闭环!抓手!赋能!这杯奶茶的“班味”好浓

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10月前

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【摘要】:一年做了这么多“求财”布局,年末该以一杯奶茶闭环了

当梗成为年轻人的生活必需品,也催生了新的营销模式。

有的品牌从玩梗里找到流量密码,有的品牌则将其沉淀为品牌社交资产。饿了么更是往内去挖,找到了一个有趣的场景「这杯我请」。

最近,饿了么「这杯我请」IP再次来袭,这次瞄准的是大厂林立的北京。

在岁末年初,以独特的送祝福方式为新年赋能,营造节日的氛围感。

01融入互联网黑话 精准沟通职场群体

年末将至,各项工作有条不紊进入收尾阶段,每个人都在期盼新的一年。

新的一年暴富暴瘦、新的一年脱单、新的一年好运加持……把不开心留在2023,让所有美好在2024实现。

通过“跨年”仪式感,与过去切割开,赋予一切重新开始的意义。

基于这层用户年底情绪洞察,饿了么「这杯我请」以“财富”、“好运”等关键词,承接了这份新年期待。

同时,结合互联网黑话热梗形式,推出这一组最具大厂味的“2024愿景杯”,拥抱美好生活。

除了熟悉的饿了么外卖小票创意,往日里汇报工作的各种术语,也出现在广告牌上。普通人看了也许一头雾水,互联网人看了会心一笑。

「完成从求财到发财的闭环」

过去这一年,寺庙祈福去了、招财奶茶喝了、招财手串带了…做了这么多“求财”布局,年末了,也该闭环了。

「触达财富增长的关键路径」

拥有“一夜暴富”的运气太难,那就让我找到一条能“发挥所长”的明路。培养变富的能力,慢慢来也许会有惊喜。

「以智慧为财富赋能」

勤劳只能解决温饱,发财需靠智慧。新的一年,提高认知眼界,才能寻到财富宝藏的捷径。

「跨界联合匹配高价值对象」

任何时候的跨界融合,都能带来擦出新的火花。你眼中的“书呆子”,说不定是别人眼中的“禁欲系男神”。

「打出才华财力组合拳」

才华是富人修筑壁垒的手段,也是普通人兑换财富的敲门砖,新的一年,才华财力两手抓。

「实现颜值细分领域迭代」

2024主线是“赚钱”,副线是变好看,实现颜值迭代。焦虑闪开,赚钱和变美一个不能少。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说:创意,就是旧元素的新组合。

通过“互联网黑话”瓦解重构后的新组合,让人有种熟悉的陌生感,从而唤醒感知力,让路人也忍不住停下多看两眼。

每句文案背后,都以“第二杯X折”为结束语,言下之意,让你找第二个人共同分享。

这一年,你也一定也有想要感谢的人。也许是对你比较关照的上司、陪你熬夜加班的默契搭档、日常组队觅食的饭搭子、懂你各种奇奇怪怪的上班搭子……

这杯我请,它背后指向的是一种简单有效的促销手段,也给职场关系维护提供了沟通契机。既有了“送出去”的理由,也有了恰到好处的“新年仪式感”,真正做到花小钱办大事。

以互联网黑话为对话形式,撩拨用户的年终情绪,也彰显了品牌的关怀温度、并放大「这杯我请」IP认知力。

02在地化城市营销 不可复制的年轻力共创

结合之前的营销动作看,饿了么「这杯我请」营销,本质上以在地化城市营销为核心。

找准每座城市的标签,从年轻群体工作生活洞察入手,再将品牌、人和城市有机融合。

这次活动中,饿了么「这杯我请」IP则是提取了“互联网公司聚集地”的城市标签,结合年末送祝福场景,量身定制了互联网黑话赋能杯。

上饿了么搜:这杯我请

在地铁朝阳门站、三里屯地标分别设置了线下打卡点,作为跨年打卡地标。

除了瞄准「通勤地铁」和「热门地标」的巨大人流量外,它还以一种润物细无声的方式,传递了一种具像化的品牌温暖。

这种“加密术语”的新年祝福,既是互联网人专属的个性表达,通过加深身份标签、精准沟通目标群体,同时也营造出一种特有的“跨年仪式感”,更容易引发情感共鸣。

整体来看,饿了么「这杯我请」IP的落地,不只是为了完成促销商业目的,更是一个链接用户情绪与共鸣的社交IP。

一方面,它在大众商业消费圈和小众目标圈层,找到沟通平衡点。让每个不同圈层的人,都能找到专属仪式感。

另一方面,从用户生活里挖掘需求,及时提供情绪价值和感官滋养。比如洞察到高温天气情绪中暑送上“降温下午茶”,在年末将近送上独特的“祝福仪式感”……

看过越多的营销,就越喜欢那种本地化的传播。

抓住每个城市的特征,去讲述生活里那些有趣或平淡的故事,主动去贴近当下年轻人。

而饿了么「这杯我请」这个IP,总能在每个意想不到的日子里,给年轻人及时送上温暖拥抱。这种不期而遇的感动,也许更容易让人动心。平淡的日子,也能拥有开出花的小惊喜。

最后,2023进入倒计时了。

不妨给自己,给一直在身边的人,点上一杯2024愿景杯,一起许下新的一年愿望。

本文由广告狂人作者: 休克文案 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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