2023大厂月饼礼盒“卷”起来，谁才是今年中秋的“显眼包”？

一年一度的大厂中秋月饼礼盒，今天送上。

先回顾一个网络热词：显眼包。

也叫“现眼包”，用来形容一个人或者物件爱出风头，非常张扬。

‍‍比如在9月25日华为秋季新品发布会刷屏的当天，卫龙也召开了一个“显眼包”发布会，就狠狠蹭了一把。

哇，好显（辣）眼……

有点跑题了，赶紧拉回来：

大叔用在这里，旨在说明能从众多案例中脱颖而出的案例。今年中秋，谁能成为大厂月饼礼盒中的显眼包呢？

01 上海精神病院

既然聊到“精神月饼”，就不得不提来自上海精神病院的月饼。

虽然，它不是一个大厂，但应该接受了不少大厂的员工吧。在抑郁症越来越年轻化和普遍化的今天，上海精神病院如何通过月饼来宽慰大众呢？

上海精神病院不仅有了自己的ip，今年的月饼，在外包装上采用七彩拼图，据说是“宛平南路600号”的变形图，也象征我们每个人错综复杂敏感的心思。

再看月饼，高饱和度颜色，6个口味，分别对应6种不同的心理情绪。每个盒子背后都印有二维码，扫码可听“科普”，分别是：中年危机、行为成瘾、抑郁、焦虑、青春期、边界感等。

真的能扫，大叔一个个都听了，果然是“精神月饼”，实至名归。

02 ‍字节跳动

字节跳动的月饼礼盒主题为“字在时光，月有心意”。礼盒分为上下两层，上层含有6种口味的月饼礼盒，下层为6泡白茶以及一套白瓷茶具，很实用。

每个礼盒包装外部也有二维码，可以跳转到由“识典古籍”平台，该平台为字节跳动与北京大学共同推出的古籍数字化阅读平台，鼓励大家阅读更多古籍。

03 腾讯

腾讯今年的中秋礼盒，不仅好玩，继续玩梗“长鹅”，还深度植入了公益故事。

礼盒中的「运动场」是腾讯在新疆喀什特别修建的“长鹅·未来运动场”，腾讯计划为城乡孩子准备100个“未来运动场”、100个“未来教室”以及游戏化课程与赛事活动，让孩子们感受到运动和知识带来的快乐。

04 阿里

阿里分拆后，各家的软实力，从月饼礼盒也能看出一些端倪。

蚂蚁集团今年的中秋礼盒融合了亚运会的元素。礼盒中包含一个蚂蚁最忆杭州公仔、一个亚运杭州之窗徽章、六块广州酒家桃山皮月饼、八袋桂花龙井袋泡茶。

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阿里大文娱今年的礼盒主题是“心怀皓月 梦逐星河”，采用可降解环保浆盒。高德的中秋礼盒除了配色，其他都一样。

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阿里云今年的中秋礼盒主题为“携手并进，共赴圆满”。

‍‍淘天集团今年的中秋礼盒包含了一个单肩背包、六块月饼、一张淘宝天猫卡、一个托盘、淘宝天猫挂件各一个。

‍‍菜鸟今年的中秋礼盒包含六块月饼、一个茶盘、一个收纳箱、一个卡通手办。

‍‍05 百度

百度也是主打一个实用。主题呢，沿用了去年流行的露营风，改变世界的“野心”，有露营车、折叠桌、露营灯，定制的月饼是配角。最关键的是，整套礼盒重约9.5KG，走心又有料，诚意满满。

06 京东

京东的中秋礼盒主题是“此月长安”，由陕西历史博物馆开发，从外观上看，这些色彩取自中国传统色如群青、栀子、水龙吟、桃夭、苍苍等，展现出超高颜值。

盒子里的实物，是七件唐朝珍藏文物，分别为：镶金兽首玛瑙杯、鎏金舞马衔杯纹皮囊式银壶、五足镂空银香炉、三彩载乐伎骆驼俑、唐彩绘骑马男乐俑、鸳鸯莲瓣纹金碗、葡萄花鸟纹银香囊，有文化，有颜值。

