格力高文案惹怒打工人？网友：像过年嘴碎的亲戚

哈喽，大家好。

圈佬听说最近格力高的文案被怼了

一位网友po了张图片，直呼：

大陆的格力高该换个广告公司了

博主所指的问题是：格力高包装文案太拉了。

比如，一眼望去，你可能就会被“集美”两个字吸引：

我们是“最好的集美”吗？

大家会遇到crush吗？

不是因为“集美”多么有吸引力，而是因为“集美”听起来太土了，甚至早已经过时了。现在突然一看，有种梦回几年前互联网的感觉。

虽然crush还没算过时，但这一本正经的问法句式，就给人一种想social但过于生硬，不得要义，土不土洋不洋的感觉。

而且也不止是那两句，不合时宜的文案还有对单身者和打工人的拷问：

我们什么时候能脱单？

我们的烦恼会解决吗？

我们早八人有班味吗？

我们会面临诸多挑战吗？

“脆皮”打工人的我们会加薪吗？

这些问题很明显要不没有答案，要不就是自寻烦恼，显得多嘴问，要不就是过于没有边界感。

不仅没问到大家心里去，反而把大家问毛了。

班味不班味，加薪不加薪跟一袋子饼干，好像难以扯上任何生理上或者心理上的关系，反倒戳到大家的逆鳞了。

一句一个“我们”这个称呼难以代入。

网友辣评：

还有人指出这个方案可能是几年前提的，流程走的太久了

更有人怀疑又是一组领导审美的灾难？

如果用很火的“性缩力”来说，这组文案很有“买缩力”。。

谁懂啊，推迟退休梗呼应起来了：

不得不说，梗还是网友会玩。

而仔细了解后，圈佬发现这其实是格力高与“答案之书”的一套联名款。

包装盒上面写问题，小包装里面写答案

于是打开包装的回答是这样的：

我们何时能挖到人生的金矿？

-不要勉强

咱就是说，原本可以不问，但是你问了，原本可以给我点积极的能量，但是你没有。

这一里一外，看着心里更堵得慌了。。

除此之外还有——

加薪-先花时间提升自己

上岸-种种过往皆为勋章

脱单-苦果亦是果

上岸-行动就有可能

加薪-最好先专注当下

泼天富贵-保持好心态

上岸-海阔凭鱼跃，天高任鸟飞

crush-是双向奔赴的爱

泼天富贵-请等下一轮

烦恼-行动会使一切变好

怎么说呢？

整体来看，答案就是随机的，有好有坏。

品牌方想用些互联网和打工人的槽点玩梗，用随机的答案做安慰性的内容营销，以此给到大家情绪上安抚。

但没想到的是，却因为问题文案过于死板、老旧、尴尬、沉重，掀起了一波反感。

尤其当下大家生活本来就很沉重了，没有耐心去考虑那些问题，甚至会对此产生抗拒和抵触心理。

尤其对于一个饼干来说，可能消费者也很进入这种深度的情绪联想中。

如果是酒类，文案再软化一点，也许会更合理一点。

比如，泡了一天的班味，需要被美酒和音乐冲散~

而关于social和梗，之前玩得比较好的品牌也是有的。

比如，

与产品巧妙结合的

大火一时的至本——

真的，会卸。

产品和梗形成了巧妙的一语双关，产生化学反应。简洁有力，同时还带有一定的搞笑情绪。

饿了么——

“为 i 做 e ”

有流行热梗，又谐音e了么的“e”，没有废话，轻松有趣。

7分甜——

你没柿吧

无厘头，但直接用的第一口吻，很有社交感。

共鸣打工人情绪的

麦当劳——

“准点下班球球乐套餐”

宜家产品文案——

在晚婚和晚班之间选择晚安

睡前原谅一切，醒来干翻世界。

主打一个演大家的精神状态，用疯感创飞这个世界。

积极联动消费者的

瑞幸city文案——

在city梗爆火的时候，以门店所在的城市为切入点，让互联网的段子和品牌立刻就产生的化学反应。

请帮我开一厦门

没有买卖，就没有上海

到点下班，天津地义

这些案例有的胜于反应迅速，有的胜于融合巧妙，有的胜于能够与消费者情绪共振，各有各的亮点。

可以说，梗不是不能玩， 还需要多考虑到—— 梗与品牌之间的匹配度，梗自身是否合时宜，梗所带的情绪影响 ——最后还要多点 灵气。

你怎么看？