支付宝15周年品牌微电影、脑白金卖服装 | 案例一周

营销案例精选

5年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

NO.1 支付宝：15周年品牌微电影《奇点》！

品牌主：支付宝

今年是支付宝成立的第15年，推出了品牌微电影，讲述支付宝“第一笔交易”的故事。

点评： 故事很简单，关乎于 “信任”二字，远在国外的卖家因为信任，将相机寄出，国内的买家因为信任，在没有任何保证的情况下就付了钱，结果当然皆大欢喜。其中最让精选君感动的是那句“你可以不相信担保交易，但是你能相信我吗？ ”，正是因为人与人之间的信任，才成就了支付宝现在的成绩。

这支微电影，让大众看到了员工，品牌以及消费者之间的相互信任，正是品牌发展背后的真实故事，如此贴近生活的人性深深的打动了消费者，更加加深了消费者对于支付宝的信任度。

NO.2 脑白金：卖衣服了！

品牌主：脑白金

联名品牌：NOCAO&能猫商店

想要突破自己的传统形象，跨界是一个好营销办法，这不，脑白金卖上衣服了。

脑白金 X NOCAO

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脑白金 X 能猫商店

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点评： 提起脑白金，相信大家的印象还是电视上嚷嚷着 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的老头老太。然而，脑白金紧追时尚潮流，和国内两个潮牌合作，卖上了设计有型的衣服。此次推出的服装贴合当下年轻人的喜好，强势吸睛的同时增加了自身品牌的话题度，强化脑白金 IP ，可谓是一次成功的跨界营销。

NO.3 银联：为双12，拍电影预告片,！

品牌主：银联

代理商： Havas

一提起洗脑广告，大家的第一反应都是复读机式的灌输，而银联则与众不同的推出了3个15秒的创意洗脑广告。

点评： 这三支电影预告片是由中国银联化导演，云闪付领衔主演，百万超值爆品特别出演，40万优惠商品联合制作的。这种形式的洗脑广告非但不会引起消费者的反感，还成功引起了消费者的好奇心，增加了银联的话题讨论度，并且在表达创意的同时将促销信息清楚的传递给消费者。银联，真是个十足的戏精。

NO.4 bilibili：卖彩妆了！

品牌主：bilibili

联名品牌：自然堂

跨界里的热门除了服装外，还有彩妆，中国的美妆市场是品牌营销看中的战场，哔哩哔哩视频网站联合自然堂推出限定彩妆。

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点评： 以往都是在 B 站看别人种草口红，如今 B 站推出自己的口红了。 B 站通过跨界合作，推出当下年轻消费群体关注的美妆产品，引起话题讨论的同时给予消费者新鲜感，增加消费者对于品牌时尚会玩的认知度，此次两大品牌的合作，也是实现了一次流量互哺的双赢。

NO.5 City Cafe：寻找生活的答案！

品牌主：7-Eleven

准时上线的city cafe冬季广告又来了。

点评： 延续了自身一贯的文艺风格，极具辨识度，此次广告的主题是，面对青春的犹豫不决，职场的焦虑压力，感情的挫败不堪 ... 都有咖啡陪着我们一起，共同度过喜怒哀乐，探索生活的答案。一系列唯美文案，赋予平凡的咖啡陪伴和鼓励的意义，一杯咖啡在手，天下我有。

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