07 美团

今年美团的中秋礼盒包装是一个小黄箱，被称为“星球月饼太空舱”。月饼取出后，“太空舱”还可以用来做收纳桶，同样是实用性与颜值兼具。

礼盒内含一个星际探索袋鼠手办、一个月饼套盒、一个环保潮流水桶包、一张公益捐赠纪念卡。值得一提的是中秋限定水桶包，背包的背带由100%餐盒回料(RPP)制成，每个背带含约1.6个回收餐盒，主打的就是一个环保意识。

 

08 快手

快手和老铁们一起打造的中秋礼盒，以吃、喝、玩、乐为为主，主题为“快手土特产”，非常实在。

此外，快手还有一款礼盒，来自磁力引擎，主题是"山海共磁时"。“磁”与“此”谐音，既有“天涯共此时”的中秋表达，也代表磁力让品牌更有吸引力的使命。像大饼一样的是块地毯，配个小音箱，可以做冥想。

09 喜马拉雅

如果说今年最有“科幻感”的礼盒，非喜马拉雅莫属了，因为喜马拉雅联动中国科幻作品的天花板“三体”，推出一款「宇宙级」联名礼盒。

礼盒贯彻绿色环保原则，选用斜挎包代替传统礼盒外包装。最“要命”的就是这个斜挎包，整个宇宙将为你闪耀，回头率会非常高！

此外，礼盒内还包括能量茶具、能量食粮、能量“饼干”（喜马拉雅VIP月卡）、能量锦囊等。

这是大叔收到的所有礼盒里最喜欢的一个，没有之一（谁让大刘是我的校友），可惜被另一名群管相中，无奈割爱。

10 酷狗

酷狗今年以“探索酷宇宙”为主题，融入了“酷小狗”IP，以当下流行的盲盒形式打造了9款星球主题手办。同时，礼盒的整体设计以太阳系八大行星及月球为灵感，科技感和梦幻感拉满。这也是大叔送出的礼盒之一哦。

11 塔斯汀                                     

今年中秋节，塔斯汀联合中国邮政（福州市分公司）推出中秋联名礼盒，将游子们对家人最真诚的心里话、思念和祝福，装进包裹里，通过中国邮政，寄向中国的大江南北千家万户。

礼盒外观在整体色调上也巧妙融合了塔斯汀的“红”和中国邮政的“绿”。在实物上有：一封家书 + 塔斯汀个性化邮票（中国邮政发行） + 塔斯汀个性化邮资封（中国邮政发行） + 贺卡。此外，还有：茉莉花茶、热感杯、夜灯、按摩梳，分别代表：相思、莫离、温暖、月光、顺遂。

12 上海贵酒

中秋佳节，家人团聚，怎么能少了酒呢。上海贵酒中秋限定礼盒，尽显宋式美学的臻美意境。

礼盒内外均采用天青色为主色调，加以中秋传统文化元素作烫金点缀。寥寥几笔，勾勒出“金兔跨越银河，追逐明月”的意向，手提盒外型，翻盖式设计，尽显风雅。

13 网易

网易传媒推出《灯影之月》中秋礼盒，以皮影戏为灵感，演绎了头部 IP“我的爸爸是条龙”系列故事，将传统技艺以轻量有趣的形式献给所有期待浪漫的人。 这个中秋节，你想好请谁看一场皮影戏了吗？大叔肯定是带儿子玩。

14 得物

得物礼盒，特别实用，主题是“无限冲击力”，送了一个定制的键盘，难道是让大叔不要做键盘侠吗？？？此外，还有定制桌游和月饼。

15 飞书

飞书2023年中秋礼盒以“Work Wizard · 迸发创造力”为整体概念，包装简洁大气，体现商务属性的同时，通过大胆有趣的概念，和兼顾新颖及实用性的礼品，来强调「聚焦工作场景」「追求高效工作」的品牌调性。

礼盒内除了满足不同口味偏好的甜咸月饼、提神醒脑的茶包，还有展现空间魔法的多角度便携电脑支架、掌控时间魔法的计时器，帮助先进职场人「Work Like Magic」。

16 迅雷

从世界上首台个人计算机的出现，到计算机屏幕上输出“Hello world”这行字符串，这是互联网工程师们用技术改变世界的起点，也是迅雷20年坚守的初心。

以迅雷大厦为起点，以HELLO WORLD为初心，今年中秋，迅雷推出20周年纪念版中秋礼盒【HELLO WORLD】。甄选月饼，品味团圆；积木手办，逐梦起航。

17 虎牙

礼盒以虎牙仔探索浩瀚宇宙的故事为灵感，传递虎牙人凝心聚力、突破前行的信念。寓意在中秋佳节之际，共赴花好月圆之约，也共赴充满无限想象力的科幻未来。礼盒包括：大容量双肩包、幸运虎手办、月饼6枚。

