娃哈哈，越挖越喜欢

最近，娃哈哈真的出圈了，从四面八方涌现出品牌的「自来水」。

有的将公司饮用水、餐厅饮品换成娃哈哈，有的超市在黄金位置摆上娃哈哈AD钙奶

娃哈哈淘宝官方旗舰店、京东旗舰店，多个商品显示“缺货”、“预售”状态。

民心所向的背后，除了创始人宗庆后一心干实业的奋斗故事、几代人对童年的回望，还有一个民族品牌的用心与温暖。

如果越往下去挖，人们就会越喜欢上娃哈哈，被它一系列的走心举动所触动。

1.
藏在包装里的小巧思

食品包装，除了被做成“吃不起”的样子，也可以靠“小细节”打动人心。

为防止小孩子喝饮料时戳到喉咙，娃哈哈AD钙奶特地将吸管做短了半截。

这个设计，对于成年人来说可能有点不友好，但对于小孩子来说刚刚好。毕竟，AD钙奶原本就是针对儿童群体设计的饮品。

另外，娃哈哈纯净水的瓶身，特地设计一个空白签名处，让用户可以写上自己名字。

这个人性化设计，一来可以解决用户「矿泉水容易拿错」的痛点，同时也是在潜移默化帮助用户养成一个习惯：开会喝不完的瓶装水，要随身带走、避免浪费。

一般饮料的净含量都是比较规整的整数，便于记忆，但娃哈哈纯净水的净含量是596毫升。不是为了搞特殊玩数字游戏，而是尊重净含量的事实、并如实告知消费者。

诸如此类的细节，不只是包装设计，还有在产品研发上。

“被传停产多年”的娃哈哈纯净水，不仅性价比高，还是多个实验室的专业用水，纯净程度比实验室生产的水还干净；

“被人误会最深”的营养快线，里面不仅添加了美白烟酰胺、还有一些微量元素。

”名字听起来有点魔性“的爽歪歪，里面也添加了益生菌和牛磺酸。

娃哈哈银耳粥添加了鹰嘴豆，既抗饿又降血糖血压。

……

广告人常挂嘴边的“把设计做到极致”，不只是“less is more“，而是让包装回归功能性、从细节处传递对用户的关心。娃哈哈的包装设计，便是一个很好的样本。

2.
融入产品的家国情怀

当企业发展到一定阶段，便会越来越强调其社会性和公益性。但娃哈哈从一开始，便将这份社会责任和人文关怀，融入产品里。

在其他瓶装水强调”产地原产地“的时候，娃哈哈直接把瓶装水做成不同城市名片，用这种方式默默宣传祖国的一山一水。

‍云南大理的娃哈哈矿泉水，印着大理风花雪月4种景色图片。广西的娃哈哈，写着“壮美广西，好山好水”，并在每一瓶上印着广西各处美景。

还有细心的网友扒出，营养快线瓶盖印了「中华」两个字，非常可乐包装印着支持民族品牌实现伟大复兴。

在前几年国家推出三胎政策后，AD钙奶包装上的两个小孩，也与时俱进变成三个小孩。

这些带着浓烈时代色彩的包装细节，不仅是为了迎合消费者情感，更是时刻牢记作为一个民族品牌肩负的使命和责任。

3.
将公益做成企业文化

产品是赢下市场的核心，而「企业文化」则是娃哈哈深得人心的关键。在经营上，娃哈哈始终坚持“办企业就要为人民大众谋福利”的原则。

比如，以「投资办厂」的方式，促进贫困地区经济的发展；

1994年，娃哈哈响应国家“西进”号召，投身西部开发兼并涪陵三家特困企业。用20天建好生产线，3个月时间让工厂扭亏转盈。

1997年，娃哈哈在四川广元建厂，建厂至今累计解决6000多人就业。另外，还在广元7个县区40多个贫困村招用农民工，助力精准脱贫。

截止2019年底，娃哈哈集团已在17个省市的老少边穷地区，投资85亿元建立71家分公司，并取得成功。

再如，坚持多年资助公益活动，尤其是年轻人的教育。

自2000年第一届杭州“春风行动”举办以来，娃哈哈坚持年年捐款，共帮助5万多名困难学生圆了“大学梦”，累计捐赠善款达到1.45亿元。

还有，坚持守护员工，将人文关怀落实到各个方面。

比如，娃哈哈坚持多年为员工建保障房。截至目前，已在嘉兴海宁、四川成都、天津、重庆等地建立千余套员工公寓，并提供购房补贴5000多万元。

还有，企业实行全员持股，让公司员工每年都能享受分红。2019年，还给员工发了6亿年终奖。

在其他公司提倡“狼性文化”时，“不开除45岁以上的员工”几乎是娃哈哈不成文的规定。

在「996福报」言论满天飞时，宗老表示，“老板可以996，那是你经营企业的乐趣，员工 996就不太好，别人有自己的生活乐趣。”

宗老将「家文化」理念具象化，先照顾员工的「小家」，再靠全体员工发展企业「大家」。这种前瞻性目光，也是娃哈哈保持领先地位的关键原因。

近几年，随着年轻一代民族意识加强，网友们的“野性消费”确实盘活了不少老国货品牌。

鸿星尔克因“破产式捐款”爆红、蜂花“卖惨式营销”火到卖断货、十万网民涌进活力28万洗衣液直播间当“云股东”，再到这次宗老逝世后引发的“娃哈哈热”。

这是一个好现象，但在这波现象级流量褪去之后，娃哈哈如何在平静中再次扬帆起航呢？

就个人情感而言，我会一直支持娃哈哈，支持那些优秀的国货品牌。

就市场而言，娃哈哈要深入了解年轻一代的需求，做好产品迭代升级，才能让娃哈哈品牌“持续走红”。

这是个酒香也怕巷子深的年代，在当下的社会舆论下，希望娃哈哈可以多打通一些终端渠道，铺上更多的货架。

作为一个长期主义的品牌，娃哈哈相信时间的复利，坚持干实事，那么时间会像滚雪球一样，给予品牌意想不到的回报。