一个标题文案技巧，让文章打开率倍增

说一千道一万。

文章内容再好，也需要一个标题吸引人打开。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体，一直如此。

写一个好的标题，有很多被大家认可并得到验证的技巧：

比如可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、戏剧冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、惊喜优惠、突出利益；

营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后缀修饰词、暗示危险、有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。

这些标题的主要功能点很简单：吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等。

目的无非就是：让用户更有兴趣点开文章。

而用户每天快速浏览海量标题的时候，点不点击绝对是一瞬间的事。如果一个标题不能在 3 秒内吸引用户点开，那么它将永远没有上场的机会。

相信大家都一定会有这样的感受，标题之争，机会扫纵即逝。

神经学专家保罗·麦克里恩就曾经提出“人类3大大脑”的假设，他表示人类在做一些不重要或需要马上做的决策时，基本不会去做复杂的分析，更多是仅仅根据一些最基本刺激信息、欲望，本能的去决策。

就像看到标题决定是否点击一样，最关键的是标题带来的视觉冲击，有没有一个或多个刺激信息在标题中快速刺激用户。

简单点说，就是你的标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词，不需要理性分析，一看就“触电”。我称之为标题引爆词。

比如现在非常多的标题喜欢用前缀后缀，比如“建议收藏”、“强烈推荐”、“刚刚”等等，这些都是引爆词。

还有我们可以看看很多新闻网站上的标题，感受一下那些引爆词，简直是标题争霸！

一眼看过去，是不是总有一些引爆词会激起你点击的欲望？

这些引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点，吸引读者眼球；另一方面，其实就是在放大开头提到的那些标题技巧，让读者马上就会点击。

所以我们看到很多爆文标题是这样的：

月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？日本小学生的书包，凭什么值5000元人民币一个？
这个东西千万不要吃，看了就懂了！慎入！
10款被老外抢断货的牛逼国货！
罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？

这些标题里面都包含着多个直接刺激我们做出点击决策的引爆词，大大提高内容的阅读量，其中还有一些有趣的现象：

即原作者的文章发出后阅读量平平，而经他人更改标题转载后，阅读量直线暴涨，并获得大量好评。这其中就是“引爆词”发挥了重要作用。

比如以下几个例子：

 

01

⊙原标题：

《上班族的竞争，比川普拜登还激烈》

※ “上班族”替换为热词“打工人”。

⊙新标题：

《打工人的竞争，比川普拜登还激烈》

 

02

⊙原标题：

《程序员必看的十本好书》

※ 将“程序员”必看，改为互联网顶流“马化腾、张小龙推荐”。

⊙新标题：

《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

 

03

⊙原标题：

《没被好好爱过的人，还敢去爱吗？》

※ 加入一个热搜事件：华晨宇承认生娃。

⊙新标题：

《华晨宇承认生娃：没被好好爱过的人，还敢去爱吗？》

 

04

⊙原标题：

《眼镜起雾怎么办？一招搞定！》

※ 加入一个权威背书：清华博士支招。

⊙新标题：

《眼镜起雾怎么办？清华博士支招，一招搞定！》

 

那么到这里，这个快速提高标题打开率的技巧就出来了：

1、拆解出标题的所有关键词，并去掉无用辅助词；

2、看看是否有一个或多个引爆词，能刺激用户点击。

举几个例子来来说吧。

比如《李彦宏，周鸿祎，马云等10位大佬犯过的最致命错误》。

这个标题拆分出来是：“李彦宏、周鸿祎、马云、10位、大佬、最致命错误”，这个就是用了悬念引爆词、数字引爆词以及名人引爆词。

再比如《XX公司内部邮件曝光！以后抵制这个黑心企业》。

这个拆分出来是：“内部邮件、曝光、黑心企业”，这几个词就特别引爆了，属于典型的揭秘型的。

再来一个《中国首例！重庆著名女作家冷冻遗体等待50年后起死回生！》

这个拆分出来是：“中国首例、著名女作家、冷冻遗体、50年、起死回生”，个个都能吸引人，很强大，哪怕减少几个都没问题，比如《中国首例！重庆女作家冷冻遗体等待起死回生！》还是很想点击。

比如《放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》

这个标题拆分出来是：“放弃、高薪、娇妻、大House、去深山、野人”，在我看来这都是引爆词，全部都是为了制造冲突，引发好奇。

大家可以经验拆分一些好标题，默念感受一下。

我们总是说好标题需要取100次，那么在取标题时，我们不妨对标题进行拆分，看看你的标题中是否有一些能刺激用户的引爆词。如果没有，就补上。

还要看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，就要强化，学会合理利用各个引爆词。

在我看来，这个技巧非常适合去检验标题的吸引程度，我们写完标题都可以去检验一下，提高标题打开率。

当然了，吸引眼球或者获取点击不是一个好标题的全部。

好标题能够吸引眼球，也能让用户有兴趣点击，但是能博眼球的标题不一定就是好标题。

也可能是标题党。

好了，今天就说到这。

写文章很难，写标题也很难，有技巧会让效率提高很多。但这个东西没有捷径，多做多检查可能是最快的路了。

培根说过一句话，送给大家：

life is like a road. the closest shortcut is usually the worst.人生如同道路，最近的捷径通常是最坏的路。