18 巨人网络

中秋礼盒化身「中秋奇妙书」，灵感来自旗下策略卡牌游戏《月圆之夜》。礼盒内含以巨人游戏IP创作的狼人杀卡牌、中华老字号「乔家栅」联名定制月饼、三顿半挂耳咖啡和定制保温杯，兼具趣味与实用，翻开这本「中秋奇妙书」，仿佛置身巨人游戏世界。

19 携程

携程今年的主题是“月光漫游记”。以《八十天环游世界》的故事为蓝本，开启一场月光下漫游世界的奇趣体验。在每一段旅程里，找到自己的月亮。

礼盒内含：「漫游世界80天」桌游套组、「月光漫游」漫游者徽章、「月光漫游」冒险木盒、「月光漫游」月饼套装、「月光漫游」中秋贺卡。

20 去哪儿

去哪儿的中秋月饼礼盒主题是“月球探险家”，银灰色飞盘发射出蓝色的未知光线，黑色线条随机摇摆，宇宙之门仿佛就此打开。如果真的有时光机，你会想回到过去改变自己的某个决定？还是想穿越时空来一场未知的冒险？怎么选，都是你自己的人生探险。

礼物主要就是手冲咖啡套装，包括：香醇咖啡豆、手动磨豆器搭配手冲咖啡壶，无时无刻，只要你想，一口进入自我“宇宙空间站”，释放压力，感受失重，这个这几年都很流行。当然还有月饼。

21 三七互娱

今年中秋节恰逢国庆节，正是外出郊游与好友相聚的好时候，三七互娱《花月雅集》礼盒通过文创的形式把古代文人雅集的创意融入到现代生活场景中，邀请大家共赴一场浪漫的秋日之约。

游玩、写生是古人雅集中常见的文化活动，礼盒中配置国画颜料、湖州毛笔、安徽泾县宣纸等绘画材料，体验一把国画绘画乐趣，同时在互动中感受非遗文化的独特魅力，毛笔和宣纸同时也是产业帮扶产品。

礼盒中的折扇采用玉竹扇骨、安徽宣纸精制而成，画面以宋徽宗瘦金体书法和中国画结合，让人享受自然美景的同时，欣赏中国书画的写意。小小折扇，一片翠竹，一份匠心，扇出乡村振兴的徐徐清风。

古有文人雅士秉烛夜游，现有三五知已郊游野趣，本款灯饰既可以作野营照明，还可作驱蚊灯使用，让人尽享聚会乐趣。

以素雅的花卉图案结合明月进行画面设计，上绘翩翩彩蝶、嫣然玉兰烘托烂漫氛围。仿佛看到秋日游园时的丹桂飘香、层林尽染。正可谓“佳人手持花月镜，照面芳华无限好。”

礼盒外观设计创意来源于古代的首饰盒-妆奁(lian)，奁外呈精致，匣中藏岁月，一匣妆奁浓缩了人们对精致生活的向往。

22 搜狐

2023年搜狐中秋限定礼盒，用一盒既食用、又实用的月饼礼盒，让你既享受团圆【食】刻，又欧气满满开启打工人的Q4冲刺时刻。

今年的礼盒主打务实派，包装走起了低碳风，不仅带你感受星河烂漫、物理魅力，更摇身一变为工位上的“显眼包”收纳，用一抹专属的搜狐品牌黄，为每天辛勤工作的你我，增添活力，加满能量。

23 小鹅通

花好月圆人团聚，通通（小鹅通的昵称）一起庆中秋，主打一个“通通顺意”。中秋礼品包含：运动双肩包*1+316保温水杯*1+月饼*4枚（奶黄流心、抹茶流心、传统枣泥、红豆蛋黄酥）。

24 云鲸

今年的中秋礼盒主题是“与鲸赏明月”，将扫地机器人和月球两种元素融合设计，橙色圆月寓意月满团圆，白色的机器人寓意家净无尘。礼盒内含2块月饼、2块绿豆糕、1个南方丝巢真丝睡眠眼罩、1盒Manner挂耳咖啡、1张中秋贺卡，主打一个实用贴心。

