今年京东618周年庆，搞了哪些动作？

又是一年618年中大促，谁都可以不搞618，但京东不可以。

本就作为618主场的京东，势必要在众电商中刷出新高度，务实自己的主场优势和中心地位。

但是，京东今年的动作，也太频繁了吧！阿广扒着手指头大概算了算，不下六七个案例都不足以凸显京东这次618的豪华阵势和强大气场。

再加上，京东今年将自己的品牌主张焕然一新，打出“不负每一份热爱”的新主张，每一场营销，都围绕“热爱”出发，为我们说透了这份“热爱”。

01、热爱四部曲之一：诠释主张，致敬每一颗追逐热爱的心

既然是打出了新的品牌主张，首先，得了解一下京东此次“不负每一份热爱”到底传达的是什么。在下面这支短片中，京东用三个小故事为我们诠释了“热爱”。

对于热爱，也许它是像拳击手张伟丽那般坚韧，也许它是失聪少女对舞蹈的坚持，也许它是追梦老爸那一颗不老的心。

总而言之，京东用这支视频向我们诠释了热爱就是对理想的不离不弃、对青春的尽情挥洒、不负热爱、不负青春、不负韶华、热爱最美的自己，让我们对京东新品牌主张“不负每一份热爱”有了更深层次的理解。

02、热爱四部曲之二：唤起童心，点燃儿时热爱

基于以“热爱”为核心的主张下，京东从不同层面唤起人们内心的热爱，诠释完“热爱”的内涵后，又化身为童心泛滥的小京东，以经典国产动漫和暖心漫画唤起人们童年的记忆，点燃儿时的热爱。

• 联手上美影，致敬经典国漫

既是618，又是六一来临之际，京东选择联合上海美术电影制片厂提前造势，打造了一支动画短片《京东重返618号》。

片中，有我们熟悉的齐天大圣、葫芦娃、黑猫警长等，瞬间勾起我们的童年回忆，引起一波回忆杀。

围绕“热爱”的主题，京东此次动作的意义在于将六一与618大促两个节点巧妙地结合起来，一方面致敬弘扬经典国漫IP，另一方面借助京东小白狗JOY穿插其中，经典复古+现代元素相结合，为京东赋能。

最关键是以这种打情怀牌的方式将“热爱”一举打进受众心中，所谓那句“不负热爱，成就经典”成了诠释京东618“不负每一份热爱”最好的答案。

•  联合漫画家，推出漫画系列户外广告

无独有偶，京东这泛滥的童心继续蔓延，联合漫画家anusman推出一系列618主题的户外广告。

海报内容将智能家电拟人化，配合海报文案，将智能家电的功能得以生动形象展示出来。

画风十分可爱，把原本很硬核的家电类广告以这种有趣软萌的方式呈现出来，不但使受众的接受程度高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也十分契合，并且醒目的618营销主题也进一步为之提前造势，形成引流。

03、热爱四部曲之三：红蓝CP双份热爱，撬动粉丝圈层

为撬动消费者的热爱，从不同心智层面以热爱击中消费者情感壁垒，此次京东还邀请到李现、张若昀两大流量小生，打造成红蓝CP双份热爱，撬动粉丝圈层。

对于热爱，大多数人心中都会有一个自己心水的爱豆，为爱发电，这也是热爱的一种体现。京东这份热爱差不多是瞄准了这一洞察，打出“一起热爱，就现在”口号，号召粉丝的力量，集体为热爱打call。

例如，在京东APP，粉丝可以搜索#17岁的李现# #17岁的张若昀# 领取任务解锁李现和张若昀17岁的秘密、随想、热爱、坚持等粉丝福利，以此刺激粉丝经济，也进一步将“热爱”发酵。

04、热爱四部曲之四：以热爱之名，将超级符号深入人心

这是京东的一次全新变革，不止是品牌主张从之前的“多快好省”转变到如今的“不负每一份热爱”，也是京东618超级符号的一次重新定义。

此次618，也是京东17周年。对此，京东在这次的icon设计上也是别有一番用意。

不知道大家有没有注意到，京东这次以分子式的结构将17th与618结合起来，而且口号也很内涵，17618=一起618。

这对于京东每年618icon设计上来说，无疑是一大亮点，也是这17年来的一大突破。

并且，在这场年度狂欢节中，我们知道，对于消费者来说，无疑是能够从中获取超强超多优惠，但，这不仅是消费者的一场狂欢，对于各大品牌商来说更是一场狂欢。

因此每年618，各大电商平台都会联合品牌主们以“半命题”的形式，结合品牌特色将自己的超级符号打入用户心中。

京东此次如往年一样，也不例外。

以这种方式，将品牌深刻印记在用户脑中，更是将京东618这一超级符号成功打进用户心中。

这，就是超级符号的魅力，作为品牌的一个超强记忆点，京东618这一主场地位的务实到位。

我们知道，疫情之后，各行各业都需要一次满血复活的机会。有人说，疫情之后报复性消费能带来这种机遇，然而五一以来，这种报复性消费似乎并没有到来，所以，这次的618，在这个特殊时期，注定变得非同一般且意义重大。

然而，618之际，相比于其他平台在主攻优惠力度到底有多大之际，京东却以热爱之名，唤起消费者内心所需，从不同层面激发消费者购买热情。一场场营销何止是看得圈内行业人士热血沸腾，对于消费者来说，更是急不可耐地搓搓蠢蠢欲剁的小手，毕竟，为热爱买单，谁不乐意？