这个中秋，哪部广告短片更能「流」进你的「心」

虽说月圆人团圆，在今年中秋+国庆八天假期到来之前，TOP君预感过票很难抢，但没想到这么难抢，敢问各位看官抢到心仪的票了嘛（别打我哈…）

在大家苦苦挣扎于抢票之际，不少品牌纷纷开始今年的中秋营销预热，用视频述说品牌理念，以故事聊表品牌心意，可谓是浮躁急促中的一丝宁静与慰藉。

本期中秋案例盘点特辑，TOP君精选八大营销案例，一起看看品牌们如何借势传统节日节点述说中秋故事叭。

01 五芳斋X蜜雪冰城《下一步我们怎么办》

今年五 芳斋下属的五芳影业又又又搞大动作啦，携手蜜雪冰城“雪王”带来中秋档定格动画《下一步我们怎么办》。

当曾经受人欢迎的月饼明星被AI技术取代、不再受人重视，月饼的意义是什么呢？

当身处孤岛的月饼明星忧郁地发出“生活，我可能不爱你了”的倾诉，生活会变好吗？

……

短片以四个Chapter“为什么吃月饼”、“为什么爱生活”、“为什么过中秋”以及“为什么五芳斋不变成别人的决定”展开灵魂发问，将疑问后的“下一步怎么办”答案与“五芳斋奶香生椰流心糯月饼”产品紧密联系起来。

值得一提的是，此次五芳斋跳脱传统的中秋营销，联系现实议题，借助短片对智能时代与流量为王的当下，品牌需要如何去做进行了思考与回答。短片后半段，品牌形象人物五糯糯前往孤岛，与月饼明星推心置腹，“你可以跟大家在一起，也可以自己生活；你可以爱生活，也可以不爱；你可以努力，也可以躺平。你存在意义并不来自于别人怎么看你”的一番话不仅让月饼开了窍，也开始流心。

最后的最后，幕后“BOSS”雪王现身，说出至理名言：如果你是软的，头就不会疼。

借月饼故事说人生之路，五芳斋的这支短片直面当下社会大多数年轻人的踌躇与困惑，发散产品“软糯”的特点深刻触达受众的内心。

不确定的时代里就软软的~

02 沃尔玛X陈晓卿《中秋寻客启事》

一部《舌尖上的中国》既让大众看到了城市中的人间烟火气，也让导演陈晓卿成为“舌尖”符号的代言人。

继今年春节沃尔玛携手美食纪录片导演陈晓卿走进「沃尔玛新年传奇餐厅」品尝南北名菜后，这个金秋双方再次强强联手，另辟蹊径地采用美食找食客的方式，将原本枯燥无味的产品介绍演绎得活色生香。

短片开头，导演陈晓卿正端坐书桌前用心书写着美食介绍语，伴随着旁白“一些好（三声）吃的，也在此时寻找着好（四声）吃的人”，一场“寻客启事”正式开始。

油润软糯的饼皮，想找偏爱甜口的食客；湖南臭豆腐穿透焦酥和鲜嫩，只为找到气味相投的朋友……丰盛的美食正在寻找每一个会吃的食客，一同趁兴享味。当导演在为金秋百味寻食客的过程中，沃尔玛各具特色的美食也一一映入眼帘。

熟悉而又独具魅力的旁白搭配着阖家相聚的全景和美食入口的特写，外加相框式的“寻客启事”，沃尔玛携手陈晓卿导演奉上了一部色香味俱全的美食宣传大片，也借助其推荐官的身份为沃尔玛站牌。

 

03 洋河梦之蓝X天猫大牌日《有你，才是更好的中秋》

洋河在中秋前夕携手天猫大牌日发布暖心短片《有你，才是更好的中秋》，短片由三段故事组成，聚焦亲情、陪伴与团圆元素。

在外独自打拼的职场“女强人”在父母眼中是永远长不大的孩子，妈妈每天打不完的电话，让忙于工作的女主人公多次忽视了她的来电；

车已停在车库却坐在驾驶室、迟迟不肯回家的男主人公在前来安慰他的妻子前卸下防备；

中秋第一次来女孩家中见家长，一张嘴就叫错口，在厨房里手忙脚乱打下手的男孩子……

洋河采用先抑后扬的手法，以节日时“有你在身旁”的陪伴完成品牌完整的理念叙事。短片中，打工人回家陪父母、中年人自己庆贺和小生见长辈送礼三个主题故事情节与洋河常见的消费场景有机融合，同时在每一故事结束后奉上天猫超市“送货上门还挺快”的功能强调，TOP君认为整支短片在创意上虽不够出彩但也算用心。

04 塔斯汀X邮政《邮所思，共团圆》

继蜜雪冰城之后，“中国汉堡”塔斯汀也考编上岸啦！

今年中秋，塔斯汀不仅携中国邮政一起将思念邮回家，还借助近七分钟的主题广告以群像故事诠释「以礼诉情」背后的点滴。

在重复的忙碌中收到爸爸小心翼翼的关心却无法停下手头的工作；在一次次不解与烦闷中一些关心的话最终选择归于沉默；看不惯妈妈总是省吃俭用、格外在意称重时的讨价还价……当我们逐渐长大，开始习惯隐藏真实情感的表达，那些一直存在的爱默默留在心中却难以开口。

