春节回家，广告人如何解释你是做广告的？

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑
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距离放假倒计时还有一周左右的时间，相信很多广告人已经准备放假回家，同时也要开始向亲戚解释你到底是做什么工作......

可能不仅要在春节期间回复客户的信息，同时还要向父母解释你的本职工作是什么，想想就头疼......

但是除此之外，春节回到曾经生活过的城市也是一个补给灵感的好机会。

AI创作：广告人如何向父母解释你的工作内容

01.家乡是灵感补给站

换个角度思考家乡，春节期间对于广告人来说是为数不多能够充实自己的时间。

虽然平时广告人也有很多假期，不过大多数人基本都是去各个城市旅游打卡，虽然得到了一定程度的放松，但是缺乏对生活一定的感受性。

不过回到自己的家乡就会很不一样，家乡不仅承载了你的童年回忆，同时作为广告人，你可以站在广告人的视角重新理解你的家乡。

因为国内的广告公司基本集中在一线城市，比如北京上海广州等...

可能是因为brief的紧迫性，很多项目方案的创意、策略都是在会议室头脑风暴出来的，而脑暴结果很大来源于团队成员的个人体验。

所以，如果你脱离了生活，那么你的策略/创意和洞察都会十分枯燥，你的参考也只能来源于同行做过的案例，最后导致你的作品很平庸。

广告人春节回家就是一个观察家乡，补给灵感的好机会；

你不仅可以和亲戚朋友聊天观察他们平时在看什么，用什么，也可以看家乡的年轻人、同龄人在讨论什么。

可以到大街上走走，去看看路边的广告，感受下当地菜市场的氛围，也可以去超市观察不同品牌的产品堆头，去观察五环外的世界里的消费者喜欢什么。

同时，你也可以去捕捉那些散落在街头的黄金文案，比如描绘橘子的口感，可以说甜过初恋，在描绘奶茶的冰凉口感，可以说比前男友还冷3°。

广告文案并不一定全部都出自copy wirter之手，也有可能来自民间的大神，特别是那些小店的卖货文案，他们长期在各自的专业领域深耕，对消费者需求和产品卖点的理解是广告人无法能够比拟的。

在办公室待的时间久了，就会减弱生活的体验感，久而久之就会产生“广告人作品自嗨”的声音。

其实造成这个声音产生的一部分原因就是由于广告人长期浸泡在写字楼办公，长期加班而忽略生活，最后到火烧眉毛迫不得已再去互联网找参考，缺少最原始的生活体验。

最终想出来的idea，洞察出来的需求和消费者真实的痛点背道而驰，形成了自嗨的传播。

所以我建议广告人回家过春节在保证一定休息时间的前提下，可以在城市逛一逛，补充下灵感。

保持一种观察的视角看待城市，你得出来的洞察才会更有价值。

02.春节信息源推荐

可能很多广告人也想趁着放假好好补足一些专业领域的知识，我推荐给大家一些适合在假期中汲取专业知识的信息源。

首先是广告狂人APP

广告狂人APP是行走的知识库和案例库，不仅有各个岗位完整的干货方法论，同时还有不断更新的广告案例库，是你日常工作学习的好帮手，并且广告狂人APP也有小程序和网站哦~

第二是播客

播客非常适合你在打扫卫生做家务或者在做饭的时候去听，有很多播客都非常硬核，知识密度也很大。

很多播客都是创始人或者一线操盘手亲自下场去录制，这些内容完全可以收费，但是这些播客做到了免费。

比如：《小马宋商业观察》《狂人访谈》《温柔一刀》《贝望录》等等都是广告营销领域的播客，信息密度大，干货很多，值得收听！

第三是书籍 

除了播客和广告狂人APP外，你也可以在春节期间阅读一些广告营销领域的书籍，如果你不想背着沉重的书回家，可以用微信读书去阅读，微信读书是你随身携带的图书馆。

《零售的哲学》：这本书的作者是711创始人，书中讲述了711的诞生与规模的扩大，同时书中也有很多作者关于对消费者需求、营销传播的思考，实战性和理论性都很强。

《卖货笔记》：这本书的作者是小马宋，书中集合了小马宋老师服务客户的经验，书中的内容非常接地气，如果你想找可以直接拿来用的经验，可以阅读《卖货笔记》

《一个广告人的自白》：作者是奥美创始人大卫·奥格威，虽然这本书已经出版了很久，但是书中的内容依旧很有启发性，书中也有很多经典的广告案例，十分推荐

总结一下

作为广告人，如果想要变得越来越专业，那么一定要把生活当作灵感的补给站，而非完全将生活和工作割裂，丧失了对生活的体验，所得出来的创意和策略都是空洞的，缺乏情感的。

广告人要学会从生活中捕捉爱，捕捉大众的情绪，从而来滋养自己的创作能力，这样才能成为优秀的广告人！