崎港，最下面的三条直线则代表了海洋。

写在最后，城市Logo不仅是从视觉层面反映城市历史文化，更重要的是传达城市精神。由于疫情，人们无法实地感受某个城市的人文特色和自然景观，只能在互联网上进行“云旅行”，城市更需要能够突显特色的视觉形象，让更多人在短时间内就能直观接收到城市的人文象征和精神内涵。城市Logo可以看作是这个城市的“眼睛”。因此在设计上，重在突出城市景观和文化特征，同时具有灵活与延展性，当然也要符合大众的审美需求，以获得民众的情感支持和认同。