一张「物料表」帮你梳理campaign全素材，活动策划不再愁

你大概也会像我一样。工作几年之后，面对一个新的活动策划时，有一套自己的工作系统和流程。今天我们就分享这部分内容。

我会分享一下我在遇见一个新的campaign时会用的“系统表格”。

OS：好吧，真的使用时只要打印出来逐项打√就行了~

你大概会跟我一样对活动策划有相同的画面感。

那么我们通常会想清楚，

首先我们为啥做活动，目的是什么。

然后我们有多少预算，打算做到的目标是多少。

然后我们开始沿着活动策划的三大线索进行梳理。

• 故事线索意味着活动主题和场景化的同理心创造。

• 营销线索意味着我们要拆解清楚我们的促销机制和互动机制。

• 设计线索想明白大概的页面框架，是不是可以用Axure开始规划页面逻辑。

但是，也许你也发现了，这个框架包含三大线索都非常适用于一次电商活动，准确的说是网页的活动。与其说是计划，更大程度是个结果。

那么我们如何用这个结果进行反推呢？如果我们想做的campaign根本不是一次电商活动呢？我们就有了下面这张大表。

好了，大家已经看到表格了。

这就是我对于常规的campaign的筹备期做的项目准备。涵盖了我们常规需要做的活动的多数逻辑模块。多数情况下，只需要按照表格直接进行打√就可以。

大逻辑上来看，其实就分成三部分。

第一部分是关于活动目的和主题，先有目的后有主题。

主题更多是对于活动目的的一个执行上的优化。

常规的campaign呢，有了TVC，那么在social端呢，通常会有几幅创意海报。

这就落到了我们所说的物料准备部分。

既然所有的物料都全了，我们就回溯一下在活动策划期间就准备好的一个小内容。也就是我们的预算如何按比例分配。俗话说的好，兵马未到，粮草先行。

我在表格中加入了几个简单的公式，于是按照某次活动总的预算，简单填几个数儿，我们就可以获得这次campaign非常清晰的预算分配。

如果觉得投放太多，大可以进行削减。如果觉得物料上还要追加费用。你也可以清晰判断这次的活动从哪里还可以进行挪移。

至此，我们对于这个物料表的分享到此结束。为什么我们需要这样一个表呢？很简单，为了节省时间并且不错漏重要的事件。

每次我们做一个campaign，我们都希望我们能够做出一个完全全新的方案。所以花费了大量的事件在收集资料和策略导出环节。而物料表，则是帮助我们捋清思路，查漏补缺。

每次活动只需要打印，打印，打印一张表，就可以帮我们至少省下一上午的捋思路环节。何乐而不为呢？！