听劝！看五粮液、奇瑞、饿了么、荣耀手机如何借势“尔滨”打造营销活动

何为「借势营销」？

借势营销是一种营销策略，其核心思想是通过顺势、造势、借势等方式，提高品牌或产品的知名度、美誉度，树立良好的企业形象，并最终促成产品或服务销售。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费，或达到营销之目的。

相对于其他传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，往往能取得四两拨千斤的传播效果。

接下来，我们就来看看下面这些品牌是如何面对旅游热度居高不下的“尔滨”，抢占泼天流量，策划一场引人关注的营销活动。

01.饿了么

这杯我请，明信片杯传情

关于这张“明信片”的来由，得先要从一份Brief 说起，继杭州小票风铃传情之后，饿了么这杯我请IP的第二弹，希望继续结合城市特色打造线下事件，每年冬天，全国人民想去哈尔滨的心情都会到达顶峰，哈尔滨就自然成了这杯我请第二弹的落地城市。

在创意上，饿了么联合哈尔滨文旅局推出“这杯我请，明信片杯传情”主题活动，将奶茶杯套和明信片结合，将杯套展开就变成一张可以寄出的明信片，7款明信片杯套，带着哈尔滨不同的地标美景，等你打开饿了么，下单奶茶就能获得，希望通过一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。

在元旦期间，Agency天与空还用一个移动的明信片装置环游全城，一路推着明信片装置，在哈尔滨来了个City Walk ，虽然天气很冷，但哈尔滨真的很美啊！

02.五粮液

和美五粮液 幸福冰雪节

以酒为媒。这个冬季，五粮液精心打造了哈尔滨冰雪节消费者互动活动，从1月18日正式推出。

活动期间，五粮液依托在哈尔滨冰雪大世界打造的冰雕、快闪店、冰宫等网红打卡点，开展喊麦接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等一系列活动，为全球旅客带来南北交融且独具特色的酒文化、冰雪文化体验，在奉上“到尔滨的第一口酒”同时为大家带来诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。

以活动期间举行的“南北融合、和美中国”快闪活动为例，在现场主持人的引领带动下，来自天南海北的各地游客都能找到适合自身参与互动的游戏环节，沉浸感十足，这种高体验感的场景互动可以通过社交媒体进行进一步裂变传播扩散，对五粮液品牌认知构建带来强大助力。

03.奇瑞汽车

一路向北，小皖豆勇闯哈尔滨

1月18日，奇瑞全网公开招募的“小皖豆”们可爱集结，在由风云A8、瑞虎9、瑞虎8、探索06组成的奇瑞车队护送下，一路向北，开启为期一周的哈尔滨冰雪奇缘之旅，充分感受大东北的风土人情。

此次奇瑞还携手三只松鼠 、溜溜梅 、富光 、美菱 、康佳空调 、芜湖红皮鸭子、耿福兴小笼汤包等徽商品牌护送“小皖豆”一路向北，勇闯哈尔滨！

据了解，此次尔滨旅途从北京出发，途径沈阳最终抵达哈尔滨，小朋友们既能学习到沈阳故宫、张学良故居背后承载的厚重历史，体验圣索菲亚大教堂的俄式风情，更将在极地馆和冰雪大世界畅快撒欢，感受最原汁原味的雪国魅力。

奇瑞汽车还在官方直播间进行全程陪伴，在全国网友“云看娃”和东北“老铁”的热情照顾下，“小皖豆”们收获一个开心、安全、难忘的奇妙旅程。

04.盒马

哈尔滨早市限时快闪店

为方便市民买到更高品质的年货，近日盒马宣布启动“新春快闪计划”，在全国举行超过50场快闪活动，目前已在黑龙江哈尔滨、重庆万州、河北唐山等城市落地。

盒马相关负责人表示，快闪店面积从几十平米到近百平米不等，每场活动都会精心挑选盒马自有特色商品，提前把优质年货带到未开盒马门店的城市。

1月18日，正值腊八节，哈尔滨红专街早市人头攒动，在一众极具东北特色的摊位之中，“盒马”的招牌格外醒目。

哈尔滨消费者太热情了！为期三天的快闪活动中，盒马专门为哈尔滨市民和游客带来了南方小土豆、广西砂糖橘、贵州小辣椒等，其中网红草莓生牛乳、红心苹果汁、榴莲千层等自有商品深受喜欢，也是首次出现在哈尔滨。

05.抖音商城超级品牌日 x 荣耀手机

「尔滨专用机」

随着越来越多来的南方小土豆来到“尔滨”这座城市，大家会发现在零下十几二十度的气温下，有些手机会时不时出现冻关机、耗电快等问题。

为此，抖音商城超级品牌日链接了社会热点话题与品牌卖点的共通之处，荣耀Magic6，主打的就是一个低温续航强，这不是正好满足大家的需求。于是为荣耀Magic6量身打造线下大事件。

据了解，荣耀先是在哈尔滨荣耀门店设置【手机低温补贴站】。又安排了185+高颜值工作人员，在哈尔滨的路上，给怕冻的手机提供暖宝宝，手上还举着写着“公主王子请帖贴”牌子。

不得不说，“耀子”还是挺会玩的！

06.参半

免费派送“东北限定款”牙膏

1月26日，哈尔滨各大热门景点前都出现了大批花棉袄的身影。仔细了解发现，来自广东深圳的口腔护理品牌参半，在哈尔滨开展了为期四天的免费牙膏派送活动，2万份“东北限定款”牙膏让本地市民和游客们都感受到了来自南方的温暖。

活动期间，参半走遍了圣.索菲亚大教堂—松花江—音乐长廊大雪人—中央大街这几个旅游热门景点，用暖心的牙膏礼物宠爱出门在外的“小土豆”和热情真诚的“大冻梨”，实现文旅营销+品牌营销话题的深度融合，促进双向出圈。

入乡需随俗，为了融入东北当地的氛围，参半为牙膏定制了东北限定款大花袄包装，花花绿绿的配色带来强烈的视觉冲击，可爱的异形醒狮帽设计增添了红红火火的新年氛围。除了包装外，参半还为牙膏配上了极具东北风格的标语,“用参半，贼得劲”六个大字还原嘎嘎正宗的东北味道。

最后，哈尔滨相关热度还在，可能在春节假期还会迎来一波回流高潮，还没上车的品牌也可以抓住这个营销契机。