最大广告主亚马逊50亿美元业务，WPP和宏盟瓜分

图 |2019年，亚马逊关闭中国大陆电商业务

文 |广告测量员K

世界最大广告主亚马逊的全球媒体业务比稿有了新结果，财大气粗的亚马逊将庞大的媒体业务按地区分拆给了WPP和宏盟。

根据AdAge2023年10月榜单，亚马逊以超越200亿美元的广告支出位列全球第一，此次全球媒体业务，宏盟将负责亚马逊在美洲地区的媒体业务， WPP旗下群邑将负责亚马逊在欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区的媒体职责。

*WORLD’S LARGEST ADVERTISERS 2023

根据Comvergence的数据，2023年亚马逊在北美的媒体支出为26亿美元，在拉美为1.33亿美元， 在欧洲、中东和非洲地区支出为16亿美元，在亚太地区是7.25亿美元，总计50亿美元。

亚马逊的媒体业务的前任是埃培智旗下极致传媒，2013年，极致传媒赢得了亚马逊的全球媒体业务 ，并于2017年击败阳狮媒体再次成功捍卫该业务。 

此次比稿，虽然埃培智没有保住媒体业务，但其仍然持有AWS云服务、亚马逊广告和亚马逊商业的合作。

*6月，AWS计划在台湾省开展数十亿美元云计算投资项目

亚马逊也是好起来了，能让三大集团一起伺候他一个。

不过，根据Digiday援引接近该决策的消息人士表示，Comvergence的估计数字并不是交给两个代理集团的业务体量，因为亚马逊也有内部相关部门，该信息来源表示，Comvergence预估花费的一半，比较接近两家拿到的业务份额。

亚马逊的巨额业务任命为持续丢业务的群邑提供了“救命稻草”，群邑丢的具体业务我们就不赘述了，感兴趣的朋友在文末合集列表里可以回顾。

前群邑的全球商业智能总裁布莱恩·维瑟 （Brian Wieser） 指出，此次胜利有助于WPP扭转今年的衰落局面，并且WPP目前仍是最大的传播集团。 

*行业分析师Brian Wieser，现在是咨询公司Madison and Wall的创始人

今年WPP的重要比稿还有联合利华，预计本月会有结果，沃尔沃价值4.5亿美元的媒体业务，目前由群邑旗下的传立媒体代理，也在比稿中。