7月，十大营销关键词！

素材来源网络

这个七月发生了不少大事：

爆红 4 年钟薛糕，品牌口碑一夜崩塌；暌违 6 年周杰伦，回归掀起全民狂欢；有品牌在这一月顺势而起，也有品牌借势失败成案例反面......
回顾了一圈本月品牌营销亮点，官官最深刻的感受是：

说机遇总与危机并行，说流行还得快速反应才行。

那么从这些案例里，我们可以获得哪些指导未来的具体启示呢？

7 月最后一个工作日，我为大家总结了「 7月十大营销关键词 」，希望能给 8 月营销操盘手们一些灵感和启发。

01

梦华录

作为6月热播剧，《梦华录》的话题热度直至本月初仍不如小觑，剧情内容对于中国茶文化的科普和展示，也给当代品牌营销带来了新的思路。

【案例一】

7 月初，早早宣布与《梦华录》联名的新茶饮头部品牌喜茶，终于开出了自己的「阿喜茶铺」，上线了紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制联名特调茶饮，并将广州天环广场 LAB 店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基 KK MALL 店四家门店改造成了「喜·半遮面」主题店，继奈雪 x 梦华录联名后，再度掀起新茶饮文化与传统茶文化的碰撞探讨。

【案例二】

科技领域，科大讯飞携手非物质文化遗产茶百戏专家章志峰，带来首套沉浸式互动数字藏品「茶百戏」系列，包括「连年有余」、「喜上眉梢」、「闲云野鹤」、「相伴一生」4 款 ，于 7 月 20 日起限量发行。

 02 

董宇辉

上个月爆红的新东方董宇辉直播，在这个7月迎来了一系列后续：

疯狂英语创始人李阳，在抖音打广告称，将在直播间“免费教英语”，同时在直播间内推销 99 元付费课程。作为新东方曾经的对手，李阳此举被不少网友视为“蹭董老师热度”，而其以“家暴”作噱头的直播内容，也引发不少网友吐槽。

另一边，7 月中旬，新东方直播间再次因董宇辉高情商回复登顶热搜。

起因是趣店的创始人罗敏发视频称，在董宇辉直播间连刷10个嘉年华被拉黑，甚至隐有剑指新东方品牌的嫌疑。董宇辉这边立刻给出回应，以高情商回复避开了品牌负面舆论，又为自身拉了一波好感。

值得注意的是，在此次事件中，趣店罗敏蹭热度不成，反被扒出靠校园贷起家的负面新闻，仅仅 10 天社交账号掉粉超 20 万。

03

雪糕刺客

7 月热辣开局，雪糕行业却全面“爆冷”。

高价雪糕品牌以钟薛糕为代表，因定价是否合理、雪糕不化等问题陷入品牌舆论危机，低价雪糕品牌则在收割了一波“雪糕护卫”高口碑后，迎来了产品安全质疑（如雪莲冰块、小布丁）。

在此舆论压力下，两方品牌截然不同的回应态度却形成了鲜明对比：

钟薛糕标榜高价差异却以最低标准来声明的态度，以及创始人直播试吃不咽的细节，都难以让消费者打消疑虑；

而雪莲冰块却在卫生质疑刚出现时，就火速注册了官方社交账号，发布生产车间的相关视频和声明，极快的反应速度和公关敏锐度为它赢得了民心，注册仅10天的抖音账号涨粉高达78万。

另一方面，#雪糕刺客#话题居高不下的热度，也给了一些品牌反向营销的灵感：

饿了么温州以「冷衣卫防刺客」为名打造了一支H5，派出一众「冷衣卫」捍卫用户享受夏日清凉的权利；网易严选则上线了一则「抓住雪糕刺客」 H5，借互动玩法为用户送上百元雪糕优惠基金。

04

飞盘营销

本月，36kr 后浪研究所发布了《2022 年轻人新潮运动报告》，报告显示：

飞盘、滑板与城市骑行，已经成为当下年轻人最喜爱的新潮运动 TOP3。

率先洞察这一趋势的品牌早已瞄准飞盘营销，开启露营热潮后，又一个社群运营新场景。

【案例一】

7 月初，曼妥思 x Gravity 引力星球举办「飞盘对抗赛」，全网招募「飞盘侠」于上海市中心，开展了一系列「报复性玩乐」的飞盘活动，并借此夏日运动场景推出白桃味、青提味、清新薄荷味三种轻薄装无糖薄荷糖。

【案例二】

7 月中旬大暑日，麦当劳再度开启「麦当劳大薯日限定」周边计划。今年主题围绕户外运动展开，共推出三款「夏日薯友乐」产品，其中一款即是印有薯条印花的「大薯飞盘」。

【案例三】

7 月 26 日至 7 月 31 日期间，余额宝与露营品牌挪客合作推出联名飞盘，设计上以余额宝代表性黄橙色调彰显活力，玩法上以定时开抢的方式，邀请用户“自然有余，营风而上”。

