年度盘点 | 2023年10大品牌IP活动

什么是品牌IP活动？

是指有着高辨识度、强用户心智的“符号型”活动（事件），品牌通过持续打造IP活动让特定用户对此形成超级IP心智，从而形成品牌认知，拉近与用户的距离。

今天，我们就来盘点2023年度已举办的10大有趣、有创意、可持续的IP活动。同时，我们一起来看看这些IP活动又是怎么玩的？

1、淘宝造物节2023

Brand：淘宝

Agency：hofo

Event Date：2023.4.29

Location：深圳、杭州、重庆等10城

入选理由：活动行业年度最受关注的造物节，今年由单一城市扩展为10城联展，其中3座主题展城市深圳、杭州、重庆，主分别以科技、神奇与潮流为主题，每一站都能感受到淘宝的创意暴击。

2023淘宝造物节于4月29日至5月1日举办，同期联动十大热门旅游城市：重庆、深圳、杭州等三地推出特色主题展，上海、西安、成都、 厦门、武汉、南京、长沙等七地打造灵感市集。网友调侃，今年造物节主打的就是一个“雨露均沾”。

值得一提的是，本届造物节首次免票对外开放。全国游客可尽情打卡体验，通过参展的淘宝创意店家和新奇商品，了解最新潮、最年轻、最意想不到的生活方式。

比如本届造物节重庆主题展就得到了重庆市江北区政府的大力支持。造物节重庆主题展位于江北区观音桥，会场集结了潮玩、二次元、运动户外等潮流风向，带来AI LOLITA首秀、“好看20年”服装秀，还有宠物街头滑板、运动户外汉服、实体电子盲盒等新奇神物。延伸阅读：淘宝造物节2023首次十城连展 | 3地展区精彩看点（内含多张现场高清大图）

2、2023小红书马路生活节

Brand：小红书

Agency：待领

Event Date：2023.8.3

Location：上海

入选理由：小红书首届马路生活节，涵盖上海30余条马路，举办超200场活动，400个小红书品牌及商家参与，超20万人参加线下活动体验，可见此次活动的影响力之大。

小红书首届“马路生活节”在上海举办。此次马路生活节由超过200场活动组成，既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术展出，也有潮流运动、纳凉集市、城市漫步等生活气息十足的休闲娱乐活动。

马路生活节以上海黄浦区为圆心，覆盖南京路、淮海路等主要商圈，装点了黄浦滨江和核心区段30余条马路，并辐射上海及周边地区。

活动期间，小红书APP线上报名活动人数近15万人，有400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验，可见此次活动的影响力之大。延伸阅读：小红书十周年，100种生活方式带薪体验，200场活动炸街上海！刷新周年庆天花板！

3、2023抖音户外生活节

Brand：抖音

Agency：THINKPARK思库传播

Event Date：2023.5.28

Location：海口万绿园中心大草坪

入选理由：今年抖音特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节，围绕 Z 时代年轻人偏好的音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，打造丰富、专业的户外潮流新风向。

“来撒欢吧-抖音户外生活节”是抖音结合当下演出市场与Z时代年轻人的生活方式，特别策划的户外生活节IP项目。首届IP生活节在海口万绿园举行，邀请众多达人以及明星，如沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰等亲临现场，带来有趣的运动赛事和精彩的音乐表演等。

现场活动通过结合“音乐节+市集+户外运动+露营”等多元化的生活方式，吸引众多乐迷及户外爱好者，打造专属年轻人、同时极具海口风情、集吃喝玩乐为一体的户外派对。

市集区可以在摊位上逛吃打卡，还可以挑战桌上冰壶、spike ball等运动小游戏，不仅容纳了多元化的互动体验，还满足了年轻人的拍照需求，每个角落都可以出片，欢乐的氛围让你沉浸式投入其中。户外运动区域有路冲、落日瑜伽和飞盘可以体验，热爱运动的人可以在这里肆意律动，感受微风和热情。

4、2023百度世界大会

Brand：百度

Agency：墨马营销

Event Date：2023.10.17

Location：北京首钢园

入选理由：堪称“下半年最值得期待的科技盛会”。百度年度最重要的的战略、技术、产品发布会，今年发布的文心大模型4.0版本，以及AI、大数据等领域的最新技术和应用，备受行业关注。

本次大会包括1场主论坛和7场AI科技分论坛，涉及AI原生应用、大模型产业应用等多个主题，演讲总时长达30小时。数十款AI原生应用以及近50项AI科技展，联动40+互联网科技领域大V发表观点。

