雪王镀金身？网友：是我喝不起的样子。。

哈喽大家好。

最近有网友突然发现雪王 变成了金色：

好家伙，瞬间尊贵了。

网友表示有点财大气粗内味了。不会是赶上这波柠檬水的风口了吧？

不然难道是前两天出国镀金去了？

《从小钱到暴富》

肉眼可见的是，雪王这一发达都变得自信了。

有网友觉得像个土豆、像金蛋好想砸的……

还有更狠的：

你这不会是阳了烧糊了吧

圈佬扒了一圈发现原来是蜜雪冰城在宣传一个下单堆雪王，抽雪王金链子的活动。

再看一眼它这富贵的小模样：

听说还是纯金的，谁不想要这么沉甸甸的周边呢？

现在的年轻人最喜欢买这些金闪闪的小玩意了。

而且有一位天选之子已经抽中了：

直接送黄金，可真会啊。

不过相信大家都记得，蜜雪冰城也不是第一次换皮肤了。

前一段时间，北京的网友发现雪王披上了冬天的棉袄：

 手里还拿着保温杯，一副瑟瑟发抖的样子模样，冬天氛围感十足。

而东北的雪王直接穿上了大花袄，手捧热乎乎的奶茶：

感觉下了炕就要扭秧歌了， 地方特色做足了。

还有今年夏天，雪王直接变黑：

 

线上线下呼应，吉祥物直接黑到看不见嘴巴看不见眼。

凭着“黑化”的话题噱头上热搜，狠狠地推了一波自家的新品桑葚果茶。

就这样一而再再而三，蜜雪冰城生生把雪王logo和店铺头像当成了广告宣传位。

logo和头像是品牌最浓缩的代表符号，同样也是一种感觉和态度的表现。

改动起来有争议性也有话题性。

在这上面玩出花样，比推出个新品海报看着更有噱头和沉浸感，是吸引用户注意力更有效的方式。

为头像换皮肤不止在蜜雪冰城身上一再被应用，喜茶在联名上也是屡试不爽。

和彩妆品牌3CE联名时，变身粉色小姑娘：

和FARMER BOB联名时，男孩变大叔：

和潮流教父藤原浩联名时，做了个爆炸头：

既结合了两方特色，又打造了品牌的新鲜感，进一步宣传了活动。

推瓶装新品，也用细节变化呼应：

疫情时还戴上了口罩：

就像一个发现不同的趣味小游戏，和大家玩得乐此不疲。

今年双十一，淘宝在图标logo上加了个“比心”，被吐槽油腻：

同样载体不同花样，乐视之前在自家图标logo上加了“欠122亿”，反向出圈：

麦当劳通过变绿来推广0碳：

最后再说一个电视台设计的小细节。

河南卫视不同季节用不同logo：

建党百年还有限量红色台标：

借此打造不同环境时节下的参与感和氛围感，会玩又social的小心机传递出用心的态度和多面形象。

这点跟穿棉衣的雪王有异曲同工之妙。

品牌的logo和头像就是一个面向受众的小舞台，品牌可以在上面尽情演绎新的主题。

不仅能够打造视觉上的新鲜感，制造新话题，还能为其他活动或者产品辐射声量。时不时用一些小细节撩拨一下消费者，也都是在创造一个很好的沟通切入点。

如果能做得好，完全可以起到以小博大的效果，蛮有意思的。

最后，大家想要纯金雪王吗？(我也想）