今年9月，十大营销关键词！

Hello 大家好，又到我们熟悉的月度总结时间。

话不多说，先上概览：

概括来说，每月品牌营销热点，大都被涵盖在以下四个方面：

时效节日、社会热点、营销热词，以及品牌营销趋势。

以下我们展开来看：

先有和瑞幸联名的酱香拿铁在朋友圈疯狂刷屏，后又官宣和德芙出联名巧克力， 本“茅台+”不仅仅是品牌圈热点，更成为了全网热议话题。

大众热议的焦点主要集中在：茅台为什么要频频联名？短期多次联名究竟是利还是弊？后续茅台是否还会继续联名？

虽然后续茅台已回应将暂停此类合作，但本轮营销已显著提升品牌声量，并带来了非常可观的品牌效果，对于传统品牌的年轻化传播也带来了一定的借鉴意义。

另一边，瑞幸x茅台联名的高热度，也让无数品牌看到了瑞幸的营 销潜力。

尤其是其联名单品“酱香拿铁”一天卖出一个亿的战绩，打开了很多品牌的合作脑洞，纷纷在网上给这位咖啡界顶流写起了“表白小作文”求牵手：

如果茅台都可以，为何不能与南方黑芝麻来一杯“幸糊拿铁”？ 同样姓“瑞”， RIO拿着亲情号码牌 在 联名席等一个回眸 ；

发展到后面，不仅同是食品行业的康师傅、李子园、 银鹭、好望水等蠢蠢欲动，连非食品领域的天猫、惠普、百度地图都来凑热闹。

这些以“亲爱的瑞”开头的品牌互动内容，最终有效承接了瑞幸x茅台联名热度，并讲这一营销事件推向了下一个话题小高潮。

而除了以”酱香拿铁”为代表的咖啡联名，本月另一刷屏案例，是奈雪的茶 和 @薄 盒APP共同推出的「范特西音乐宇宙」联名奶茶。

上线仅仅一天， 便以单品 首日销量146 万杯+ ，联名保温杯 1 0W套+ 的战绩，刷新奈雪单品记录。

事实上 ，这波联名并非是品牌方与周杰 伦本人的联名，但它赢就赢在“蹭”上了周杰伦热度——基于与范特西音乐宇宙的合作，将印有杰伦照片的专辑图作为联名系列主视觉，虽不提人 名字，却与本人形成了强关联。

说的是联名，玩的是联想 ，这一手实在高。

本月震惊品牌界最大的瓜，还得是李佳 琦直播间怼网友事件——

面对 消费者关于“花西子越卖越贵是不是不合理”的质疑时突然爆发式输出，怒怼消费者不努力工作，并将问题放大到了“国货难做”上。

随后，国货圈集体回应“别来沾边”， 先是蜂花快速反映， 不仅上架了“79元”的套餐，还在直播间卖力吆喝其他国货品牌，格局一打 开，老牌国货纷纷开启团建模式，抱团取暖互相宣传。

这波联动不仅让不少老牌国货品牌重拾年轻市场，也让更多人看到： 虽 然国货 市场难做是事实，但依然有一大批好用 且实惠的 品牌 仍在践行 国货良心 。

“国货崛起”应该是这些品牌发展的契机，而非某些品牌高价收割国民韭菜的理由，

当然，作为李佳琦事件的涉事品牌，花西子的一连串迷惑动作也让自身成为了本月一大营销热点——

首先是在直播间事件发酵的黄金时间内，品牌选择了沉默，随着“1花西币=79元”梗的传播，大众对于品牌负面情绪不断上升；

随 后，花西子一封不明所以的声明，及其后“好心态决定花西子一生”的发疯式公关，都在不断激化用户与自己的矛盾。

在此背景上，“怼花西子”戏剧性地成为了新的流量密码，最典型的例子是国民文具品牌得力，在发言回击花西子不当类比后，不仅被网友激情送上热搜，还将这波“泼天的富贵”接引到了文具行业。

如果说花西子这波掉粉，虽是遭受了主播发言不当的牵连，但后续品牌反应也证明了网友骂得不冤的话，那隔壁NARS的故事，才真正是“无妄之灾”。

事情的起因是某官方宣传片广告中，将高铁化妆列为了不文明行为，且不说这个评判是否有失公允，片中过度摇晃防晒导致乳液飞溅、打开散粉盘粉末飞扬影响空气的画面，懂不懂化妆的人都能看出是过分夸张了。

因为片子并未给化妆品打码，“涉事”品牌随后被网友力挺上了热搜。

按一般思路，被点名的品牌高低得来发布个回应声明公关一下，但“涉事”散粉品牌NARS，却机智地安排了一场“方向营销”，不仅顺势在直播间接连卖了好几天散粉，还打出了大大的“不飞粉”广告词，将意外带来的流量牢牢抓在了手里。

这反应速度，值得各品牌市场部学习。

作为十年内在国内举办的最后一个大型体育赛事，全民对于亚运会的关注度不可小觑。

而品牌关于亚运营销借势上的考量，不仅有赞助这样的“硬植入”方式，也有像华为、阿里等科技公司提供技术支持那样的“软植入”，如果没有蹲到场内合作，还可以在场外蹲守“抢人”。

这不第一个搭上亚运流量的场外机会，又被瑞幸抢到了。

在游泳运动员汪顺游出打破亚洲纪录的成绩，并 因为颜值受到国外网友关注后，深知用户喜好的瑞幸快速发布了合作物料，让人一时竟不知该佩服它的行动力和执行力，还是它的网感与对用户喜好的精准拿捏。

往年 9 月，一个全民关注的热点事件，必然是苹果的新品发布会。

因为苹果独特的美学风格以及极高的产品热度，每年发布会后，苹果的新品海报还会引发多领域品牌模仿， 借 势苹果 因此成为 9  月一大品牌营销热点。

于是，大聪明卫龙今年直接搞了个大事件，沿袭苹果风格来了场“显眼包”发布会，用搞怪周边开启了新一轮话题营销。

不 过说实话，今年苹果发布会的表现与往年相比并没有那么出彩，反倒是无声空降的华为 Mate60 系列，让“遥遥领先”的品牌印象实现了无限传播。

我们总说品牌审美很重要，但有的时候，一些挑战大众审美“底线”的营销动作，也会反向带来关注与热度。

比如最近更新了招聘海报的椰树——还是一贯延续的红黑白黄土味排版，还是不改“擦边风”的展现性感代言人。

原本就是出街即话题的物料这次还“变本加厉”，加上了一个尽显男性魅力的椰树当下最火男主播欢欢，以及文字横批“男帅女丰”，伴随吐槽而来的，是网友对品牌风格一致性的肯定。

而这土到极致就是潮的画风，还被王者 荣耀学会了，联手  RIO 强爽出街了一套“ 爸妈 电竞宝典” ，为了跟父母辈科普年轻人的游戏，品牌选择了与中老年审美喜好高度适配的画风，并将系列海报投放到了地铁站。

爸妈们是否真的有看我不知道，但这一整活明显吸引了当代年轻人注意力，在网上引发广泛讨论后，甚至还有人专门跑去线下打卡。

随着中秋临近，本月品牌圈与中秋相关的营销动作明显增多，主要方向包括但不仅限于发布节日品牌TVC、出节日限定包装、策划节日相关线下活动等等。

而月饼，作为中秋限 定单品，也成为了品牌营销一大载体。