塔斯汀洞察这一情感需求，在视频之外，联合中国邮政推出限量版中秋礼盒，线上线下践行“和藏在心底的爱一起回家团圆”的品牌理念。

05 金典《月满有机生活》

月是故乡圆，情是故乡满。

金典上线的中秋广告以“中秋绣团圆”为主题，借绣出的团圆、移动的圆月诉说着儿时回忆与情满归乡。

“月亮是装满了思念的行囊，把我的乡愁带回故乡，它穿过草原与山林，直到遇见儿时的那颗月亮……”伴随着主人公散文诗式的旁白，明晃晃的月亮真的动起来了！穿过草原与山林，来到儿时记忆中的水乡古城。

小时候的女主人公，在身后月亮的陪伴下赶着大鹅回家；在月光照耀下与很熟的好友一同相聚于瓜田里吃瓜；在嬉戏玩闹中大家拍碎了溪流里倒映着的月亮……童年的回忆仿佛都有月亮的相伴。在湖南童谣《月亮粑粑》的伴奏下，一幅幅温馨的画面也呼应着短片最后“让思念随着明月回到故乡，与家人共绣一轮团圆”的寄托。

在故事之外，金典还在视频最后点明了此次中秋绣团圆限定装产品，由金典联合四大非遗刺绣地区博物馆用馆藏明绣共创，将环保可持续的生活方式注入产品设计之中。

06 京东超市《中秋给你带个好》

在这个月圆人团圆的时刻，京东超市的路线好像有点不太一样哦？！

推出的视频不仅武侠氛围感拉满，携群侠给大家中秋带个好，还配合着“人物”形象在视频中融入秦腔、京剧、闽南歌仔戏和江浙地区方言的配音，为传统文化上大分！

面对三个场景下不知如何应对犯浑哭闹的孩子、见家长前紧张到不知带何好礼、上岸后不知如何给恩师报喜的三位“不知”者，京东超市里的月饼女侠、好酒侠客与好蟹男团炫酷出场，分别发动“嘴甜心经”、“把酒言欢”、“真的会蟹”技能，轻松拿捏中秋送礼场景，为他们带来中秋好月饼、好酒和好蟹。

这则江湖风的动画短片借助多个场景，以拟人化形象展现了京东超市中卧虎藏龙的群侠：流心港式月饼、莲蓉广式月饼、传统苏式月饼、凤香白酒、金门高粱酒、京城二锅头以及阳澄湖大闸蟹、宿迁霸王蟹、太湖大闸蟹，完美贴合“京东超市中秋给你带个好”的主题！

07 贵州习酒《中秋夜·喝习酒》

“地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮”，今年中秋贵州习酒携手壹捌零推出情感大片《中秋夜·喝习酒》。

位于陕西的一处静谧山村里，一位父亲正推着自行车回家，后座上装载着女儿寄来的习酒和自己买的蔬果；在长沙，工人们正在隧道里奋力干活，趁着过节忙完后好好聚聚；在南京的某个美食街头，忙于送餐的外卖小哥也在歇息时不自觉地望向有着家乡元素的“广东路”……视频中，遍布全国各个城市的人们，在月圆之夜都不约而同地望向了夜空。

视频中，品牌贵州习酒并未刻意出场，而是借整部片子舒缓的基调将抬头看天、月亮升起的主旨蕴含于相应的画面中，最终以圆月与习酒圆形包装呼应进行转场，点出“月是故乡明，习酒敬乡思”的核心理念。

08 美团《馋娥的中秋》

“整活大师”美团在中秋之际又来整活咯！美团跑腿居然跑到了广寒宫？

当嫦娥变身“馋娥”，心心念念的手工月饼、桂花蛋糕、大红螃蟹在“电光火石”之间居然真得出现在了眼前，而且还是刚刚出炉热乎的鲜肉月饼和毫发无损的蛋糕？

在鲜肉月饼的炫酷Rap中，这位神人一身黄衣、头戴金盔；日复一日，能日行千里；给相隔两地的人，传送心意。

在桂花蛋糕、大闸蟹的生动铺垫下，美团跑腿携着后羿抵达广寒宫，原来上面这些都是后羿叫美团跑腿给“馋娥”送的中秋礼。而见到小哥后的“馋娥”，直呼“原来神人就是你呀”！

美团又一次借中秋送好礼的契机，突出自身“急送不用等，跑腿快又省”的优势，以诙谐幽默又直观的创意视频既送上祝福，又实现“助大家中秋快乐”的送达使命。

结语

又是一年中秋时，通过本期的案例盘点可以看到，今年中秋的广告营销有一个大的趋势，就是品牌们越来越多地青睐于跨界联名营销，试图借助合作放大双方的品牌优势和特性，达到双赢的效果。

除此之外，便是借助月圆人团圆的背景以故事衬托情满思乡，将产品或品牌理念适时嵌入相应的场景中（常规操作）。因此做好反差与互动提升新鲜感也就显得格外重要。