元气森林下沉中老年市场？太土了！

大家好呀。

在我以为土味广告已经失去市场的时候，今天看到的一个视频，告诉我，它又卷“土”重来了。。。

这土到我眼睛的视频不能只有我一个人看到，非得拿出来讲讲。

开始之前先吃颗「定心丸」：

准备好后，带大家欣赏一下：

好久没看过这种感觉的广告了，这次猛的一看，太土了，眼睛都进沙子了。这五毛钱特效做的，都快赶上村口大妈的短视频日常了。

但为了写好稿子，又多看了几遍，逐渐开始上头。。。

蔡国庆老师的365个祝福还能这样用？

以前：春晚常驻嘉宾、老艺术家蔡国庆。

现在：年轻人看了开心、中老年人看了遇知音的蔡国庆。

这支短片是元气森林000主题曲挑战活动中的发布的，参加该活动的王子异、王铮亮走的都是帅气音乐人路线，到蔡国庆老师这里，就画风突变了。

网友：

蔡国庆是不是有什么把柄被你们元气森林抓着了

土味短片发布后，因为画面冲击力太强、风格太过独特，网友直接玩起了二创，制作土味表情包。

麦当劳有麦门，瑞幸有瑞门，今天，用蔡老师动图的，都是蔡门中人

（图源微博 @娱乐剧星榜 ）

（图源微博 @娱乐剧星榜 ）

（图源微博 @娱乐剧星榜 ）

（图源微博 @娱音绕耳 ）

关于这支短片，网友的讨论度也蛮高的。

毕竟，在追求高质量宣传片的趋势下，蔡老师这支短片的风格虽张扬个性，但也确实少见。 而且， 这么一 出实在不像 品牌方做 的，更像是网友的二创恶搞。

 所以，有夸的：

看到后瞬间回到80年代。

看了8遍后的肯定。

转发到相亲相爱一家人群里获赞最高的一条。

你是懂相亲相爱一家人的 

 也有不理解的：

让广告品质倒退20年。

把客户群锁定了大妈。

看完广告后不想再喝了。

元气森林要开始收获老年人市场了吗。

吐槽的点基本都集中在： 元气森林下沉到了中老年市场， 客群年龄瞬间上涨了20%。

其实能够理解，元气森林的定位一直都是年轻人，蔡国庆老师的加入难免显得有些突兀。

虽然是一位 长得不像56岁中年人的中年人 ，但毕竟年龄和不老传说已经摆在了那里，和定位有点格格不入。

即使短频用了“轻松”的方式表达，还加入了土味元素，融合年轻群体和中老年群体。但在收割流量的同时，也少不了被吐槽。

不过也有网友说，这广告片，说不定会靠吐槽出圈。

从“気”到“气”告别日系后，谁都没想到，元气森林选择了土味赛道。

这些年，通过“土味”营销博眼球、吸引关注的品牌不在少数。

 椰树椰汁 

椰树椰汁是土味营销大户。从产品包装到宣传海报、从招聘广告到直播间，没一个不土的。

但正是椰树始终如一的土，让他的品牌形象在市场上体现出了差异化，口碑也因为坚持土而获得了好转。

反正，椰树一条路走到黑，谁也说不得。

 网易有道精品课 

这个魔幻招生风格，看了惊不惊喜，意不意外。

山东蓝翔拖拉机广告风，土到极致的营销，有时候也是最真挚最直接的表达，在当时取得了不错的反响。

 老乡鸡 

老乡鸡在一次营销中，花200块布置了一个80年代风格的农村小院。

虽然看着很土，但只花200块的发布会带来的流量，有时候是策划部敲一个月电脑、把键盘敲烂都得不到的。

有时候，明明有更多更好的营销手段，为什么品牌还是会选择更冒险的土味营销呢？

小马总结了一下：

第一，接地气。 土味内容接近受众生活，容易让人有亲近感和熟悉感。

第二，满足猎奇心理。 消费者往往对新奇的事物感兴趣，看多了高端的广告，这种能和人打成一片的“土”，恰恰可以满足他们的猎奇心理。

当然，但也不是所有品牌走土味营销都能顺风顺水，要是产品不够硬，一味地通过“土”获取流量，最后只会越来越low，被消费者抛弃。

最后，你觉得元气森林和蔡国庆合作的广告片如何呢~

素材来源于网络