一次营销蹭8家，碰瓷营销成品牌利器？

大家好呀。

小马今天刷到了一组海报，看着太莽了。。。

这组海报是一加手机2新品发布前期，一个普通的“一加粉丝”微博发的。（引号一出来，懂的朋友们可能已经看出来了，这是个有预谋的创意策划。）

海报文案用玩梗的方式，将小米、三星、锤子、魅族...碰瓷了个遍，每一句都充斥着火药味，呛得我想直接来一句respect。

欣赏一下碰瓷手段：

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小米加步枪？都什么年代了，品质才是第一生产力。

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三星级？对不起，我们只做五星级。

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我们不做一锤子买卖，等待了四百多天，我们回来了！

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黑科技？大法好？信仰与迷信之间，其实只有一线之隔。

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火腿肠（HTC）不解馋？我们给你准备了一点硬货。

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别怪我太低调，只怪我天生不是魅惑一族。

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现在说牛B啊，未免还为时过早。

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牛B呀！把惊呼留在明天。

这组海报，几乎把业内知名度高的品牌都碰了个遍，一加这一套碰瓷拳直接瞄准同行打，够近，也够多。

用“贱嗖嗖”的文案，借着华为、小米、三星等的势，加深了消费者对一加品牌的印象。

一加敢选择用这么嚣张的方式预热，小马觉得是因为：

碰瓷碰对，不失分寸的拉踩到位，品牌知名度和话题度也会得到提升。

找同行碰瓷这种营销方式，不止一加在玩，看几个经典的碰瓷大戏，就知道这种营销有多吃香了。

 汉堡王碰瓷麦当劳 

汉堡王碰瓷麦当劳已经有50年了，相爱相杀的时间有点让人震惊的长。。。

曾经，

汉堡王推出健康火烤皇堡背刺麦当劳的炸鸡汉堡，

做过同款汉堡海报碰瓷麦当劳巨无霸汉堡，

还放出过广告语——「能和国王一起用餐，为何要陪小丑吃饭」挑衅麦当劳。

最近一次碰瓷，汉堡王还走了个纯爱风。

日本涩谷的汉堡王3D广告牌在不同的角度看都是变形的样子（图左），但走进附近的麦当劳坐下后，就能够看到正常的汉堡（图右）。

意思是，想要看到正确的汉堡王广告，得寻着麦当劳门店去，在门店点份麦麦套餐，边吃边观赏广告牌。

这个新奇的营销被发现后，去麦当劳打卡看汉堡王的人数直线上升。

这个瓷碰的，不但给对家免费带来了销量，还有一种「最好的我只给麦当劳看」的感觉，妥妥拿了纯爱剧本。

 百事可乐碰瓷可口可乐 

万年老二百事可乐也背刺了可口可乐多年，还有很多出圈的碰瓷案例，搜罗了一些“回忆杀”：

经典广告片：小男孩想买百事可乐，但自助售货机太高，于是买了两瓶可口可乐垫脚。

这一刀捅的，直戳可口可乐易拉罐子底部。

嘲讽可口可乐售货机无人前来：

吸管都抗拒的可口可乐，得有多难喝：

三星碰瓷苹果 

三星曾经有一段雷到我的手机开机特效，安卓小绿人走苹果面前，狠狠拍倒苹果，还不忘补上一脚。

全程轻蔑和挑衅，三星好狂妄。

苹果：讨厌没有边界感的三星。

还有苹果iPhone 13 Pro的“强得很”文案被吐槽没文化的时候，老阴阳人三星怒发同款海报，四连嘲讽。

三星的碰瓷，每次都能刷新大家的认知下限。

 淘特碰瓷拼多多 

淘特碰瓷拼多多最好笑的地方就是，不仅广告围绕着拼多多，连广告牌的选址都在拼多多公司楼下。

拼多多总部附近的地铁广告：

淘特成立一周年时，在拼多多楼下开水果摊，写着 “拼多多员工凭工牌即可免费领取”：

还有下战书版的「给多多同学的一封信」，淘特用凡尔赛的方式碰瓷拼多多，在信中说：“感谢你，要不是你我可能还不会长这么快，悄悄说下我的粉丝已经有1亿了。”

每次看到品牌碰瓷营销，小马内心：

吃瓜了！吃到品牌瓜了！

好会背刺！好会玩！

好勇！爱看！

...

所以，品牌为什么会选择“碰瓷”，有很大原因是吃准了消费者的心理。

用找借口、编故事的方式对标更厉害的竞争对手，可以用最低的成本达到更好的传播效果。

有碰瓷就有热度，也会得到路人和竞争对手的关注，虽然有时候碰瓷失了分寸会被骂，但也是迅速打开知名度的一种方式。

而且，好的碰瓷营销也会让品牌实现双赢，汉堡王和麦当劳厮杀了这么多年，现在不也“其乐融融”~

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