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报告分享

“焕·升”品牌高端化趋势分享会

JDO与Common Research携手举办了一场名为“身处变幻的中国，品牌究竟高端化”的私享会，与在场观众分享了至关重要的洞察，解读了高端化在变化万千的亚洲市场中的含义。

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报告亮点

「揭秘“高端化”内涵」

我们所处的时代正值飞速发展之际，市场变化日新月异，随着生活水品的提高，消费者对于消费品质的需求与日俱增。以此同时，随着“后疫情时代“的到来，消费升级的脚步放缓无可避免，因此品牌必须寻求全新的道路实现高端化。

高端化的本质即“更高溢价”，然而现实中哪些传统意义的高端符号已然不再奏效，基于稀缺性所打造的高端价值摇摇欲坠。消费者也变得愈发成熟，开始寻求更为新鲜的体验，对于价值更是有了全新的认知。品牌需要营造一个持续的体验，吸引消费者踏上一段追寻之旅。

「探索“高端化主题”趋势」

现实生活充斥着各种变动，因此消费者不断在寻找着能够信任的安全感。因此两种应对策略应运而生：张扬叛逆或是由内改变。两者皆表达了同一诉求——通过全知视角重新掌控生活。

从经济角度而言，随着全球经济下行，消费者的乐观程度也大不如前。他们开始细致规划所需的物件以及预算——由更为情感主导的消费逐渐转变为更为理性的消费模式。

JDO与Common Research通过针对“个体性/群体性”和“外向型/内向型”四个维度展开分析，从“态度”、“美感”与“归属”三个方面入手，归纳出六类高端化设计方式，全方位解读高端化设计趋势，为品牌提供切实可行的解决思路。

「解读“高端化“对品牌的影响」

作为全球领先的设计公司，JDO在品牌策略设计领域拥有丰富的经验，为不同行业的客户提供了设计解决方案，帮助品牌将高端化顺利落地。此次报告中分享了三个具有代表性的品牌案例：

· 为韩国护肤品牌AHC从大众品牌跃然成为大众精品品牌

· 为全球领先的威士忌品牌Glenlivet格兰威特创造高端产品组合

· 为本土小众金酒品牌Mermaid's Gin美人鱼金酒打造超高端全新形象，使其在国际舞台大放异彩

通过具体的案例分享，将抽象的高端化趋势化作有形的设计，助力品牌实现高端化并收获成功。

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