一天销售额超15亿，《黑神话：悟空》的出圈秘诀

8月20日上午10点，国产3A

游戏《黑神话：悟空》正式上线。

Steam数据显示，上线1小时，同时在线人数就已破百万，成为历史同时在线人数最多的单机游戏。

发布当天，#黑神话悟空#相关话题就占据了微博大半个热搜榜单。

除了游戏本身，这股热度也蔓延到资本市场，多支概念股上演涨停潮：国旅联合、中信出版、浙版传媒涨停，华谊兄弟涨超19%。

截至当晚八点，黑神话悟空总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

《黑神话：悟空》是由游戏科学制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。

作为国内首款3A游戏，它于2018年立项，从2020年发布第一个实机演示视频，再到今年8月正式上线，这四年期间，它承担了太多人的期待。

新华社评价，“这款现象级产品开启了国产3A游戏元年，它在中国游戏产业实现突破的同时，也为全球玩家提供了了解中国文化的新途径“。

01.还原中式建筑，融入中式美学

《黑神话：悟空》此次最大的亮点之一，就是游戏中的场景设置高度还原了中国传统古建筑，同时也融入了丰富的中国文化元素。

之前黑神话因为初版pv被网友质疑太过日式，所以美术团队就亲自去各省的名胜古迹进行考察，扫描录入并建立了全球第一个中国古建筑虚幻资产库。

黑神话一共有36个取景地，涵盖浙江、四川、重庆、福建、安徽、山东、云南、陕西、天津、河北、山西等地，其中山西取景占比最多。

山西晋城玉皇庙二十八星宿殿亢金龙像

山西朔州的崇福寺

山西恒山悬空寺

山西隰县小西天

另外还有河北蔚县南安寺、泉州开元寺、天津蓟县独乐寺、重庆大足石刻、浙江丽水时思寺、安徽安庆白崖寨等著名景点。

除了游戏场景体现了中式之美，它的文案部分也很出彩。

世人都晓神仙好，惟有功名忘不了。

古今将相在何方，荒冢一堆草没了。

恶人总是横行无忌，因为不分好歹的善，

不是善，是恶的帮凶。

满嘴的情怀大义，一心的世俗名利，

唱什么命不由天， 却笃信自己，才是天命之选。

另外在语言翻译过程中，很多词语直接使用了中文直译，体现高度的文化自信。

如悟空没有翻译成“Monkey King",而是直接翻译成了“WUkong”,“金箍棒”没有翻译成“镀金的棍子”,而是直译成“Jin GU Bang"。

除场景设计、文案、翻译等外，还有这款游戏的背景。

这款游戏改编自公元1592年的中国神魔小说《西游记》，以西游神话为背景，游戏玩家扮演主角“天命人”开始自己的西行之路。

⌈我当过玛雅文明的考古学家，美国西部的荒野镖客，古埃及的信仰刺客，苇名城的独狼忍者，利维亚的猎魔人杰洛特，以及从开始就失去女巫引导的褪色者。什么都当过….

现在终于看到一丝希望，我能回自己国家的神话世界里当猴哥!⌋

这是网上评价这款游戏很火的一句话，可以看出“孙悟空”在国人心中的地位。

另外很多海外玩家在游戏未上线之前，就已经开始读原著小说。

所以《黑神话：悟空》这款游戏，对国内来说，不仅是文化的传承，也是中国游戏产业的一次重大突破；于国际来说，是中国文化自信的展现和中华文化的强势输出，是我国“西游文化”的一次成功出海。

02.借力社交平台，构建矩阵传播

B站平台作为游戏玩家和二次元的圣地，2020年黑神话首次在B站平台发布13分钟的实机演示视频，24小时播放量即破千万，目前播放次数超5700多万。

之后，“黑神话悟空”每年都会在B站释放剧情、实机演示等内容片段，向B站网友公布游戏开发进度。

上线当天，《黑神话：悟空》就与各大社交媒体平台合作，扩大声量，为其背书站台。

B站

昨天上午十点，游戏一发布，B站游戏区几乎都在直播黑神话，直播同时在线人数超200W+。

B站还发起黑神话悟空天命挑战赛，邀请游戏区、虚拟区、知识区生活区18位UP主参与此次挑战。

抖音

黑神话联合抖音平台发起“直播首通大赛”，邀请多个知名游戏博主在当天直播体验。

另外，抖音平台将黑神话相关的内容进行了整合分类，设为游戏攻略、跨界整活、媒体评分三个专题，并设置创作激励，鼓励全民创作。

斗鱼、虎牙

斗鱼、虎牙作为专业类游戏直播平台，必定也是发力平台之一。

在斗鱼设置的《黑神话：悟空》专栏里，邀请了狐狸、阿飞等头部主播接力直播；普通玩家们也可以参与“通关大赛”，通关即可获得268元的奖金。

虎牙平台不仅汇总了通关打斗的攻略信息、武器装备的攻击率与“使用说明”，另外还增加了购买界面，Steam标准版售价258、豪华版售价318，比官方售价便宜10块。

微博

微博设置开屏广告邀请用户可直接参与#黑神话悟空#的话题讨论。

截至今天，#黑神话悟空#话题在微博的讨论量达到了超23亿次。

除了民间主体参与此次狂欢，官方也开始加入，四川观察、浙江经视等多家官方新闻媒体也进行了游戏直播。

新华社记者专访黑神话的制作人冯骥，昨天外交部发言人毛宁也回应了《黑神话：悟空》大热。

03.借力品牌，实现共赢

《黑神话：悟空》在未上线之前，就与多个品牌进行联名合作，打造品牌的协同效应，实现共赢。

黑神话&瑞幸

瑞幸在官宣刘亦菲作为全球品牌代言人后，时隔几天，8月19日又官宣与黑神话进行联名。

瑞幸联名黑神话推出新品“黑神话腾云美式”，三款联名杯套和联名纸袋、黑神话3D限定海报。

联名产品上线之后，周边套餐迅速售罄，瑞幸系统几乎崩溃。

黑神话&青桔

滴滴青桔携手《黑神话：悟空》打造滴滴青桔联名筋斗云车，于8月20日陆续登陆深圳、广州、长沙、洛阳、成都、石家庄等上海、城市的路面或高校。

另外也推出了限量款周边，包括超炫游戏画面主题卡、联名生活猴款钥匙扣、联名骑行包、联名葫芦礼品。

黑神话&海信

早在今年4月，在“AI美好生活”2024海信电视E8系列新品发布会上，宣布《黑神话：悟空》为全球官方合作伙伴。

推出官方定制电视——旗舰新品海信电视E8N系列，以及官方合作显示器——海信显示器27G7K Pro。

除了和以上品牌联名以外，据统计，《黑神话：悟空》与京东、联想拯救者、致态ZHITAI、八位堂科技、FLYDIGI飞智、吉考斯工业、INART、新浪游戏、山西文旅等十几个品牌进行了联名合作。

这次联名，不仅合作的品牌多，合作的范围也大，包括了饮品、电商、数码、文旅等多个行业类别。

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目前从国内和国外用户反馈来看，《黑神话：悟空》确实是一款质量过硬的游戏产品。

除了通过营销手段提高热度，它的出圈更是因为它立足于产品本身，不负游戏玩家四年的期待。