外媒观察丨博雅公关拉低WPP公关业务增长速率

辉瑞的持续伤害

据英国伦敦方面的消息显示，近日，WPP第三季度（Q3）财务报告更新，其中值得关注的是，博雅公关（Burson）在2023年与辉瑞的灾难性合作引发的损失，仍然继续影响自家的业务收入。好在最近即将被WPP完成出售流程的富捷思国际（FGS Global）业务增长态势抵消了这部分损失。

总体而言，WPP公关部门（占集团总收入的10%）在Q3同比增长 0.5%（不包括转嫁成本增长0.2%），Q2同比增长1.5%。

在Q3，博雅公关于今年6月开业之后，业务收入即下降了中个位数，2023年与辉瑞的合作，导致口碑损失，进而引发持续性业务损失。此外，自2022年开始的“宏观经济不确定性对某些客户支出领域的影响”，即通俗而言的“全球性经济下行”，也沉重打击了博雅公关的自救策划。

WPP官方则表示，博雅公关在刚过去的9月，“继续加强和扩大公关服务”，并取得了谷歌网络、荣耀手机和万凯锐（葛兰素史克子品牌）的新客户业务，在投资者报告中强调了在亚太区和拉丁美洲区的多个剪刀（SABRE）奖项，对自家在2023年推出的AI产品Decipher进行了高精度扩展。不过，这对减缓业务损失而言，是杯水车薪。

WPP官方还评估说，当前博雅公关造成的直接损失，被富捷思国际的“持续强劲增长”所抵消。另外，对富捷思国际出售给KKR的流程预计将推迟到今年第四季度完成。

一些数据

在 WPP 的其它部门，全球整合机构的收入同比增长0.5%，媒体策划和购买业务——尤其是群邑（GroupM）——增长4.8%，但被其它整合创意机构（包括奥美）Q3收入下降3.1%所抵消。

从地域划分来看，英国市场Q3销售额持平，年初至今下降1.8%，大中华区下降21.3%。其它地区略好，如北美增长1.7%，欧洲大陆增长2.2%。

在行业方面，WPP表示，CPG、汽车、旅游和休闲以及金融服务客户业务收益在Q3有所增长，科技行业逐渐稳定，Q3增长1.3%，而2024年上半年下降5.1%。然而，医疗保健和零售继续受到 2023年客户流失影响，辉瑞的伤害仍然严重。

首席执行官睿智德（Mark Read）表示：“我们的Q3净销售额实现了同比增长，尤其是群邑相关业务的强劲表现。我们看到了北美、西欧大陆和印度的增长，虽然，大中华区的贸易仍然困难。”

WPP的野望

睿智德还表示，WPP在新业务中恢复很快，这非常重要，让公司赢得了亚马逊在美洲以外的媒体账户，并与联合利华建立新的媒体关系，包括收回北美市场的零售媒体，激活了更多业务。

而且，与全球10大广告商中两家合作的成功表明，WPP的产品具有新竞争力。能够通过WPP最近在北美市场的创意大成功来协助星巴克的新领导团队，睿智德表示，他非常荣幸。

当前，WPP员工越来越多将AI嵌入工作方式，并为客户提供创意和媒体活动，自今年年初以来，WPP Open（WPP大模型）的使用量增长了107%。为此，VML和博雅公关得到重整，群邑也被简化了业务规模，旨在提供更强大的业务能力和结构成本节约。

“我们很认同本季度的进展，但由于最近的新业务成就，影响到了2025年规划，而且宏观经济压力还在持续，我们对全年的预期保持不变。”睿智德总结说。

刚过去的10月，WPP宣布与游戏平台Roblox建立全球技术合作伙伴关系，并表示这将“在代理团队和品牌之间扩展专业知识，以利用 Roblox作为新的媒体渠道”。

WPP官方最后表示，全年计划预计不包括转嫁成本的同比收入将在-1%~0%之间，营业利润率预计增长20~40个百分点。