Social案例一周 | RIO携手金像影后，喜茶杯子被抢爆

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 B站：《后浪》，奔涌吧！

品牌主：B站

代理商：胜加SG

五四青年节，B站携手艺术家何冰，发布了献给新一代青年的宣传片《后浪》，短片不仅成功刷屏，更在社交媒体掀起了狂热讨论。

点评：《后浪》通过年轻人的“影像混剪”，以及何冰的第三视角表达了对年轻人的激励，引起了不少用户的内心共鸣。此外，文案反复强调了“去创造流行”，将“多元”、“开放”的价值观贯穿始终，以此来达成用户的文化认同。

短片在B站上线3小时后，站内观看量就突破了100万，B站的股价也因此飙升。可以说，通过这支广告片，B站传递了一个开放、积极、正面的品牌形象，也展现了良好的投资价值。从营销角度来说，它无疑是合格的。

NO.2 中国银联：《我们都是答卷人》

品牌主：中国银联

代理商：胜加SG

在这场名为“疫情”的大考中，每个人都面临自己的考题。中国银联的回答则是：“先干了再说！”

点评：中国银联这支联合12家媒体、21家商业银行共同推出的短片——《我们都是答卷人》，以考试场景引入，展现了疫情之下的众生相：找不到工作、店铺面临倒闭、收入受阻……通过现实生活中遇到的情节刻画，准确踩到了受众的情感点，给予了大众面对困难的信心与勇气。此外，短片中所传达的文案“稳住生活的你，不会被生活问住”也和中国银联「付出必有回报」的品牌主张不谋而合。

短片最后，中国银联顺势推出了「重振引擎」助商惠民计划，与短片内容无缝连接。可以看出，作为国企的中国银联此次不仅体现了自身的社会责任意识，更收获了一波消费者的品牌好感。

NO.3 喜茶×Contigo：卖杯子了！

品牌主：喜茶

喜茶×Contigo联名出了芝芝果茶杯系列周边，灵感来源于芝芝莓莓和芝芝桃桃，太萌了~

点评：没错，这次发售的喜茶与CONTIGO的联名杯子，新增了葡萄、芝士、波波杯子，几乎都是喜茶主打了，整个色调看上去，可以说是非常的“喜茶”，就连这次杯子拍摄的海报，也延续了之前复古港风的拍摄风格，难怪激起了喜茶粉的抢购欲（就连精选君也想拥有了）。只不过，10000多件喜茶吸管杯上架后几分钟内就被抢空，我不配~

以周边鬼才著称的喜茶，成为了继星巴克之后又一个朝杯子行业进攻的品牌，还沿用了星巴克惯用的饥饿营销，以限定的数量抓住了消费者的需求，强化其购买欲，有效提升了产品销量。

NO.4 RIO：《走在雨中》

品牌主：RIO

代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

在周冬雨喜提金像奖影后，RIO微醺趁热发布了一支文艺范十足的全新TVC。

点评：可以看到，场景通过细雨、微风、树叶、风铃等自然意象营造出了惬意悠闲的时光，让人仿佛看了一部日系文艺电影。虽然这支TVC只有30秒，但还是展现了RIO微醺系列一如既往的清新和浪漫。结合短片场景，一个微醺的、自然洒脱的独处姿态立刻展现了出来，延伸到RIO品牌形象本身，输出了RIO相较于当下社会普遍的烦躁情绪，更追求安心、纯粹的心灵层面上的渴求。

NO.5 可口可乐：推出“在乎体”个人免费字体

品牌主：可口可乐

为庆祝品牌成立134周年，可口可乐在5月8日当天开放其品牌字体「可口可乐在乎体」的下载权限。

点评：可口可乐中国通过方正字库发布了“在乎体”，其设计灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。通过以上海报，我们不难看出“在乎体”除了吸取传统精髓，也结合了现代审美：笔画简约、利落；折笔有力，整体状态劲健十足。整套字体既有传统意味，又不失现代感，与此同时，还表达了中国人对“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、进取。（不愧是我喜欢的可口可乐~）