相比往届百度世界大会，今年的主论坛舞台更具科技感，主会场布置得如梦似幻，灯光璀璨，舞台上的环抱式大屏+地屏呈现出来的裸眼3D效果更是吸引人眼球。

值得一提的是，今年所有的科技大会开场秀，百度世界大会可以说是年度最佳，没有之一。用最简单的像素、点线面的3D动态，将虚无AI概念进行抽象，再将抽象大数据演变到具象应用产品的整个过程进行了艺术化与节奏感的表达，仅使用百度标志性的蓝白两色结合舞美设计就呈现出了震撼的裸眼3D开场show。延伸阅读：下半年最值得一看的科技盛会——百度世界大会2023

5、王者荣耀2023共创之夜

Brand：王者荣耀

Agency：hofo

Event Date：2023.10.28

Location：成都东安湖体育公园

入选理由：作为王者荣耀一年一度的用户活动，“王者荣耀2023共创之夜”以“时光的礼物”为主线，“红蓝对决”为副线，陆续发布了玩家最为关注的王者IP生态内容，以及年度重磅的游戏内容演绎、文创合作节目，展现了中国自研产品的风貌。

今年大致分为两部分组成：“游园会”和“王者荣耀2023共创之夜”。游园会是《王者荣耀》为了让玩家能够与喜爱的电竞选手和内容创作者面对面互动而准备的线下活动。通过18家电竞俱乐部、人气嘉宾和合作平台的花式营业，以及数十种互动游戏、上百款周边等玩法，为玩家搭建一个可深度探索和交流的乐园。

“王者荣耀2023共创之夜”则是带来了一场惊艳的IP大秀。舞台采用“泉水视角”塑造未来感舞台。舞美设计分为“时光涧瀑”、“时光之门”、“时光流域”、“时光之路”四个部分。江河从四处穿越千山万里汇聚成湖成海，也正如每一个玩家，从五湖四海而来，因为王者而相遇汇聚，让更多力量和美好发生，让美好传承。

在参与人员上，除了玩家熟悉的电竞选手、KOL、解说之外，还能看到周深、沈腾、杨幂等新老朋友的亮相；而在节目的编排上，有演绎中国传统文化绝美意境的舞剧和音乐作品，还有透过节目展现出的玩家与玩家、玩家与游戏之间的羁绊。

6、2023年浙江第三届茅粉嘉年华

Brand：贵州茅台

Agency：即刻传播

Event Date：2023.9.7

Location：宁波东海半边山旅游度假区

入选理由：从六年多前的一场粉丝品牌活动，到如今遍布在全国各地，能够引发巨大品牌效应，并已经成为茅台最大文化IP，茅粉嘉年华IP的打造已经成为文化茅台战略最生动的写照。

本次茅粉嘉年华活动由为期数月的“向美而行 沿着运河去看海”系列活动组成。以二十四节气中的春分、谷雨、夏至、大暑、白露为时间轴线；以浙东运河途径的西兴、绍兴、上虞、余桃、宁波为空间轴线；传承人摄影家协会、作家协会、书法家协会、中国美术学院代表一道，沿着自然、历史和文明发展的轨迹溯源酒文化，沿途创作影像、诗篇、画作等艺术内容，发现、续写新时代的浙江美学、茅台美学。在最后一站宁波，将一路的创作与心得以汇报展演的形式集大成展示，释放属于2023年浙江茅粉嘉年华的多元魅力。

由中国美术学院老师及学生代表以文化茅台为主题创作的沙滩雕塑作品，让茅粉通过沙雕艺术进一步感受茅台魅力。以茅台文化为元素，以浙江宋韵、良渚文化、河姆渡文化为历史背景的15组沙雕，是茅台对美的追求，是美时代、美生活理念的集中表达，是“小茅”勇立潮头敢为先，奋楫扬帆谋新篇的集中体现。延伸阅读：茅台不仅会玩联名，还会打造大型IP营销活动

7、2023 The North Face 北面山地节

Brand：The North Face

Agency：待领

Event Date：2023.10.13

Location：云南丽江地中海国际度假区

入选理由：应该是国内户外山地节做的最成功的IP活动。今年The North Face在松花湖、阳朔和丽江举办了三场「山地节」活动，覆盖攀岩、徒步、滑雪、露营等几乎所有户外项目。除此之外，品牌还将「全国巡演」并刷屏社媒平台的巨型小黄人装置带到了丽江，进一步传播品牌文化。