25 小红书

今年中秋小红书化身传统糕饼铺，打造了限定款主题糕饼礼盒——花好月圆糕饼铺。礼盒有传统酥饼，还有绿、白、红三色可选的复古保温杯，搪瓷盘子很复古（带支架），盘子分别印着印有玉兔和桂树，最后还有袋泡茶，有茶和杯、有月饼、有盘子，貌似就缺了一点红色的枸杞。

26 知乎

知乎的月饼礼盒主题为探月知旅。整体以蓝色为主色调，礼盒包含了一个防水的知乎定制登月包，一个登月仓形状的加湿器，一款可以放茶叶的玻璃杯，两盒月饼，充满科技感的同时也是实用性十足。

27 小鹏汽车

小鹏汽车中秋献礼中内含立体磁吸折叠灯笼、露营灯、陶陶居品牌月饼。六边形盒寄寓吉祥如意，可立兔耳饼盒童趣生动，露营灯致意探索者，点亮前行的光灿，而宫灯造型最是代表着中秋遐思，愿团圆、愿事成。

28 货拉拉

货拉拉的礼盒包含了月饼，限定版货拉拉积木大货车和货拉拉定制飞盘。分别对应了中秋佳节，公司业务和企业运动文化。货拉拉一直提倡健康运动文化，希望在户外运动时，飞盘能成为家人之间爱的连接。唯一可惜的就是，飞盘有点“过气”了。

29 大疆

今年大疆的月饼礼盒主题为“与君穿月 Moon Odyssey”，银灰色包装也尽显高级。礼盒内含一个定制手提袋、一把定制折叠椅、一个定制野餐垫、一个定制飞盘、一套定制产品积木，以及四块月饼。基本都是露营剩下的物料。

30 西瓜视频

西瓜视频的设计风格很像苹果，礼盒包含了音响、眼罩还有收纳包，很适合当下年轻人休闲放松使用。

31 爱奇艺

今年爱奇艺以鞋盒包为原型打造了一款既复古又很能收纳的中秋礼盒，黑色、绿色、米色搭配。礼盒包含了六块口味不同做法相异的月饼、爱奇艺IP形象kiki和wiwi公仔盲盒。

32 b站

哔哩哔哩2023月饼礼盒主题为「和和美美映团圆」，礼盒内含八枚月饼与刀叉、聚光宝盒与小月灯，四款小电视丝巾还有创意贴纸和明信片。

33 顺丰

顺丰的中秋礼盒主打太空版的“顺丰号”， 以快递车为原型，结合太空舱概念，打造了未来感“顺丰号”，当作收纳也很不错，其中还包含了可拆卸的弹珠机、小夜灯。

34 德胧

德胧旗下百达星系推出2023月饼礼盒—DEAR MOON月光宝盒，融入百达星系星球概念，通过各个星系相互运转的图形语言，传递时间、创新和年轻力的理念，共推出代表年轻不一YOUNG的【新月】款、怀揣赤忱之心的【圆月】款，和蕴藏犹如红月般珍贵的心意的【红月】款。

三款不同设计兼顾创意表达与环保低碳，颜值与实用并行，每一款“月光宝盒”都有着可重复利用的多功能属性。比如时髦亮眼的圆月款，非常适合作为精致的收纳单品；简约大气的红月款，吃完月饼则可以作为时髦首饰盒循环利用。

今年大叔送出的15盒月饼礼盒，就包括德胧哦。

35 ‍pico ‍ ‍

字节跳动旗下PICO今年中秋礼盒的主题是“月虚实·月无界”。“月”谐音“越”。希望大家在使用 PICO VR 时，不仅能感受到虚拟的乐趣，也能感受到虚拟融入到现实的无界。

 

最后，大叔对今年各大厂的中秋月饼礼盒案例，稍微做个总结，谈3点吧：

1、不管是自有ip，还是外部ip，显然，礼盒+ip的组合，会增加中秋的趣味感，如果与ip的受众圈层重叠，还能激发用户的分享欲。

2、虽然月饼本身越来越不重要了，但礼盒其他礼品的实用性就非常重要，因为给一个收到礼盒用户一个长期和你们家logo在一起的理由。

3、今年的月饼礼盒明显又开始卷起来了，似乎成了经济复苏的晴雨表，但露营风已陆陆续续用了近3年，如果你今年还在用，说明啥呢，要么预算不足？或者网感不够？