世界杯和周期

​问：为什么海信要在世界杯投广告？

答：因为电视换代周期和世界杯同步。

当然这是个玩笑。一般来说，消费电子的 周期大概是6-7年，2004年、2010年和2017年都出现过周期高点。

​03-04年的驱动力是个人电脑和手机的普及。09-10年的驱动力是智能手机，标志是iPhone4的发布。不出意外的话，2023年-2024年会是消费电子下一个景气高点。驱动力可能是VR、MR等头显设备。

这届世界杯就有通过PICO VR观看世界杯的体验。

​周期之所以叫周期，就是因为它总是循环往复出现，世界杯的规律周期有几点：

1.四年一届，时间固定。

过去几年，国际足联一直在全力推动将世界杯从四年一次调整为3年一次，这一决定基本上遭到了所有大洲足协的强烈反对，计划被迫叫停。

但也不是完全不能商量。只要肯下血本，体育届就没有办不了的事。这次就是第一次在北半球的冬天举办的世界杯，卡塔尔为此花了2200亿美元。要知道，从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，七届主办国加在一起才花了559亿美元。

2.没法卫冕。

作为全球第一大运动，世界杯牵扯到的利益非常庞杂，场外博弈异常剧烈。卫冕冠军是上一届的获益方，下一届自然要让位，电视转播流行之后卫冕便成了不可能的事情（1962年后也没有一支球队卫冕）。

上届获益，这届让位。

3.预期一致，大热必死。

多数强队会正常发挥。但一定有强队小组赛输球甚至没法出线（想想上一届的德国和昨天的阿根廷）。

曾经有个笑话：​如果每场比赛前全中国每人买10块钱国足的对手胜，中国队不光能进世界杯，甚至能世界杯夺冠。这个段子是在说博彩业对足球比赛的影响。如果每场比赛都有140亿的巨额资金押注强队赢球，博彩公司必然会穷尽一切办法让弱队赢。在这样的利益面前，规则、竞技水平、舆论等等全都会被碾得粉碎。

4.大概率，有黑马。

有强队爆冷就会有弱队成为黑马。大概率会有一支黑马球队人挡杀人佛挡杀佛，一路杀到八强、四强，甚至决赛，但最终被传统强队绝杀。保加利亚、克罗地亚、塞内加尔、喀麦隆、土耳其、哥斯达黎加都曾扮演过这种角色。

黑马球队会作为一届大赛的记忆点，除了献上几场精彩的对决，更重要的是让大家忘记对其他不合理比赛过程的质疑——消除周期中的噪点。

上面这些规律说明，体育赛事和经济因素高度相关。很多四年看一次比赛的人会小瞧赛场外的因素。当然了，世界杯的周期规律权且是个娱乐，对不对的不必放在心上。但认识周期性，对于理解行业兴衰和个人择业有着非常重大的意义。

比如中国的地产业结束了20年的景气周期，连带着家电，装修，工程机械，钢铁水泥等行业也同样承压，地产链大大小小有300个行业，这些行业的朋友就不容易有大的机会。

再比如同样做汽车，燃油车这两年就不如电车，因为受到政策周期的调控和能源周期的影响。身边很多朋友都从传统车企跳槽到了新能源，而他们今年也开始卷了，因为大的经济周期有繁荣期、衰退期、萧条期与复苏期，这两年我们显然不在繁荣期。

再比如同样做医药，未来儿童药就不如老年用药。因为受到人口大周期的影响，人均寿命越来越长，生孩子的越来越少，老年人越来越多。这个周期长了，可能要影响几十年。

周期发展有着它自己的规律，我们要做的是在衰退前未雨绸缪，在繁荣期居安思危，避免大热必死。在萧条期也不要过于悲观，毕竟世界杯来了，春天还会远吗？