文化跨界，塔斯汀联名国家宝藏玩转春节营销

在十二生肖年中，龙年对国人而言是最特别、最隆重的存在。从各品牌声势浩大的龙年春节营销活动就可以看出，大家对龙年新春的重视程度。今年，塔斯汀中国汉堡以“堡藏欢聚中国年”为主题，联手国家宝藏，从古今文化融合的角度，推出以“堡藏欢聚中国年”为主题的系列产品，打造“万狮兴龙、喜狮多多”的吉祥龙年氛围，强化了国人对传统中国年的情感链接，展现了国家宝藏的文化艺术之美。

01.文化跨界联名国家宝藏开启龙年新春

“聚“的热闹和温暖是中国年文化的内核，也是家的意义。星星点点的万家灯火数千年来延绵不息，凝聚成华夏民族的文明之光。一代又一代智慧的聚合与沉淀为后世留下了珍贵的物质和文化宝藏，红红火火的年文化便是其中之一。

龙年新春，塔斯汀以“聚”之名，拉开了2024“就是中国节”系列品牌动作的序幕。财运是国人过年重要的祈福心愿，聚宝盆也因此成为中国传统文化中独具特色的财富符号。塔斯汀携手国家宝藏，推出聚堡盆新春限定桶，塔斯汀聚堡盆的设计灵感源自“乾隆款红雕漆寿春开光山水人物圆盒”，融合多款塔斯汀热门单品，为消费者送上诚意满满的龙年祝福。

此外，为了多方位诠释国宝之美，塔斯汀还将全新IP形象塔狮与有“中华第一龙”美誉的红山玉龙巧妙结合，推出龙年限定醒狮跃龙石。大家可用彩色颜料自由发挥创意，创造出独一无二的专属“堡”藏周边。

02.多渠道传播内容与种草双管齐下

塔斯汀在多个社交平台上，打出了一套从内容营销到产品种草的组合拳。从年轻人对过年的情感需求出发，多话题发酵，紧抓过年热梗，通过平台垂类KOL强势种草，大过中国节，爱上中国堡。

❶ 打造情感向TVC，传递品牌温度

过去几代同堂的大家族聚居正在从我们的生活中慢慢退场，独居、合租与父母同住，自由有自由的孤独，同住也有同住的烦恼，尤其是在“吃”这件大事上，有太多需要沟通包容的部分。

塔斯汀在本次的新春贺岁片中便探讨了这个沟通问题。单身独居的小年轻不会做饭，多次尝试后屡屡失败，家里寄来食物大礼包里，有父母做好的成菜，热一热就能吃；合租室友的口味天南地北，吃不到一起去，但两人都默默地学做了适合对方口味的菜；和父母同住的小夫妻半夜偷偷点外卖被妈妈抓到，没想到妈妈没有生气，而且还一起加入吃宵夜的行列。

聚在一起就是年。无论是独自在外打拼还是守在家人身边，只要心在一起，就是绵长温暖的年味。

❷ 营销内容化，品牌互动移情

一盒弹珠、一把剪刀，一个挂钟......这些老物件虽然不起眼，但它们承载了一个家美好的回忆，见证了岁月的变迁，它们就是家的宝藏。

为此，塔斯汀在小红书发起了“我家的宝藏老物件“互动话题，鼓励网友把自家的宝藏小故事分享出来，为过年这个团聚时刻，更添一份温暖与美好。

过去几年，祈福玄学在年轻人里盛行。过年更是大家祈愿的高峰期，塔斯汀依托聚宝盆这个财富符号大玩梗，推出话题“如果聚堡盆放什么得什么，你要放______？”让评论区瞬间成为大型新年许愿池，把对未来的期待值拉满。

❸ 内容种草，完成声量+销量双赢

在春节节点上，各个消费者触达渠道上都铺排了海量品牌营销信息，除了好内容的加持，品牌想要出圈，也要依靠覆盖全网的声量传播。

新品上市之初，塔斯汀便在微博及抖音同时铺排了#塔斯汀联名国家宝藏、 #塔斯汀上新聚堡盆、#在聚会和聚餐中选择了聚堡盆等热搜话题，确保新品信息第一时间触达消费受众。

声量叠加，引发了达人探店打卡、明星艺人尝鲜聚堡盆的连锁热潮，在全方位、多角度的美食测评后，消费者对聚堡盆的认知也更加清晰，从而形成种草到下单的消费闭环。

❹ 紧抓过年热点，多场景多人群透传出圈

在声量传播的同时，塔斯汀也不忘紧抓过年热梗，将年轻人过年的痛点，如催婚、相亲、亲戚灵魂拷问等话题进行情境演绎，通过多人群场景如家庭、同事、朋友等，打造成过年保命技巧、如何完美过年等搞笑剧情，用幽默化解生活中的尴尬。同时也透过这些剧情，反映出大家渴望祥和团圆的心愿，一起吃聚堡盆，欢欢喜喜过大年。

结语融合传统文化为营销转化持续加热

从2022年七夕的”就是黑凤梨“，到2023年端午的”竹系青年“，再到龙年的”堡藏欢聚中国年“，塔斯汀在融合传统文化的营销玩法上越来越娴熟丰富。中国传统文化源远流长、博大精深，是构建文化品牌的灵感宝库，也是精准营销文化产品，构建多层次、互动融合的消费者体验模式的源泉所在。

2024年，以聚之名，塔斯汀还将开展一系列弘扬传统文化的品牌动作。如何将传统文化融入当代生活谱系，以年轻人的语言与思维方式表达出来，是塔斯汀在营销过程中不断探索努力的方向。