公益x品牌，跟谁学？

前言

品牌做公益，一方面以已有的资源回馈社会，一方面更期待被社会看到。传统概念中的公益是无功利的，然而在近些年公益营销的快速发展下，其突破局限发展为新业态，不光改善民生民情、协助正向价值观的宣传，更为企业带来不可比拟的优势。

对外，通过公益活动企业树立企业良好的社会形象，提高品牌的曝光率和市场占有率，具有巨大的广告效应。对内，有利于建设良性的企业文化，提高员工的荣誉感和归属感，有利于吸引优秀人才。此外，企业发生的公益性捐助支出，在税法上有税收减免，并且有助于企业成功上市。种种环境下，催生了大批优秀的公益品牌营销案例，我们来看看～

#腾讯SSV为村实验室《成为一平米农场主》

当一个产品在非电商渠道上卖货，会有什么结果？其难度可想而知。本次接到的任务便是助农，打造一个可复用的智慧认养小程序，让高质量的农产品可以被消费者认识、购买以及享用，而第一期售卖的产品是酉阳花田贡米。用户可以通过小程序下单，并在半年后收获所买的大米。

什么人会花半年时间等一袋米呢？哪怕大米再好吃、价格再便宜、公益再伟大，都难以让人接受。然而广告主洞察到，用户们对土地有着别样的情感，特别是“当地主”，“年纪轻轻就买了块地，厉害吧”我吃的米，是我自己的地里长出来的，厉害吧？“。在H5中把形式感拉满，可在片头动画把播种、成长慢直播、收获、配送的过程描绘得如诗如画，让观众感受到手机上的小小稻田，同时也在一方之地躲避了城市喧嚣的净土。

同时，大米认养页面更是直接做成地块拍卖的形式，单价、剩余面积、名称等信息详实，购买后获得数字凭证和土地编号，分享图的样式甚至多达59种，确保每个用户在朋友圈里看到的分享图都是独一无二的，可以说品牌有心了！

#Blank Me半分《我们一起重塑上海的美》

疫情下的上海有着天翻地覆的变化，Blank M半分一美妆品牌以真实的品牌视角为这个城市拍了一支短片。在blank me半分一看来，每一分上海的美，半分归于城，半分归于人。归于城的半分，源自高楼林立间所给予的物质需求满足；归于人的半分，则隐藏在每个人情冷暖的瞬间。上海是个复杂的城市，但blank me 半分一坚持她的底色“是白色的海浪，不是黑色的礁石”，就像每个人都会遭遇困境一样，上海也曾面对自己的风浪，但攻坚克难的背后涌动的是一个个熠熠闪光的女性。关爱城市，勇于发声，打破偏见，共克时艰。

#智联招聘：非遗职人记

在智联招聘与中国扶贫基金会的共同支持下，三所高校向全网呈现了本地特有的非遗文化特色，分别为云南大学的白族扎染、四川大学的川剧变脸、浑南师范大学的汨罗龙舟。智联招聘发挥人群跨度广的自身优势，关注到非遗传统文化的职业人，以纪录片+直播的形式，精炼地浓缩了非遗的传承流变，讲述传承人背后的冷暖人生。也让年轻群体深入了解非遗文化。在一招一式、一针一线、一转一合中，了解古老技艺的前世今生，领略传统文化的独特魅力，创新性继承发展。

小结：

助三农、城市关怀、传统文化洞察……在公益的路上将不再只有基金会和志愿者，企业的身影与声音将出现在大街小巷。