WPP将每年投3亿美元发展AI，可能同步进行裁员

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

素材来自网络

在经历了2023年的财务困境之后，WPP在最近宣布2024年将投资约3.168亿美元（2.5 亿英镑）用于人工智能技术投资开发，希望在日益技术驱动的未来中站稳脚跟。

WPP在伦敦举行的资本市场日上，首席执行官睿智德表示，WPP还将每年都投入3.18亿美元，持续为人工智能注资，还有可能会因为削减成本而进行裁员。

在当天，睿智德公布了WPP内部人工智能平台WPP Open的演示，据称，欧莱雅、雀巢和亿滋等客户的2.8万名员工正在使用该平台。

他表示：“人工智能正在改变我们的行业，我们将其视为机遇，而不是威胁。我们已经为我们的员工提供了基于人工智能的工具，以增强他们的技能，更有效地开展工作并提高媒体表现，所有这些都将提高我们工作的效率。”

不过WPP尚未具体说明3.16亿美元投资的具体实施时间。睿智德向《金融时报》表示，现在判断WPP此举是否会导致整个营销行业就业市场产生大波动还“为时过早”。

*WPP对人工智能投资的回顾

与此同时，WPP的竞争对手——宏盟和电通等也在悄悄构建类似的人工智能产品集群，目前全球传播集团排行第二的阳狮已经在上周宣布计划斥资约 3.26 亿美元开发名为CoreAI的内部人工智能系统。

许多品牌已经开始将人工智能整合到他们的营销策略中，这反过来又给广告代理机构带来了压力，各家在人工智能上已经卷得飞起。

过去的2023年是WPP内部转型的一年，该公司的公关和营销机构最近重组为六个主要品牌：VML、AKQA、奥美、Hogarth、公关集团Burson和媒介代理群邑。WPP宣布计划在2024年花费约1.355亿美元用于这些重组的相关成本。

2023 年也是WPP遭受财务困难的一年，因为来自互联网科技行业的客户削减了支出。但睿智德乐观地认为，公司的重组和对人工智能的投资将有助于开辟一条通往未来盈利和竞争优势的道路。

他表示：“虽然我们必须在2023年应对更具挑战性的环境，但我们看到未来对我们服务的强劲需求，并有信心我们能够在中期加速增长。”

然而，WPP的短期财务预测并不乐观：预计2023年收入增长0.9%，与之前的预测一致，2024年最多增长1%。WPP的年度报告定于英国当地时间2月22日公布。