05

周杰伦/最伟大的作品

睽违六年，乐坛天王周杰伦在7月15日推出他个人第15张专辑「最伟大的作品」，掀起全网“杰伦狂欢潮”。

仅先行曲《最伟大的作品》MV发布当天，“周杰伦”一词的微信指数就达到了9.4亿之多，而“最伟大的作品”和“周杰伦新歌”词条热度累计也超 10 亿。

在此全民狂欢潮中，B 站抢下 同名主打歌「最伟大的作品」首播权并于7月6日上线；

随后，全民K歌推出周杰伦主题录音皮肤、周杰伦主题歌厅派对，TMEX周同学联名“音乐星球”音频麦克风预售等衍生活动；美图秀秀则上线了周杰伦《最伟大的作品》主题全新素材，带来全新音视觉体验。

06

虚拟营销

作为年度热点关键词，元宇宙依然是各大品牌的创新试验田，相关虚拟营销案例有：

奈雪上市一周年特别推出「虚拟股东」活动，联动网易瑶台打造线上「元宇宙奈雪乐园」;



百事可乐新一年的“百事盖念店”，也首次布局元宇宙，携手 TMELAND打造沉浸式虚拟 3D 演出；


此外还有：小红书借势毕业季推出「数字学士帽」；为纪念新品「咔滋脆鸡腿堡」的上线，麦当劳推出特别版数字藏品；支付宝上线《甄嬛传》皮肤数字藏品盲盒等。

07

裸眼3D

户外广告方面， 意大利小众轻奢品牌MARNI 在上海前滩太古里，推出「毛绒感」开幕倒计时广告牌，为品牌的全国巡回之旅预热宣传。

活力夏日配色和裸眼 3D 视觉表达在线上线下都引起了广泛关注。

08

高温营销

7 月连续突破 40 ℃的高温，提示我们正处于史上最炎热的一个夏天，而江浙沪变「工折户」、福建变「糊建」等众多网友段子的出现，也暗示着高温成为一大情绪痛点。

因而本月围绕舒适、清凉感、夏日限定等关键词展开清凉营销，也成为了品牌界一大营销热点。相关案例有：

科颜氏联名王老吉，携手推出方言联名罐，并开设「限定凉茶铺」；

电器品牌华凌联合茶饮品牌茶里，带来蜜桃乌龙口味空调、桂花乌龙口味的洗衣机等四款果茶口味概念款家电；


此外还有上海开心麻花 x 快乐柠檬、方太 x 连咖啡出联名特调，肯德基启动“冰咖啡季”、野兽派上线夏日单品、天猫以为地球送上「高温补贴」为口号推节能减排绿色家电  专场等。

09

七夕

虽然今年七夕在阳历的 8 月，一众大牌的七夕预热却在 7 月打得火热，尤以各大奢侈品品牌为代表：

Prada 发布2022 七夕甄选系列主题广告片、纪梵希将《101 忠狗》这部经典动画带 回大众视野、 华 伦天奴上线 《在一起嘛好不好》音乐短片、Burberry 以精品店星型窗玻璃为灵感推出「爱之八芒星」2022 七夕限定系列。

珠宝美妆品牌也纷纷开启联名、上新模式：

完美日记贯彻今年「信封礼盒」的包装概念，携手中国邮政共同推出「织爱」限定系列；花西子联合多个艺术团队以「珍珠」为灵感打造东方浪漫「七夕告白礼」；施华洛世奇官宣品牌心动大使，为即将到来的七夕蓄力。

10

萌宠营销

除了七夕“她经济”的爆发，萌宠“它经济”热度也同样居高不下。

继麦当劳猫窝火爆全网后，本月肯德基也联名宠物品牌未卡，推出了「全家桶款」桶型猫窝。

而汉堡王也在近日，联手佩玛思特打造了两家「宠物友好主题店」，店内设置各种便宠装置，方便各位铲屎官与毛孩子们互动玩耍。同时，用户在店消费指定汉堡或套装，还可获得佩玛思特宠物粮、萌宠凉扇、宠物发声玩具等联名周边。

每月有每月的热点，每个品牌有各自的 Big Day ，风云变化的营销环境中，总有一些话题占据主流、总有一些动作成为潮流。

梳理在过去的一个月里，哪些话题备受瞩目、哪些领域备受关注、哪些动作广受赞誉、哪些流行渐成趋势，都有助于未来品牌在营销上更好地调整自己。

那么以上，就是我们本月热点趋势的全部梳理啦，你还洞察到哪些消费热点或趋势，我们评论区里接着聊~

（素材来源：广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门。）