广告主角离奇失踪,甲方却看爽了??
8月前
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【摘要】:不露脸,却是全场焦点
“logo放最大,产品露出起码一半篇幅,这里植入不够明显……”
当甲方的反馈如瓢泼大雨般劈头盖脸而来,似乎没有一个广告人能逃脱“刷脸”的铁律。
但,只要有创意,就还有叛逆的余地。
即使在这样一个哪怕背负着“吵眼睛”的辣评、也誓要让自家产品够惹眼的营销战场,倒也不乏一帮清流之辈。 不屑于品牌露出的金规玉律,人扭头就耍起了主角“罢演”、产品失踪的任性态度。
最想不到的是,看似是0露出的青铜装备,居然个个都是高端局。
被确诊为光影艺术家的科罗娜,在这组平面里又请来了阳光做托。
虽说酒瓶子没有真正出镜,但却好比时髦的自拍博主,手把手教会你如何徒手 拔高画面的chill感。
无处不在的朦胧影子,现身于被清凉海水拍湿的码头、静谧沉醉纸质书的桌案、和crush并排坐着的沙滩……
cozy的状态千变万化,但丰满的视觉要素并没有掠夺产品的存在感,被阳光勾勒出的酒瓶轮廓,反倒为写实的场景增添了一抹微醺的迷幻气息,更有效将纵情畅饮的情景与品牌紧密绑定。
作为科罗娜广告里的老演员,阳光不仅是一种极具品牌印记的创意表达,更直指太阳能生产线、纯天然原料等贯穿始终的产品卖点,简直是扣题的一把好手。
网飞盛产神剧,同样盛产神营销。
悬疑法剧《罗宾》上线时,恰逢巴黎时装周,于是脑洞飞速运转的网飞便走上街头,把宣传海报乔装成奢侈品橱窗风,在路人眼皮子底下大玩猫腻。
但这组海报中最令人惊艳的,并非大牌感拉满的美商,而是画面中穿梭在手腕与指间的浅色印记:
清晰的轮廓让人不禁对曾经佩戴在此的珠宝浮想联翩,即便无需赘述,观众也能一眼揣摩出这部剧的核心看点: 盗窃案。
没有珠宝的大片,既洗去了喧宾夺主之嫌,让关注点回落到剧情本身,更隐喻剧中的盗窃手法高妙如艺术品,制造了比“在场”更璀璨的“不在场”元素。
“爱与不爱,一个眼神就能明白。”这句话几乎贯穿了亨氏番茄酱短片。
镜头对准了餐厅里唯一心不在焉、坐立难安的那位顾客,焦虑感从真实细节的肢体动作溢出屏幕。
而最后浮现出的文案“If you're willing to wait, it has to be HEINZ.(能让你情愿苦等的,一定是亨氏)”则为这场眼神戏剥开了真相——
只要番茄酱没到位,再诱人的美食咱也吃不了一点。
代入感拉满的用餐场景+足够有感染力的情绪铺垫,虽然梦中情酱始终没有现身,但这把推拉已经全面获胜……原来,亨氏才是吊系天菜。
提起球赛广告,你想起的是花里胡哨一通整活的超级碗,还是镜头聚焦场内激烈厮杀、场外人声鼎沸的经典老模板?
望着对辛辣的感官刺激日渐麻木的球迷,西班牙CD Toledo足球俱乐部则机智地选择了闹中取静的打法:
驱散人潮,整支短片只剩静谧。
从 后院 的摇椅 ,到公园里的长椅、教室里的坐椅……画面在各式各样的座椅空镜间 流转,空旷的特写让画面中的文字颇为显眼: Para sentar(坐着)。
直到最后一帧空镜出场,空无一人的观赛坐席配上巧妙变动的文案“Para sentir(感受)”,仅一字之差就撕开了前边厚厚的悬念——寻常的椅子只是用来坐的,但球场外的椅子,却能让你进入心流。
前后36s的短片,从规格到画面都轻盈无比,但却不逊色于任何赛场高燃的集锦,甚至传达出了“暴风雨前的宁静”的意味,给予了球迷以开阔的想象空间。
众所周知,在日本社畜的通勤地狱里,除了有人挤人的物理攻击,还有能吵到眼睛的车厢广告。
最经典的譬如这张被盘包浆了的闹钟图,堪称心血管增压的魔法攻击:
先别尖叫逃跑,calm down一下,接下来就是洗眼睛的时刻:
是不是有种原始而清新的貌美?这就是让日本天藤制药出圈的手笔。
如果说前边的都是单单不让主演露面,到了人家这儿,则索性清空了整个片场,而一目清爽的世界,也和这则广告的主角便秘药灵魂契合。
假如你戴着8倍镜,就会发现右下角还有一行极小的slogan:
(药效强到) 连这个车厢的广告也一并清空。
表面上走的清新风,但细细琢磨后,多少也有点精神嘴替的意思:真 想像拉* 一样 把烦恼 拉空。
拿掉主角的广告片,是反向营销思路的分支。
比起用笨办法不断洗脑、强化品牌与产品视觉在消费者心中的印记,这种刻意的“不在场”既不容易令人产生对营销内容的反感,也在大众视野之外编写了一场心理追逐戏。
从被动摄入视觉,到主动联想产品的应用场景、聚焦产品所延伸出的特殊体验。用犹抱琵琶半遮面的拉扯,叩击好奇心与探索欲。
所以即使没有主角,也不影响这些广告去演一出好戏。
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