广告人如何自我营销

上一篇文章提出的一个核心观点是“广告人需要树立自己的个人品牌形象”。那当你苦心经营自己、打造好不易崩塌的人设后,接下来要做的就是传播你的品牌形象了,也就是“尽可能地增加自己在业内或其他相关领域的影响力和公信力”。

以我理解的未来行业趋势：各个职能之间的边界将会越来越模糊，具体来说就是做Account的一定需要懂得策略、能出点创意想法甚至玩得转媒体，做策略和创意的同理，都需要尽可能地打破并拓展自己的边界。

而作为面向用户的营销最终端的一个环节：“媒介平台”，其实是每个从业人员都需要去接触了解的板块。哪些平台热门，如何在这些平台上获取更高的流量和曝光，不仅是KOL需要思考的问题，广告人们同样需要思考。

思考的同时也需要实践，所以为何不自己尝试一下以个人的身份在这些媒介平台上运作呢？所以说，广告人才是最应该学会如何为自己“打广告”的那群人。

至于原由，总结了以下几点：

1. 深度接触时下热门的垂直类APP/媒体平台，对工作有帮助。

现如今的传播渠道越来越多，每个平台都有各自的形式和流行趋势。但作为和这些平台接触得最多的广告人，却很少见到他们的身影，且不说微信和微博，时下热门的小红书和抖音这些，相信常玩的广告人的也不多。

之所以我会想到自己去尝试了解并发布小红书、抖音是因为之前有个项目需要在小红书上做推广，客户想让我们深入了解小红书的发布机制并给出建议，可惜当时苦于接触的不多，也就只能从网上搜罗点信息而已。

其实，只有自己真正地在这些平台操作发布过内容后才会知道哪些对推广真的有帮助，哪些内容会不会火。平时多了解热门APP或平台，没事发些内容，千万别到了某个项目要做小红书或抖音了才临时抱佛脚。

2. 开阔自己的知识面，拓展和深耕除工作以外的兴趣领域。

很多人的简历上会写自己的兴趣是旅行、电影等，但恐怕去深耕这些兴趣领域的人却也不多。应该不会有多少人会习惯在旅游APP平台发布游记，在豆瓣电影上发布影评吧？即使它们是你的兴趣爱好。

说到底，想要了解当下多变的流行趋势文化，还是需要在不同的平台多多研究，同时也要尽可能地将自己的兴趣落笔码字。

3. 面试时的加分项，对Account尤为重要。

一般创意和策划这些职能面试时都会有自己的profile，那作为Account的profile是什么呢？你面试时的沟通表达能力、你的项目经验累积或者人脉资源，这些都相对来说比较虚，说白了Account不太会有像创意和策划们那样实打实的作品。

那如果你把自己的一些方法、经验论甚至对行业趋势的理解都整理归纳写几篇文章出来呢？相信作为面试官和领导一定会觉得眼前一亮，这就是你的可视的、具像化的经验和能力了。

4. 用为客户品牌营销传播的思路，尝试自我营销。

提笔码字，本身就是一个思考整理的过程，可以重新整理自己的思路。帮客户品牌做推广传播的方法，同样适用于自我推广上，诸如“建立差异化的特征”，“自媒体先发布，然后通过外围媒体扩散引爆”都可以在自己的账号进行尝试。方法论不是用来自证而是用来自检的，一定需要不断地实践并完善迭代。

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说了这么多好处，那如何自我营销呢？简单罗列了几个步骤供参考：

Step1. 找准适合自己的垂直领域

首先还是厘清自己感兴趣，擅长的领域是什么？可千万别一股脑的觉得什么领域热门就做什么，没有热爱和洞察基本是写不出好的内容哦。

Step2. 找准适合自己的传播载体

短视频、直播、图文结合还是音频，现在可以传播的载体实在太多了。不同的传播渠道对每个人的要求也不同，有表现/表演欲的人就更适合视频类的渠道，找到自己最适合的传播载体才能更好地发挥。

Step3. 有规划，多看多学后再开始动笔

发布内容前还是要先了解清楚不同平台的推送曝光机制和受众喜好，抖音、小红书和微信的发布风格肯定是各有不同的，同时还要找点你所选择领域的KOL学习他们发布内容的路数，多看多学很重要。如果是没有规划地撰写发布内容，流量肯定不高，很容易有挫败感。

Step4. 多次复盘，不断尝试与优化

撰写分享之初，大部分的内容肯定不会一夜爆红，甚至有时候发了好几篇，阅读和互动也是来寥寥无几，千万别气馁，一定要复盘自己的内容并和头腰部KOL进行对比，不断尝试和优化。

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以上的一些方式，说白了就是把“自己磨练的能力或拓展的兴趣”寻找到合适的输出渠道，然后将其转化成高知名度的“公有信息”，使自己的能力公有化，而无论最后你在某一领域内的影响力或大或小，对自己而言都是百利而无一害的。