黑神话营销：全民造神。

陈无用

陈无用

3月前

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【摘要】：英雄之旅。

英雄从日常的世界勇敢地进入超自然的神奇区域，在那里遇到了传奇般的力量，取得了决定性的胜利。英雄带着这种力量从神秘的冒险之旅中归来，赐福于他的人民。

——约瑟夫·坎贝尔《千面英雄》

美国杰出的文学及比较神话学者约瑟夫·坎贝尔，发现全世界所有的神话故事都长一个样，即所谓的「英雄之旅」，这成为20世纪好莱坞电影的圣经。

《黑神话：悟空》是天命人的英雄之旅，「游戏科学」团队打造《黑神话：悟空》，本身也是一场英雄之旅。

01.产品是永远的神。

20年前，一个普通的大学生跟一款叫《魔兽世界》的游戏一见钟情，沉迷其中无法自拔，为了玩游戏把考研复习的钱花得干干净净，还欠了室友一屁股债。

与普通的网瘾少年不同的是，他不仅玩游戏，他还想做游戏。

他去了一家游戏公司做策划，彼时的国产游戏行业，正在快速地跑马圈地，那些陷在烟雾缭绕的网吧里眼神空洞的年轻人，是游戏商眼中永不休眠的印钞机。

他看不惯这一切，他离职来到了腾讯，游戏业务是腾讯的重要支柱，大厂更不能免俗，他策划的以孙悟空为主角的游戏作品《斗战神》，在无尽的KPI考核与对品质的追求中左支右绌，艰难维持，终于，他离开腾讯自立门户，《黑神话：悟空》立项开发。

他就是游戏科学创始人冯骥。

2020年，《黑神话：悟空》第一支预告片上线，就在B站收获了上千万播放量。

弹幕里都是「多少钱，我买」。

四年之后，《黑神话：悟空》正式发售，上市首日卖了15亿，打破了全球游戏平台Steam的多项历史纪录。

从2018年立项，到2024年上线，6年时间，100多人的团队，完成了真正的3A巨制，对比国外同等规模游戏，往往需要数千人开发，其艰辛可想而知。

全球玩家都惊异于黑神话的游戏场景，像是一幅恢宏浩瀚的中国古建立体画卷，从山西晋城玉皇庙到蓝田水陆庵，从四川安岳的茗山寺到重庆大足石刻，团队实地考察，实景扫描，精密计算1：1还原，包括纤亳毕露的细节，比如破坏的檐角，甚至无人注意的嵌在造像里的草茎。团队可以花三个月在一个细节的平滑度上，比如捡起一把刀放在耳朵里。

顶尖的游戏工业标准，复杂精密的科学流程，为传统神话赋予当代的广阔想象力，游戏一上线就爆了。

很多企业觉得自己产品很好，只是营销不行。

营销4P第一个P就是Product啊!

02.用户造神。

在黑神话的第一支预告片下面有这么一段文字：

从不畏惧死亡，只是不忍世道沦丧。

哪怕前途多尸骨，身后无退路——

这个世界，总有勇敢的生命，再次踏上取经之途。

……

白骨之后，重走西游。

这是英雄的初衷，也是天命人的使命，这是最能打动用户的manifesto.

按马斯洛需求层次理论，西游四人之中，八戒有生理需求，食色性也，沙僧安全为上，唐僧求得了世人的尊重，而悟空，追求自我实现。

每个人心中都有一个悟空，都有一个斗战胜佛，都想成为自己的英雄。

有玩家说它不是游戏，它就是电影，可以玩的电影。甚至有人真的在电影院包场玩。

有玩家说他工资2000元，为了这个游戏，花了6000元配了一台电脑。

有玩家说，在中欧时期我是一名刺客，在北美边境我是一名牛仔，在繁华都市我又当过悍匪，在纽约化身蜘蛛侠打击罪恶……现在我谁也不是，我终于能回到家乡，做个齐天大圣！

从互联网企业高管到公司员工，从一线城市的白领到偏远地区的普通人，都在玩游戏。有的靠直播玩《黑神话》涨粉几十万。

没有玩游戏的，全在刷《黑神话》相关的视频。

03.媒体、大咖下场造神。

《黑神话》面向全球市场交出了国产3A游戏的高分答卷。

有玩家这么形容：

“村里终于出了个大学生了。”

新华社为《黑神话》主创团队做了一次专访。

CCTV国际频道主动报道，CGTN盛赞《黑神话》超越传统，代言文化遗产。

这是央媒第一次为游戏背书。

路透社记者针对《黑神话》席卷全球向外交部发言人提问，发言人回应说游戏反映了中国文化的吸引力。

据新华网消息，目前全球范围内已有54家机构对《黑神话》进行评测，综合得分为82分，其中权威评分机构IGN中国给予《黑神话》满分评价，称该游戏为中国游戏行业的里程碑。

上一个获得这种待遇的虚拟产品还是《流浪地球》。

冯骥说，其实我们在做《西游记》的广告，它是一个可以互动的广告。

为这个广告代言的大咖太多了，小米高管王腾上班玩《黑神话》被网友「投诉」到雷总那里了；蔚来李斌被发现撞脸游戏里的金池长老，而李斌也很开心地跟网友互动；360老板周鸿祎激动地发了一段玩游戏的视频，说《黑神话》爆火就像国足进了世界杯……

各个社交平台的热搜持续被《黑神话》霸榜。

04.品牌集体造神。

《黑神话》引爆了品牌联名潮，这段时间，谁能抢到与《黑神话》的联名，谁就能在品类里一骑绝尘。

瑞幸又是第一个亮出来的，联名茅台带给营销圈的震撼还有余波，「黑神话腾云美式」一推出就被疯抢，瑞幸CGO杨飞发朋友圈说「男性购买力颠覆团队认知」。

滴滴青桔上线「筋斗云」车，致态推出黑神话主题固态硬盘，海信打造定制款电视旗舰新品E8N系列，联想拯救者推出Y9000P联名笔记本……

这一次最大的赢家可能是山西文旅，游戏36个取景地里山西就占27个，这几天，山西各地景点的网络搜索指数飙升，有的景点游客数量同比翻三倍，山西文旅也乘势发布了“跟着悟空游山西”的主题旅游线路，欢迎游戏首批通关者免费体验。

连山西高速的股票都跟着大涨了一波。

其实，这个世界上没有点石成金的营销神话，产品是永远的神，「营销」只不过是神腾空之时的云雾。‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

本文由广告狂人作者：陈无用发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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