2021年电视还有必要买么？华为给了答案

“2021年电视还有必要买么？”

最近，狂人在知乎上被这样一个话题吸引了，这对于在生活中几乎不看电视的我来说，答案当然是没有必要。

而点赞最高的回答大意是这样的：

“有，电视不仅是一块大屏幕，它是家庭的中心，承载着家人在一起时有说有笑的欢乐时光，有时候开着电视不看，播放着也有家的感觉。

全家几口人在一块时可以边看电视边聊天，从没见过全家玩着手机还有说有笑的。”

虽然赞同这个观点，但却不适应像狂人这种和家人不在一块的情况，就无法动摇我不买电视的决心。

直到今天刷到了华为的两支广告片被彻底说服了，就算家人不在身边， “打个电视” 也能实现全家一起看电视有说有笑的场景。

我妈也特爱看电视，也喜欢跟我视频，但是和我视频就会影响她追剧，后悔才看到华为这支广告，看完想给妈妈换台电视了。

《餐肉蛋面》母女篇

从前她老是说“吃饭别看电视”，现在我想好好吃饭给她看

小时候，你喜欢边看电视边吃面条，总被妈妈责备“吃饭的时候别看电视”。

现在工作了，你也边看电视边吃面条，因为在电视视频里有妈妈在关心你有没有好好吃饭，虽然手机会议让面条都放凉了，但你想认真吃给她看。

《那面镜子》父子篇

从前怕你偷看电视的那个人， 现在正在偷偷想你

小时候，父亲看电视时，总把声音调小怕影响你学习，没想到你竟然能从笔盒的小镜子里偷看。

工作后，虽然你也不允许自己的小孩偷看电视，但你终于可以光明正大的通过电视视频陪父亲熬夜看球，父亲嘴里说着要你快睡怕影响你明天工作，手上的遥控器却舍不得关掉电视，他在偷偷想你。

这是华为为推广旗下产品华为智慧屏新出的两支《新电视的老规矩》系列广告片，一如既往将重心放在亲情层面，以 “华为智慧屏，打个电视让爱相见” 作为切入点，用讲故事的形式和消费者进行沟通。

其实在短片上线前，华为就在微博发起了话题 #电视是两代人的双面胶# 的预热，电视就像双面胶，把两代人紧紧粘在一起。

 

官方引导受众分享小时候为了看电视发生过的趣事，该话题上线一天阅读量即突破2.1亿，讨论11.2万次，原创人数达3200+人，可见该话题戳中了网友，使得大家积极参与，产生了大量优质UGC内容，也为官方创意视频发布充分造势了一波。

而广告片之所以如此打动人心，除了故事情节自带催泪光环外，还有很多值得其他品牌学习借鉴的地方。

01  洞察父母不让看电视是爱 —— 引起受众共鸣

米开朗琪罗曾说，好的雕刻是被囚禁在大理石中，只有伟大的雕刻家才能将它释放出来。好的洞察从来不是无中生有，而是发现并放大出来的。

华为这次洞察的起点是，我们小时候总是不能大大方方且愉快的看电视，吃饭的时候妈妈不让看电视，学习的时候爸爸不让看球赛。

年幼的我们总嫌爸妈管得多，不明白这背后其实是爸妈对我们的爱。

直到自己当了父亲，也不许自己的孩子偷看电视，这种生命的轮回和时间的流逝，才后知后觉，当年爸妈的行为是爱。

现在的我们虽然不在爸妈身边，但是想办法多陪伴爸妈，手机虽然能视频，但是难做到零距离交流，华为通过 “打个电视”这一新型的沟通方式来弥补我们的亲情和陪伴 。

华为智慧屏“打个电视”的产品功能点，打破物理距离的限制，让两代人通过智慧屏走进对方的生活，在物理和心理两个方面都拉近了两代人的距离。

更深一层面讲，这个功能点让受众感受到产品懂自己，华为用洞察引发人们的共鸣，吸引人们的注意。

这让 “打个电视”不仅拉近了两代人的距离，同时也拉近了品牌与受众间的距离。

02 讲好故事——打造有温度的品牌形象

营销界，传播的核心是情绪感染，煽动从而引发购买产品或偏好品牌的行为。而讲故事是抢占用户心智的最有效、最持久的工具。

消费者总是对抽象的事实无感，对好故事充满好奇，对枯燥无味的产品推广信息无感甚至会反感。

电视机作为曾经的“四大件”，虽然是个冷冰冰的电器产品，但是却载满了家庭的诸多快乐时光，是连接两代人的情感纽带。

华为通过两个亲情故事，小时候偷偷看电视和长大后盼望着看电视的场景反差，赋予了品牌生命力，使品牌形象更加鲜活生动。

将“打个电视”的概念潜移默化的植入在了消费者心中，更赋予了华为智慧屏一种表达爱、连接爱的“新价值”。

而其品牌主张 “打个电视让爱相见”让本身冰冷的科技产品赋予了温度， 提升品牌附加值，也提升了品牌在受众心中的好感度。

03  “打个电视”营销升级——塑造品牌超级IP

如今，卖物的时代早就过去了，有营销思维的品牌都在卖情怀。

消费者买单的先是品牌的情感和温度，其次才是产品本身。更高阶的品牌已经不是单纯的讲故事，而是开始造IP。

让IP成为与消费者沟通互动的工具， 将产品、营销、渠道运用IP建立一个完整的消费者情感连接的场景，实现内容变现。

华为这次就深化了“打个电视”的IP形象，这是从最初的“打个电话”、“打call”的说法进化而来，把“电话”和“电视”做了一个巧妙的嫁接，将“使用电视进行视频通话的场景”教育给受众。

而这已经不是第一次让人对华为有“打个电视”的印象了。

很早前如：打个电视拜个年，三十度的毛衣系列TVC，打个电视的通话记录，赞美始发站等，都在贯穿“打个电视”的创意传播，这一系列的传播，已经将“打个电视”塑造成了华为的超级IP。

让受众一看到“打个电视”，就能联想到：通过华为智慧屏“打个电视”是更适合的、也更方便的沟通方式。

从家电行业层面看，华为智慧屏似乎做到了行业革新，颠覆了传统电视功能的想象；从营销层面看，华为智慧屏很擅长情感营销，在其他不同类品牌中都起到了很好的示范效果。

 

不禁想问大家，你们有多久没有和爸妈一起看电视了呢？

狂人上次陪妈妈一起看电视还是在春节，自从工作后，聚少离多，也很少和妈妈一起看电视了。这次华为智慧屏真是深得我心，就算相隔千里，只要“打个电视”就能陪妈妈一起看电视了。

据说现在还有优惠， 双十一上京东买华为智慧屏SE系列，享年度钜惠，最低到手价1699元！ 不写了，狂人要去抢购了。看到这篇文章的你，不要错过，给父母也买一台让爱相见吧。