贵州文旅广告，车厢广告界的泥石流

广告圈头条

2年前

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【摘要】：杭州人和贵州人都沉默了

大家好，这里是头条哥。

今天上班挤地铁的时候，被杭州的五号线吓了一跳，当时的地铁车厢就是这样子的：

拼命挤进车厢，结果低头一看，误以为穿越到了叙利亚？

这节地铁车厢的风格也被网友亲切地命名为：

打工人的DNA也跟着动了：

仔细一看，才知道是贵州文旅厅投放的旅游广告。现在地铁车厢的广告都如此地讲究沉浸式了吗？

贵州文旅厅投放的地铁车厢不只是有石板地这一种主题，还有荷塘、海洋世界等等。不过无一例外，所有广告都遵循了将景物大图直接印在车上的设计语言，可以说是把贵州能拿得出手的旅游资源全都搬到五号线地铁上了。

各位可以感受一下荷塘车厢：

不一样的车厢主题也被网友解锁出了地铁广告的互动玩法：

头条哥去查了一下，这次贵州文旅厅为了吸引游客，特意打造了多个“避暑度假到贵州”地铁专列，不仅落地了杭州，之后还会陆续进入南京、深圳、南宁、成都、重庆、长沙、昆明、广州、佛山这些城市的地铁。

至于风格嘛，都是一样原汁原味的。

可以说坐一趟地铁就能看遍贵州各大景区了：

只想问问坐在旁边的乘客有没有感觉到一种无形的压迫感：

事实上，以往地铁车厢广告，多是以文案见长的，在视觉上基本采用契合品牌产品的配色和一些相关元素。传播的逻辑是先让乘客看到不一样内饰的车厢，继而通过车厢的文案来传达内容，比方说让网易云音乐一炮走红的乐评专列、魔兽世界的专列。

而贵州文旅厅这次投放的内容，堪称地铁车厢广告届的泥石流了。它完全和常规的车厢广告用了相反的逻辑，冲击力巨大的景物图片成为最为主要的传播点，相比之下，贵州旅游的相关文案反而变成了陪衬。

巨幅景物的车厢广告给贵州旅游带来一波小小的出圈效果，同时也提供了一种车厢广告设计的新思路：以图片构成视觉中心进行品牌的传播。

不过，头条哥还是希望，以后的地铁车厢广告可以更加赏心悦目一些。

毕竟打工人还是想要一个舒适的乘车环境的。

本文由广告狂人作者：广告圈头条发布，其版权均为原作者所有，文章为作者独立观点，不代表广告狂人对观点赞同或支持，未经授权，请勿转载，谢谢！

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