在IP打造上，“北面”同样不遗余力，推出面向不同消费人群的三大IP活动，从不同领域加强品牌认知。山地节通过展现不同季节、不同地貌中的多样化户外项目，专注大众消费者，鼓励更多人走进户外；TNF100越野跑挑战赛作为专业级系列赛事，则是为顶尖运动员和普通越野爱好者设计，为此类人群提供专业的越野跑平台；Urban Ride将户外滑雪运动带入城市中心，主打滑雪运动爱好者。

在丽江的山地节，围绕徒步、攀岩、露营和山地文化体验，开启翻越山巅、向上探索、探索心路、尽欢齐聚四大活动板块，以综合丰富的户外探索体验，带领探索者们直面未知之旅的每处风景，深度感受丽江山野乐趣。

8、2023理想森活节2.0

Brand：坡客

Agency：榜样传媒集团

Event Date：2023.4.30

Location：南宁青秀山风景旅游区

入选理由：坡客Hill POP是一个集生活美学、旅游休闲方式、多元文化为一体的文商旅创新型品牌IP，通过一年的市场积累，接连引爆了商业文化创新和文旅消费的新模式，出道即具备高人气流量、高号召力、强传播效应的特质。

此次，坡客结合时下热门的多种生活方式及消费形态，通过与入驻品牌的创意互动，这个五一假期在青秀山风景区的东区儿童游乐场大草坪上，打造出了极具互动感和现场感染力的沉浸式体验场景，同时也营造出“创意+生活+消费”创新商业形态的度假消费方式。

活动现场，备受欢迎的篷友市集通过打造别具风格的主题市集氛围，让活动参与者体验创意融入市集的乐趣，包含风味美食、新潮奇趣的文创潮品、创新商业模式品牌等各类商家齐齐上场；联通沃派能量站、美汁源自然自在营以创意快闪店的形式为现场注入了全新的户外体验；新能源汽车品牌极氪，带着极氪ZEEKR X新奢全能SUV，在现场进行广西首发发布会……多元化业态内容、有趣的互动形式、高流量的品牌效应共同传递出休闲生活态度，同时释放出强大的品牌聚合力。

9、华为开发者大会2023

Brand：华为

Agency：Uniway众为传播

Event Date：2023.8.4

Location：华为溪流背坡村＆东莞篮球中心

入选理由：华为作为今年最热门的科技企业，其一年一度的科技盛会自然备受关注，除了鸿蒙一系列领先技术的发布，现场的户外创意展陈、下沉式剧院舞台等打造了良好的参会体验。

作为大会的主角，华为鸿蒙HarmonyOS4.0在此次活动上露面。自2019年8月鸿蒙OS首次亮相以来，这个全新操作系统经历了四年的发展，不仅成为史上发展最快的智能终端操作系统，也是全球第三大手机操作系统。

本届开发者大会期间，华为还在三丫坡举行开发者主题演讲鸿蒙生态峰会、湖畔音乐节以及技术论坛、学生公开课、Tech . Hour Codelabs等多项互动活动，超好玩的科技盛会，超前沿的创新技术，超惊喜的感官体验。

另外，大会期间由松山湖管委会主办的。广东首个开发者节—松山湖开发者节2023暨点亮夏日夜生活主题活动也将一并精彩举行。

10、NIO DAY 2023

Brand：蔚来汽车

Agency：待领

Event Date：2023.12.17

Location：西安奥体中心体育馆

入选理由：汽车圈用户活动的标志性案例，今年来自全球超10000位用户朋友们齐聚古都西安，全国179个分会场，全球26个平台同步直播，共同见证蔚来汽车的“向上”时刻。

今年的NIO DAY主要由公益市集、发布会两大部分组成。用户公益市集以“蔚来街区”为概念打造，希望通过更多娱乐性的外场活动设计，增添更多有趣的互动玩法和海量的惊喜礼品，给大家营造出欢乐且向上的氛围。

当然，今年的用户共创舞台也少不了现场live表演，动感热闹，精彩不停。 在内场，来自中国和意大利的五位用户组成的钢琴和弦乐四重奏，以一首音乐诗篇拉开盛典序幕。 还有11位蔚来乐团、许巍带来的精彩表演。延伸阅读：10000余名蔚来用户齐聚千年古都丨NIO DAY 2023

在未来的1-2周，大汪将继续围绕客户行业、活动类型两大维度整理出2023年的优秀快闪店、时尚大秀、品牌IP、盛典演出、发布会、酒业、互联网科技、手机数码等案例。