「黑化」后的麦当劳，好看哭了！

作者：林净

最近，台湾时装设计品牌 APUJAN 给开了家「All in Black 极黑主题店」。

这间全球唯一的极黑主题店，顾名思义以黑色为主，将麦当劳餐厅化身成「极黑的宇宙」。

店内随处可看见的宇宙飞船、各类行星等元素，满满的奇幻感，从一楼入口到餐厅室内，店里还有着各式各样的拍照打卡区。

 

除了快闪店，这次的包装也依旧是全球唯一限定。

店内还推出了限定的「黑堡系列」和「双倍OREO冰炫风」。

云朵、月亮、星星、恐龙骨骸…… APUJAN 品牌的常见元素也穿插汉堡、薯条的黑色系包装中。

 

「黑化」后的麦当劳，真的好看哭了（主要是馋哭的）！

简单的黑色，不简单的设计

其实，这并不是 APUJAN 第一次跟麦当劳合作，从 19 年开始，每年它都会让麦当劳「黑化」一把。

去年的「极黑浪潮」主题包装也是以黑色星空为主，穿插着卫星、森林以及漂浮的冰块、漩涡的剪影，硬是让麦当劳的包装高级了一把。

跟今年一样，去年也有「黑堡系列」，不过麦旋风则是「可可布朗尼麦旋风」。

而前年的包装更绝。

运用了 APUJAN 经典的设计元素 「墨流」，仿佛将色彩一滴滴的落在包装之上。

用白色作为底色，既像奶牛般童趣，又有着中国风的古典雅致。

最简单最平凡的黑色，被做得这么有设计感，这就是传说中的「彩色的黑」？

麦当劳其他包装，也依旧好看

除了跟 APUJAN 的合作包装，麦当劳的其他限定包装，颜值也依旧能打。

比如这个 Off-White™ x McDonald’s 的客制包装设计，以「黑魂」作为主体，注入 Off-White™ 标志性的标语与 Logo 元素。

比如麦当劳最近在日本与不二家的合作。

以不二家最出名的「牛奶妹」为主题，推出牛奶糖口味奶昔与冰淇淋蛋筒两款甜品。

包装 cos 了原本不二家的糖果包装，并由色彩斑斓的花卉包装点缀，少女感满满～

在这里我要大声质问麦当劳，为什么之前要给爷把内地的奶昔下架了？！

再看看 17 年联手英国著名服装设计师 Julien Macdonald 推出的一款限量版汉堡盒手袋。

 

单看设计师的名字，我怀疑多少带点亲属关系……

这款手袋可以说是史上最奢华的汉堡盒了，不仅整体采用华丽的巴洛克风格，配合金色花纹细节，更重要的是上面竟然还镶了水晶！

 

汉堡留给你，盒子送我谢谢。

麦当劳的包装进化史

除了联名，麦当劳自家的包装也值得说道说道。

1955 年，麦当劳的 Logo 和吉祥物还不是经典的「m」和麦当劳叔叔，而是一个叫 Speedee 的家伙。

他带着厨师高帽，拿着「定制汉堡」的招牌，外表说不出的诡异。

这个标志一直延续到 1961 年，成立 6 年的麦当劳才终于有了现在的标志性颜色：红与黄。

也是这一年，金拱门的雏形诞生，而在它中间，还有一个意指「快速」的箭头穿过。

在 1970 年代之前，麦当劳的汉堡都只被用一张蜡纸包着，而在那之后，麦当劳出了有史以来最失败的包装盒——硬纸板汉堡盒。

这个汉堡盒将汉堡一分为二，一边放生菜、番茄，另一边放刚出炉的肉饼，当然，没过多久这个包装盒就被取消了。

后来，麦当劳逐渐出了跟现在类似的产品包装。

到了 08 年的新包装中，为了对抗人们「垃圾食品」的称呼，麦当劳在包装上印上了水果和蔬菜的图片，大概是想营造一个健康的错觉吧。

在健康食品的趋势之后，移动化的浪潮跟着来了。

于是在 2013 年的新包装中，麦当劳在包装袋上加了二维码。消费者只要扫一扫就能获得包括食品营养参数、麦当劳 APP 在内的多个信息链接。

到了 16 年，红色、金黄、紫色、橙色、淡蓝、亮绿色、玫红色这 7 种配色成了麦当劳新包装的配色。

那几年麦当劳的业绩逐年下降，为了吸引人们的注意，麦当劳又换了包装。

但其实我觉得 16 年的包装还不如 13 年……

今年 2 月份，麦当劳找来了英国创意机构 Pearlfisher 再度翻新包装，将原有的外型改为更加简洁的设计。

设计风格褪去了之前的繁杂，取而代之的是一种「极简+可爱+时尚」的设计风格。

毕竟吃个快餐就是为了开心，之前的包装颜色也太沉重了。

让快节奏下的年轻人能轻松、愉快、便捷地购物才是硬道理。

除了包装外，麦当劳也尝试过一些方便的设计。

比如这个便携式的巨无霸外带包装。

使用硬卡纸制作出的立体纸箱，左右两边可放置薯条和汉堡。

最大亮点则在于中间的可折叠部分通过压缩空间，同时可以实现手提、站立于桌面，或是单手持握这三种不同的包装形式。

还有这个自行车便携外卖包装。

利用挂钩式设计方便悬挂于车把之间还可以防止饮料倾洒。

这个包装在素有「自行车之城」之称的丹麦首都哥本哈根最先推出，并且还开设了专为自行车顾客提供的购物通道。

 

在专用车道方面为方便自行车顾客不用停放自行车，也无需受到汽车尾气的影响就能购买到外带食物。

 

主要目的还是在倡导低碳健康的生活方式，创意满满～