Social案例一周 | 海底捞开面馆、喜来登帮做PPT

NO.1 五芳斋：魔性咸鸭蛋广告

品牌主：五芳斋

代理商：环时互动 北京

五芳斋这支咸鸭蛋广告一上线，就以逗趣的画风收获了网友的哈哈哈。

点评：如何用“一本正经的沙雕风”介绍咸鸭蛋？五芳斋做到了。这支看上去像美食纪录片一样的广告，本以为会认真介绍咸鸭蛋的产地和制作工艺，没想到却重新配上台词：“听奶奶的话，吃两个咸鸭蛋，然后走进考场，神挡杀神，佛挡杀佛”、“当学霸带着咸咸的笑容走出考场的时候，我们知道，他赢了”……（网友：沙雕极了）

其实，这个看上去有点沙雕、无厘头的广告，灵感正是来自五芳斋原有的旧产品宣传片，其在老广告的基础上，再进行重新编排改造，一本正经的播音腔和不正经的文案画面放在一起真的好戏精！

NO.2 喜来登：帮客户做PPT？

品牌主：喜来登

喜来登酒店上线新功能：帮你做PPT。

点评：不难看出，酒店业是受疫情影响最大的行业之一，从不少酒店推出打折促销送果盘的活动，再到喜来登这次的PPT服务，酒店业再次向我们证明了：这世道太难了。但凡还能赚点钱，也不会到“您在酒店好好休息，我们来给您做PPT”这种地步。

而这也打开了酒店业花式营销的新思路，以喜来登为例，从各项自救方式再到推出PPT服务，虽然这一系列营销动作可能不会很快看到成效，但它未免不是一种新尝试，同时也十分有利于客户对品牌的好感。（据悉，该项服务收费为7美元/页，划重点：国内暂未推广，害，可惜了！）

NO.3 海底捞：开平价面馆了！

品牌主：海底捞

一分钟就能出餐的小面馆：

点评：继北京开了一家面馆，海底捞又在成都开了“捞派有面儿”。值得一提的是，捞派有面儿的价格最高才9.9元（心动了）！当然，除了这两家，海底捞还在郑州和西安开了另两家面馆，其都秉持着“区域+特色面+低价”的餐饮模式。

面对外卖行业的迅速发展和客群生活时间的紧凑，快餐市场逐渐扩张，面对这么大的一个市场，海底捞自然是心动了！通过海底捞的此波“试水”操作，可以看到，其想要靠卖面食进军快餐市场，并靠低价来专注下沉市场的。其实，对于已经成熟品牌来说，发展子品牌，不仅可以满足消费者多样化的需求，更能增加市场占有率。所以，什么时候把面馆开到杭州？

NO.4 耐克：高燃广告片《永不言弃》

品牌主：耐克

代理商：W+K 波特兰 

最近，耐克在YouTube上发布了一支公益广告「Never too far down」（永不言弃），全程高燃！

贴上文案：

We've all been underestimated and counted out.
其实我们都被低估了
In those moments we felt like it was over
很多时候，我们以为一切都已经结束
But it's when we were given no chance
但就在我们以为没有机会的时候
that we somehow found that last bit of strength
总能在绝望中找到最后一丝力量
to keep fighting
继续坚持着
And then we did what no one thought we could
于是我们成功震惊了所有人
Not even ourselves
就连我们自己也无法相信
We came back from the impossible
我们战胜前所未有的巨大打击
From being broken
创造不可能

We found a way when it seemed hopeless
我们在绝境中找到出路
We came back when we should have been long forgotten
当我们被人遗忘时，选择重新回归
And we did it time and time again.
一次又一次地回归
Right now we're fighting for something much bigger
现在，我们正在为了更大的目标而战
than a win or a championship
不仅是一场胜利或赢得冠军
But if we've learned anything from sports
如果说体育教会了我们什么
it's that no matter how far down we may be
那就是不管我们如何跌倒
we are never too far down
都不会因为害怕失败
to come back
而停止向前

点评：耐克这支一分多钟的短片，运用了蒙太奇的剪辑手法，带我们回忆了无数优秀运动员们经典的比赛瞬间，同时配合着勒布朗·詹姆斯配音的旁白，赞扬了他们身上永不言弃的体育精神。

在这个疫情特殊时期，耐克想要鼓励的其实远不止运动员们，更是这场全球战疫中的奋斗、努力的所有人。在人们迫切需要正能量的时候，耐克望通过短片点燃大家的斗志，并传递了“Never Too Far Down ” 这一内涵，让大家不要停止向前。

NO.5 江小白×蒙牛：推出酒味冰淇淋

品牌主：江小白

未满18岁不能吃哦~

点评：江小白×蒙牛随变冰淇淋联名推出的“江小白味的巧克力冰淇淋”，送来了专属于大人的六一礼物。没错，这就是大人才能吃的冰淇淋！这款冰淇淋，共有白桃酒心和焦糖酒心两种口味，让作为酒类产品的江小白也童趣了一把。其不仅用“大人感”的方式为成年人过六一，打出了与众不同的产品定位，更在这个儿童节节点让消费者感到了满满的仪式感。

所以，这样的跨界联名能不能多来一点呢~