联合利华发起40亿美元全球媒体比稿

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近日， 消费品巨头联合利华证实，正在进行对全球大部分市场的媒体业务比稿。

联合利华常年位列全球十大广告主， 在2022年，联合利华在全球媒体业务上的花费就超过了40亿美元。

从2009年开始，大约每隔3年，联合利华就会发起一次全球媒体业务比稿，这次比稿是联合利华在去年10月任命新的营销主管后进行的埃西·埃格尔斯顿·布雷西 （Esi Eggleston Bracey） 后进行的，她接替了去年八月离开公司的康尼·布拉姆斯 （Conny Braams） 的职位。 

*埃西·埃格尔斯顿·布雷西（Esi Eggleston Bracey）

联合利华全球媒体业务的上一次比稿是在2021年，当时，WPP旗下的传立媒体保留了大部分业务，包括中国、北美、英国、印度和印度尼西亚，总额约为34亿美元。

宏盟旗下的品迪从WPP手中赢下了联合利华在奥地利、德国和瑞士的业务； 汉威士媒体则赢下了法国市场业务，埃培智集团旗下的极致传媒也捍卫了部分业务。

联合利华在全球范围内拥有400多个品牌，在中国市场也有40多个 品牌，包括多芬、力士、清扬、奥妙、金纺、凡士林、AHC、中华、蓝多霸、家乐、和路雪、梦龙、可爱多、沁园、布鲁雅尔等，这些业务是各大代理商的必争之地，此次最新比稿，传立媒体仍然将努力争取保留自己的业务。

上一次联合利华的大比稿，持续了5个月， 这次40亿美元的业务是谁吃肉谁喝汤，恐怕要到今年下半年见分晓了。