给蜜雪冰城市场部一个建议

最近河北蜜雪冰城招牌变色话题冲上热搜，引发全网追问：

一觉醒来，怎么雪王变绿了？？

就在大家猜测是不是雪王又整活时，蜜雪冰城工作人员回应表示，此次“变绿”实是无奈之举：“城管说靠大路口的所有门头都不让用红色。”

而有媒体在采访了三河市城管局相关科室工作人员后得知，这一变动是按市政府城市规划要求所致，除了红色、蓝色、黑色和门头牌匾底色以外，其它颜色都可以使用，且要求更改门头颜色的对象主要是沿街门店。

“有关部门会有文件下发的，到时候会在公众号上推送。” 

这一消息的曝出，引起了多方争议。

有人批评“文件未出先执行”，有违依法行政原则；有人想起此前类似政策导致的“丧葬风”店招，质疑“一刀切”城市管理的审美能力；也有人觉得过度统一会让城市“丧失烟火气”，呼吁保留商业多样性。

但精选君却在思考另一个问题： 

既然规定只限制了红/蓝/黑，其他颜色并不禁止； 

那为什么蜜雪冰城不选其他，

只是一味变绿？

联系热搜带来的品牌讨论热度，精选君得夸一句“市场部上大分”——

 从传播角度看，“变绿”是个非常优秀的创意点。 

蜜雪冰城的主题色是红色，而绿色恰是红色的对比色；

由红转绿的极致反差，既能产生强烈视觉冲击力，又有利于制造品牌话题。

从品牌角度看，“变绿”是蜜雪冰城对自己以往动作的回Call。

蜜雪冰城此前有过主动“变绿”的先例。2023年，蜜雪冰城宣布联名中国邮政，推出了全国首家绿色门店。

这一营销活动随后产生了“蜜雪冰城入编制”、“蜜雪冰城变绿了”等一系列热门话题，并吸引了不少消费者打卡围观。 

因而此次廊坊店招变绿，很多人的第一反应“是不是蜜雪冰城x邮政联名店开到河北了？”既证明了雪王过往动作的成功，也反映大众记忆被唤醒。

这种“callback”，不仅强化了品牌“会玩”认知，还延长了上一话题事件的长尾声量，有利于蜜雪冰城进一步积累“绿色”相关内容资产。

不过精选君觉得，蜜雪冰城或许还可以再进一步，把按头改色的无奈转变成借势营销的机遇—— 

比如， 

借势打造“全国唯一绿色门店”。

“异色门店”这类区别于品牌常见风格的特色装修，非常容易撬动大众好奇心理，引发线上围观；

而“全国唯一”甚至是“全球唯一”的 tittle ，则很容易发展成为城市地标，吸引线下打卡。 

在这一玩法上，肯德基和麦当劳等品牌，都贡献过经典的案例。

如果大家去过秦皇岛，就会发现那里矗立着全国唯一“蒂芙尼蓝KFC”：

图片来源：小红书@Hanson-白翰宸 

独特的色彩加上浪漫海岛风情，使得这一门店成为了当地著名打卡点。

而在美国的亚利桑那州，则有着全球唯一一家“蓝色麦当劳”。

图片来源：小红书@奕昕Eloise

图片来源：小红书@EmoKai

为了避免破坏自然地貌与景观，当地麦当劳将 logo 改成了蓝色，阴差阳错吸引了无数麦门信徒前来打卡。

而门店顺势推出的独特蓝色收据和蓝色冰沙，也成为了不少游客的兴趣诱捕器。

图片来源：小红书@EmoKai

顺着这一思路，精选君小小盘点了一下蜜雪冰城相关产品，发现雪王其实也有不少的“绿色系”产品；

其中很多地区限定，还曾引发过外省网友“全国推广”的呼声：

泰国宋干节限定-玲珑蜜瓜系列：

清甜蜜瓜加绵密冰淇淋，不敢想象一口下去有多“泰”；

澳洲限定-抹茶草莓拿铁：

澳洲地区全球首发，抹茶脑袋表示狂喜；

国内本地猕猴桃系列：

牛油果奶昔：

最近上新系列：

 龙井圣代 ：

青提雪葩： 

 

青梅冰茶： 

绿豆雪山：

 

薄荷薄巧：

咱就是说，雪王到底瞒着我们出了多少地区限定？

还是那句话：要么全国上线，要么全球下线！

不过这也证明了，蜜雪冰城有丰富的产品资源，足够撑起一家“绿色”主题店，借势打造“全国唯一绿色门店”可行性似乎又增加了。

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截止截稿，最新报道反馈 #绿色蜜雪冰城门店已改回红色：

这对于品牌来说，无疑是个利好的消息，证明了当地有关部门很听劝，有将品牌发展补充进城市规划考量。 

但此次蜜雪冰城 “变色”事件带给我们的启示在于：

作为三方的我们，可以批判城市在管理上的武断、在政策执行上的不严谨；但在品牌视角下，我们需要持续思考平台环境变化下的适应性问题。

这是一个品牌在发展过程中，无法回避的命题，无论线上还是线下，当环境变化不可避免，品牌最终的出路，就是在变化中重建品牌辨识度。