今年的母亲节营销广告，好有套路！

每年的母亲节，都是各大品牌必争之日，很多品牌都相继推出自家的广告短片。

在以往的母亲节广告中，要么是直白地向母亲致谢，要么就是委婉温情地告诉我们母亲的伟大。

然而今年的母亲节广告，不管是温情的还是沙雕的，全都充满了浓浓的套路，看得头条君的心情真是起伏不定，又笑又哭！

01、知乎变成了知妈乎？

为了解答当妈后的几个经典疑问：孩子吃吃吃吃不够？孩子饭前不洗手？孩子不爱social？等问题，知乎与南方黑芝麻糊跨界合作，为新手妈妈们送上一款神奇产品“知妈乎”。

与知乎此前广告的温情风格不同，这次知乎的母亲节广告可谓是套路十足：一开始，一声“黑芝麻糊诶”的声音勾起了大家的回忆，这则南方黑芝麻糊经典的广告片可以说，构筑8090后群体的童年。

然而当你以为这是知乎在致敬南方黑芝麻糊的经典广告时，却又来了大反转，视频画风突变，成为了一则充满：沙雕复古画风、浮夸的配音、鲜艳亮丽配色的电视购物广告，让你直觉得回到了80年代！

而其推广的产品也是充满了套路，比如它的名称：知妈乎？名义上看其名称有：知道如何当妈妈吗的意思，这一点与软件搜索“新手妈妈”，即可获得育儿宝典的活动性质一致。然而，知妈乎其实也是“芝麻糊”的谐音，在这点上，又与新推出的合作款芝麻糊实体产品一致。一词双意，可以说真是得到了谐音梗文案之精髓了！

不知道520的到来，知乎会不会推出“知妻乎”呢？有点小期待呢！

02、宝洁要给妈妈发发工资？

如果有一天，“妈妈”突然有薪资待遇了？会发生什么呢？

带着这样的脑洞疑问！宝洁为我们呈现了一个感动人心却又充满套路的广告：视频为我们讲述了某一天，妈妈成为了需要付工资的职业，一对父子在计算妈妈工作的薪资是多少后，发现其薪水是他们远远不能支付的，两人也因为付不起工资要失去妈妈了。

正当大家都以为广告是在告诉我们要珍惜妈妈这一理念时，却又突然来了一个反转的套路，原来，这是父子两人的幻想。这个幻想，也让他们知道了每日劳作的妈妈，非常辛苦。而广告也是在告诉我们要去多分担妈妈的工作。

宝洁这支广告用“付出就有回报”的思考，将妈妈这一角色所要承担的工作之多与工作之苦讲述出来。没有刻意的煽情！也没有刻意的教化，没有让我们去思量母亲做这些是否是值得的？而是告诉我们家庭合理分工，一起面对家里的生活日常，爱才能延绵长存下去！

而在这样的价值体现中，其实也在侧面表现宝洁品牌。作为一个日化用品品牌，宝洁的产品可以说占据了我们生活的方方面面，其所承担的角色，就如同妈妈一样，在为家中的琐碎分担。而也许正是因为妈妈是宝洁产品的主要受众的原因，宝洁才懂作为一个妈妈的苦，才在广告中呼吁“要给妈妈发工资”以及“家庭需要合理分工”。

而说到妈妈这一角色需要工资吗？头条君想说的是：需要！

孩子长情的陪伴就是她最好的工资！

03、百雀羚猜不透妈妈？

妈妈的脸，说变就变！

在生活中，妈妈承担着多样的角色，有时候是小孩，与孩子一起玩耍；有时候则是大人，管教孩子... ...在百雀羚这支母亲节广告中，以妈妈的脸爱撒谎工作为线索，将母亲为孩子做出的多样变化演绎出来，有时候是小公主、有时候是追星的粉丝、......以至于小孩猜不出妈妈的年龄是多少！尽管角色百变，但妈妈所不变的，都是在所有角色中所付诸给孩子的爱！

而百雀羚，则在角色—年龄—爱的承接关系中，找到了与产品的连接点：愿美丽的谎言，一直都写在妈妈脸上，将护肤品产品衔带出来。

妈妈的角色转换猜不透年龄，但是却猜得到，那都是为了我们！

04、台湾淘宝竟然骂人？

母亲节的广告大多都是充满尊敬和爱意的，但也许只有财大气粗的淘宝不一样，走起了沙雕路线。

视频一开始是一对情侣在分手，女方扬言“你不懂我！”而男方却避重就轻回答说：我懂你老木~。看到这里的时候，相信各位小伙伴同头条君一样是惊呆的：这句话不是骂人的吗？它可以出现在广告中吗？之后画面一转，女友竟然变成了妈妈，还在用手机选择礼物......

短短20秒，台湾淘宝的母亲节广告可以说是一波三折，套路接着套路。看完之后才明白，原来“我懂你老木”并不是在骂人啊，老木也是老母的意思，而我懂你老木，则是直白地说出了淘宝作为一个购物平台可以满足你老母！你老母的老母（头条君没骂大家哈）的各种购物需求之意。

看完之后头条君只想说：欧！淘宝你不一定懂我老木哦！（因为我老木不会网购~）

05、每日优鲜用饭煽情？

不同于以往母亲节广告中以母亲为主题，每日优鲜将广告的线索放在了“饭”上面，从人生第一餐饭，再到初为人母的第一次喂饭。广告在温婉的女声中慢慢展现了“我”在不同时期与母亲“吃饭”的情绪。

广告文案浅言慢诉，配上用户上传的记录真实生活的图片，使这支广告增添了许多真情实感。再加上，广告以第一人称的视角来呈现，让每一个观众都得以在视频中找到了自己的影子，充满了感染力。

每日优鲜以“饭”作为线索，将儿女—饭—母亲之间的关系委婉表现出来，其中的真情实感着实引起了观众共鸣。

看完之后，你是不是也在思考：最近一次陪母亲吃饭是什么时候？而什么时候才能陪母亲吃饭呢？

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作为一个重要的节日，母亲节的存在不仅让大家牢记慈母之恩，同时，也提供了大的平台让品牌主们打开脑洞去创作广告案例。

但如何能让母亲们、孩子们去为母亲节的营销买单，则是一个既看实力也看运气的考验！

不知道，这几个充满套路的母亲节广告，有没有营销到你或母亲的心头呢？