两会传播，雷军为啥又遥遥领先？

“接受采访我马上买SU7。”某报道两会的记者追着雷军说。

同款皮衣刚卖断货，雷军又成为媒体关注热点。

微博直接2个大热搜：

#雷军称去年每卖七部手机就有一部小米#

#记者为了采访雷军有多努力#

两会传播，雷军为啥又遥遥领先呢？

解读之前，大叔先汇报个事。

上一篇《“雷军皮衣”出圈，算小米公关事故吗？》的文章，阅读量突破250万，微信公域推荐曝光量2900万……

大叔有两点感受：

1、好好写文章也有价值，不用都去追短视频。

2、刷屏方法能复制，这篇就复制了自己之前一篇爆款。

如果你想听2，可以加我微信，有机会聊聊。

下面开始解读。

为什么两会传播很重要？

因为这是中国每年最受关注的会议。

对于大厂（或者中厂）的公关从业者来说，每年的两会期间，是一个重要的传播节点。

企业公关呢，一般会采取至少三种方式，参与两会传播：

方式一：

 

如果企业领导是两会代表或者委员，你提交的议案或者提案内容，就是媒体关注的焦点。

 

这是天然自带流量的。但那么多代表委员建议，你的建议如何脱颖而出？就是一个课题。

 

方式二：

 

企业可以把自己的呼吁和声音，借助其他代表或委员的议案或者提案，向上反映和对外发布。

 

同方式一，建议如何脱颖而出是关键。

 

方式三：

 

如果人进不去，建议也进不去，企业公关部只能刷存在感。

 

怎么刷呢？一堆“央”字头媒体会做相关主题的采访，安排相关领导人接受。其实呢，这些报道和采访，你懂的……

 

当然，也有方式四。大叔记得前几年，某大厂专门会单独给老板在北京开一个小范围的媒体交流会，请老板讲自己的建议，并回答记者的提问。今年好像还没看到。

综上，企业公关会尽量争取方式一和二。

雷军，当然是属于方式一。

你可能觉得，雷军代表就天然有优势啊！

但你要知道，和他一起被媒体高度关注度的，还有其他同样是代表或委员的企业家们，包括不限于：

董明珠、周鸿祎、张兴海（塞力斯董事长）、刘庆峰（科大讯飞董事长）、姚劲波、周云杰（海尔集团董事局主席）、李东生……

大叔先拉一下上面几位企业家的微信指数，可能更加一目了然吧。

雷军为什么能遥遥领先呢？

下面说原因，大叔认为可能有4点。

1、第一个亮相“代表通道”。

大家都喜欢第一。

谁能成为第一，就天然拥有最多的聚光灯。

雷军是如何拿到这个“第一”的，大叔不得而知了，但这个第一，让雷军成为高度关注的对象。

但你别忘了，和他“同台”的还有一位人物也很厉害，那就是海尔的周云杰。两家企业都是中国高端制造的代表！

但为什么雷军的传播量级，高出不少呢？

大叔留在第2和第3点。

2、“新能源车牌”的提案，得民心。

 

终于有“嘴替”说出新能源车主的"颜值焦虑"了！

 

雷总这个建议，太对了[泪]说到我心坎儿里了。绿牌颜色能改一改可就太好了了

 

终于有人来救救巨丑的绿牌了，感谢雷代表。

 

……

 

有关新能源汽车的绿牌设计，网络上其实吐槽很多。

雷军的建议，显然是冲着网友的痛点去的，收获了不少网友的支持，“还是雷总懂年轻人！”。

3、雷军充分利用了“自媒体”。

这其实是大叔最想说的。

3月4日上午10点04分，雷军通过其个人微信公众号，发布了自己的5份建议。

分别是：

加快推进自动驾驶量产、发展智能网联新能源汽车产业生态、加快推进人工智能终端产业高质量发展、优化新能源汽车号牌设计、加强“AI换脸拟声”违法侵权重灾区治理

雷军选择在人大会议正式召开前，公开自己的建议，就是把素材直接开放给了所有媒体。

昨天上午，参加完代表代表通道采访。

上午10点55分，雷军就发了一条微博说：“今天代表通道，我第一个接受采访，还是挺激动，也有点小紧张。”

“雷军紧张”也成了热点，还很接地气。

昨天中午13点35分，雷军又在其公号发布《雷军：听完政府工作报告，我有三点感受》。

这也太快了，到底怎么做到的？难道是“口述”+“deepseek”？欢迎你聊聊。

4、记者“买车”送上热搜。

雷军把123都做到了极致，4就是偶然当中的必然。

昨天上午，在会场外，一位记者拼命想要采访雷军，雷军说了15个谢谢，踩着蛇行步，婉拒一切媒体追问。

至于雷军为何不在会场外接受采访呢？大叔猜测，有一个原因可能是他要记着回去把听会的感想，尽快写出来，发出来。这样，就能给全国记者“供稿”了，而不是堵他的。

这就与开头提到的那个“记者为了采访雷军有多努力”形成鲜明对比。

相反，另一位企业家代表的“策略”就与雷军不同。

媒体采访不到雷军，是新闻；

媒体引用雷军自媒体的内容，也是新闻。

为什么速度很重要呢？

因为大家都在与时间赛跑，都在抢公众注意力。

大叔给你稍微找个人对比，你就能看出差距。

比如最近一直做“个人IP”很猛的周鸿祎。他发的参加会议的“体会”呢，是昨天19点10分发的，整整比雷军慢了6个小时。

3份提案也是在3月3日发的，虽然穿着中山装照片很帅，但红衣大叔的公号运营基本属于“放飞”状态，阅读量少得可怜……

而他的视频号呢，发了两条相关内容，一条是前一天收拾衣服，另一条是在大会门口自拍……这信息量只能说很接地气……

综上，大叔稍微做个总结。

两会传播，雷军为啥又遥遥领先？

大叔认为，主要原因有4点：

1、第一。第一个走代表通道，吸引了大量的媒体关注度；

2、嘴替。“优化绿牌设计”的建议得民心，当了网友的“嘴替”；

3、自媒体。通过自己的微博+微信，迅速、有节奏的释放信息，通过自媒体给媒体供稿。

4、i人。场外记者追着采访，雷军呢只是微笑，这场“追逐”收获意外关注，得到了广大“i人”的共鸣。

当然，第4点，肯定是个意外“惊喜”，但那位说出“接受采访我马上买SU7”的记者，直接让雷军的“i人尴尬”尽显……侧面丰富了雷军的形象。

最后的最后，你怎么看此事？欢迎你在留言区聊聊。