海底捞，赚火锅钱开玩具厂？

素材来源微博、小红书

不瞒大家说，最近官官突然好想吃火锅~

不过这一时兴起，却不是因为什么火锅新品，而是因为——

海底捞玩具上新了！

众所周知，海底捞是家被火锅耽误的玩具公司。

但众可能不知道：

海底捞的小玩具，究竟多到了什么程度？

感谢互联网的出现，让我们能“开眼看世界”（看世界开眼）：

是 TA 发微博，撑满图片限制数都不够的程度；

是 TA 拿部 分 回家，就 能把 飘窗摆 满当的程度；

是 TA 得亏才吃了一年，若是从小吃到大，都得换套房子装玩具的程度

该说不说，这位朋友的博，海底捞看了都得连夜来进货。

而且海底捞的玩具，还会随着季节、时令而更新。

眼看最近夏日热情，海底捞不仅推出了椰子雪糕新品，还上新了玩具版的“保命神器”：

可可爱爱的小表情，加上缤纷夺目的配色，简直让人喜欢得不行；

可惜官官看了眼详情：哦，手动的，那不太行。

毕竟大夏天的，动动手指都出汗，还是自己会动的小可爱更有吸引力，比如这套疾跑小精灵：

你以为它躲在碗里装玉米、蹲在碟上混福气？

那是你不行！没有找着藏在头顶的小秘密：


再往前推几个月，大约在冬季，我看上过海底捞的毛茸茸限定：

谁看了不点头表示，确实太好看！虎里虎气直接戳中我心巴了~

还有这个别人的“小确幸”，毛茸茸的海底“锅”：

不仅可以当靠垫，还能假装当“杯垫”，是谁流下了羡慕的泪水我不说；

更好笑的是，海底捞的玩具会找各种理由来上新。

锅底准备升级了——

海底捞：出个玩具庆祝下；

陪吃服务出名了——

海底捞：做个玩偶鼓励下；

听说年轻人都爱玩盲盒？

海底捞：我们也来玩一下；


要合作伙伴干什么？

海底捞：合作一起出玩具啊 ；

......

你有多少种理由吃海底捞，海底捞就有多少个借口出玩具；

以致于我偶尔怀疑：

它该不会拿着火锅赚的钱，跑去外面开了玩具厂吧？

不过作为消费者，我不关心海底捞，我只关心的网友手中这些图：

所以他们都是怎么拿到的玩具？

在海底捞，多的是你不知道的暗号。

正因为晒得人太多，每次看到别人家的海底捞玩具，我都感觉自己吃的是凑数。

尤其，当分享帖的标题还是这样的：



你说他是不是对我开启了嘲讽？ 这谁忍得了——

三分钟内，我要知道“满手走出海底捞”的全部攻略，然后分享给我的朋友们！

然后我就得到了下面这张图↓

所谓捞币，即你在海底捞消费所得积分，本质还是你钱。

因而简单来说，在海底捞获得玩具的 常规手段 是：

拿钱买、拿钱买的积分换、拿钱换的积分加钱买。

但有句话怎么说来着？钱能解决的不叫事。

能让我们当回事说，必然是不花钱 的 “非常规”手段 了：

第一种方法，众所周知，去海底捞过生日。

除了可以收获众人围观的歌唱表演，寿星在海底捞海享有礼物特权；

第二种方法，带个小朋友一起去 （不是三岁零几百个月的那种）

但凡有小朋友陪同，玩具可就是分分钟到手；

第三种方法， 咱就说还有人 不知道，海底捞里有暗号吗？

好了，现在你知道了~

所谓“暗号”，是社牛与海底捞之间对眼的默契。

随手逮住一个路过的海底捞服务员，对 Ta 输出以上任意发言，就有一定几率触发括号里的“特殊服务”和礼物。

为什么说是“一定几率”呢？

一是因为去吃海底捞的你不一定是“社牛”，而在海底捞为你服务的人，也不一定不“社恐”。

此前官官就遇上，过鼓起勇气对暗号，只见阿姨腼腆一笑回复道：

“不好意思，我不明白你意思。。。”

那一刻的尴尬，让我想不明白为什么对方也为难自己

二是因为你有可能去得不巧，而巧的是海底捞暗号有时效。

这时候你得到的回复很可能是：

“真不好意思，那个是限量的，现在已经没有啦。。。”

当然，除了靠妈、靠娃、靠自己，你还可以靠运气——

毕竟也有这样的先例，一进海底捞，就能收到天降好运~

说了这么多，最后我们就以海底捞玩具为例，回答一位粉丝朋友前两天投递的问题：

为什么品牌要做周边？

为什么海底捞要做玩具？

首先，周边也是品牌内容的包含物。

品牌需要不断吸引用户关注，而对海底捞来说，服务已经耳熟能详，火锅菜品又有研发周期，而玩具却可以不断上新，成为品牌制造话题、维持热度的承载物 ；

其次，周边也是品牌形象的展示牌。

借助鲜艳色彩、有趣设计、联名IP等元素，海底捞向消费者展示出来的，是一个年轻会玩、紧跟流行、深知年轻喜 好的火锅品牌，这能帮助它更好地与年轻消费者沟通；

第三，周边也是品牌为消费者提供的社交货币。

消费者在收到惊喜玩具后，自然引发分享欲，随着分享的用户越来越多，社交平台开始出现相关讨论话题。利用周边，海底捞为消费者创造了新的社交空间，这不仅让它打造 起了自身品牌人格，也进一步建立起良好用户关系奠定了基础。

归根到底，周边是当下品牌树立鲜明形象的一种方式。

而一个鲜明的品牌形象，是互联网时代打造品牌的核心内容。